Сегодня во всех СМИ мусолится тема слогана банка ФК Открытие - "государственный банк нашего времени". Хочу обратить ваше внимание на два момента:

1) ЦБ владеет напрямую не только банком ФК Открытие (99,9%), но и контрольным пакетом Сбербанка (52%), а также через УК ФКБС санируемым Азиатско-Тихоокеанским банком, банком Траст (включая Рост Банк и Автовазбанк), Московским Индустриальным Банком. И пока ЦБ обратил внимание только на свои банки (кстати Сбер очень внимательно подходит к своей рекламной политике). А вот другой государственный владелец банков - Росимущество, закрывает глаза на рекламные кампании Росельхозбанка (РСХБ). РСХБ активно упоминает о 100% госучастии в региональных СМИ ( sakhalife, komiinform, bnkomi) - более года назад ФАС и ЦБ уже поднимали тему недопустимости упоминания о госучасти (ранее мы писали):
АО «Россельхозбанк» – основа национальной кредитно-финансовой системы обслуживания агропромышленного комплекса России. Банк создан в 2000 году и сегодня является ключевым кредитором АПК страны, входит в число самых крупных и устойчивых банков страны по размеру активов и капитала, а также в число лидеров рейтинга надежности крупнейших российских банков. 100% голосующих акций Банка принадлежат Российской Федерации.

2) Я не очень уверен, что новая стратегия продвижения Открытия со слоганом "государственный банк нашего времени" создавалась специально ради поднятия хайпа, но версия имеет право на существование. Открытие остановил отток вкладов, но по сути и не прирастает новыми деньгами. За банком тянется негатив прошлых собственников, клиенты не ассоциируют банк с текущим владельцем в лице ЦБ, поэтому с трудом несут новые деньги: посмотрите данные отчетности банка (увеличение показателей по итогам января связано с присоединением Бинбанка). В любом случае, пиарщики Открытия могут использовать критику к ЦБ новому слогану в свою пользу - это очередной повод напомнить массовому клиенту о надежности банка.

@MarketOverview