Зубастый маркетолог

Искусственный интеллект не снимет с тебя ответственность

В эпоху нейросетей легко забыть, кто главный. Помни: автор любого отправленного документа или кода — это ты. И ответственность за результат лежит только на тебе. «Но это же сгенерировал ИИ» — самое слабое оправдание из возможных.

Использовать AI для работы — личный выбор. Но твоя производительность не должна проседать вдвое на фоне коллег, которые этим инструментом пользуются. Нельзя решать задачу хуже, чем её решит базовая версия ChatGPT с примитивным запросом. А ругаться на инструмент можно только после того, как научился им толково пользоваться.

Зубастый маркетолог | 😮‍💨 «Дыши, ублюдок»
Устал жить? Начни хотя бы дышать.

А ЧТО, ЕСЛИ ВОЗВРАТУ ПОДЛЕЖИТЕ ВЫ САМИ?

Матвей работает в обычном пункте выдачи. Люди приносят обратно платья, микрофоны, книги, подарки и вещи, которые ещё вчера должны были сделать их счастливее. Причины всегда приличные: «не подошло», «передумал», «не моё». Пока однажды в пункт не приезжает коробка без номера.

Внутри — чёрно-белый кот, старая книга учёта и карточка возврата самого Матвея. Причина: «Не подошёл себе».
«Кот из отдела возвратов» — роман о людях, которые научились возвращать вещи быстрее, чем признавать собственную трусость. Здесь смешно ровно до того момента, пока очередная коробка не начинает напоминать вашу.

Книга уже вышла на бумаге. Если готовы проверить, что именно вы годами пытаетесь оформить как «не подошло», забирайте на Ozon

Неверная цитата может испортить всю экспертизу

Одна неточность в цифрах или имени подрывает доверие к автору и съедает маркетинговый бюджет на исправления. В новой статье разобрали, как эксперту организовать проверку всех утверждений, дат и кейсов, вести реестр источников и зафиксировать правки перед тиражом. Это порядок действий, который защищает репутацию и инвестиции в книгу. Разберите пошаговый гайд.

Меломаны против искусственного интеллекта

Музыкальный сервис решил внести ясность в происхождение треков. Теперь композиции, созданные нейросетями, получат специальную метку. Это поможет слушателям сразу понять, кто автор — человек или алгоритм.

Также появилась удобная опция для тех, кто предпочитает творчество людей. Фильтр «Меньше ИИ» позволит легко настроить плейлист, убрав из него сгенерированные треки. Это шаг к прозрачности в быстро меняющемся цифровом мире.

Зубастый маркетолог | ✈️ «Аэропорт отложенной жизни»
Ваш рейс задержан. Как и жизнь.

AI-ассистенты в России: кто и как борется за ваш запрос

Российский рынок AI-ассистентов уже не пустует. Здесь и мощная "Алиса" от Яндекса, и вездесущий Google, и набирающий обороты DeepSeek. Даже западные ChatGPT и Claude нашли своих пользователей.

Конкуренция стала глобальной, а ставки — высокими. Крупные игроки вкладываются в технологии и дистрибуцию, стремясь занять место в каждом смартфоне. Пользователям остается выбирать, чей голос будет отвечать на их вопросы завтра.

Зубастый маркетолог | ✈️ «Аэропорт отложенной жизни»
Ваш рейс задержан. Как и жизнь.

Личная история основателя как маркетинговый актив

Кажется, что биография основателя — это про историю, а на деле — про стратегию. Личная история становится мощным маркетинговым инструментом, который работает на репутацию и доверие. В тексте разобрали, как создать такую биографию: от работы с архивами и интервью до выстраивания сюжета и определения голоса героя. Разберите структуру проекта.

Apple показала мощные компьютеры за 2 года до продаж

В Apple снова удивили, анонсировав новые Mac за два года до старта продаж. Это редкий ход, когда компания показывает железо так заранее, заставляя рынок ждать.

Это чистейший маркетинг предвкушения. Они создали ажиотаж, заморозили часть решений о покупке конкурентов и дали время рынку подготовиться. Гениальный ход для удержания лидерства.

Зубастый маркетолог | 📵 «Выйти из сети»
А если исчезнет весь интернет?

Читателю нужен маршрут, а не склад знаний

Сильная книга держится на выборе: кому она нужна, что у этого человека болит и куда вы его ведёте. Всё остальное либо работает на этот маршрут, либо просится в следующую книгу. Разберите план книги по шагам.

Почему компании скупают старые книги оптом

Замечали, как взлетели цены на старый книжный хлам? Сейчас букинисты получают заказы на тысячи совершенно случайных книг — от кулинарных сборников до забытых романов. И покупателям не важна цена, лишь бы партия была большой.

Всё просто: за этими заказами стоят ИИ. Нейросетям для обучения нужны огромные массивы текстов, а свежие данные часто защищены авторским правом. Старые книги — идеальный источник. Их сканируют, превращают в цифровой текст, а оригинал уже не нужен. Так что ваш чердак может оказаться золотой жилой для искусственного интеллекта.

Зубастый маркетолог | ✨ «Место, где сбываются мечты»
Не все мечты стоит исполнять.

Макдоналдс знает о вас больше, чем вы думаете

Журналист Wired попросил у сети свой файл лояльности. Ему прислали 515 страниц подробного досье. В нем был не только список всех заказов, но и прогноз: в следующие полтора месяца он посетит заведения 2,16 раза и потратит почти 30 баксов. Точность — до цента.

Это не просто сбор данных, а их мощная аналитика. Бренды теперь не просто запоминают ваш заказ, они просчитывают ваше будущее поведение. Цифровой след превратился в детальный портрет, на основе которого строятся персональные предложения и прогнозы по выручке с каждого клиента.

Зубастый маркетолог | ⛽️ «Полный бак пустоты»
Что если в вашем мозге обнаружили опухоль.

Иногда полный бак не помогает, если внутри давно пусто

Он приезжает на ночную заправку почти без топлива. Но очень быстро выясняется: проблема не в машине. Не в бензине. Не в дороге. Проблема в человеке, который уже много лет едет неизвестно куда и называет это нормальной жизнью.

«Полный бак пустоты» — это история без сладких ответов и мотивационной чуши. Здесь не обещают, что после одного прозрения всё станет хорошо. Наоборот: самое страшное начинается утром, когда ты уже понял правду — и всё равно должен вернуться в обычную жизнь, к работе, людям, деньгам, страху и себе самому.

Враги пытались задавить цифровым превосходством, но наша оборона сработала на ура

Когда конкурент выпускает на тебя целый рой дронов — рекламных кампаний, — кажется, что отбоя нет. Но цифры в отчете — это еще не победа. Вчерашняя атака на Ярославскую область показала: даже 88 целей можно обнулить, если система ПВО — то есть твоя маркетинговая стратегия — выстроена правильно.

Все эти дроны — как спамные рассылки и агрессивные таргеты. Они шумят, бьют по площадям, но редко попадают в цель. А настоящий ущерб — это выбитые стекла в паре домов и поцарапанный фасад Wildberries. Так и в бизнесе: пока все смотрят на громкие сбитые цифры, настоящие проблемы тихо тлеют в логистике и клиентском опыте. Не дай шуму заглушить главное.

Зубастый маркетолог | 🌊 «Одно незабываемое путешествие в Тартарары»
Иногда нужно потеряться, чтобы найтись.

В пункт возвратов принесли коробку без номера. Внутри оказался чёрно-белый кот, старая книга учёта и странная запись: «Причина возврата — не подошёл себе».

Кот по имени Штрих ложится только на те вещи, которые люди возвращают по ложной причине. Платье «не подошло», потому что женщина испугалась снова почувствовать себя красивой. Микрофон оказался «некачественным», потому что мужчина не смог сказать сыну, что скучает. А однажды Штрих выбирает коробку самого сотрудника пункта — и наружу начинает выходить прошлое, которое тот слишком долго хранил у других.

«Кот из отдела возвратов» — смешной, пронзительный и немного мистический роман о вещах, которые мы пытаемся вернуть, когда на самом деле хотим избавиться от части себя.

Банки испугались Telegram

Пока мы тут обсуждаем новые фичи мессенджера, для бизнеса назревает серьезная проблема. Дело Дурова создает мощный прецедент, после которого любая связь с Telegram начинает выглядеть в глазах регуляторов подозрительно.

Финансовые организации первыми начнут отгребать риски. Платежи за рекламу или премиум-подписки могут внезапно заблокировать, назвав это "перестраховкой". Готовьтесь к тому, что привычные каналы монетизации усложнятся, а вести официальный чат компании станет юридически опасным.

Зубастый маркетолог | ✨ «Место, где сбываются мечты»
Не все мечты стоит исполнять.

Сильная книга редко начинается со слова «всё»

Книга выигрывает не от количества сказанного, а от точности маршрута. Внутри — способ отделить метод от биографии, пользу от самолюбования и главы от хороших, но лишних лекций. Читайте — там без литературного тумана.

Технологии в маркетинге идут туда, где нет экрана

Кажется, мы становимся свидетелями новой тенденции. Garmin, известная своими навороченными часами, выпустила фитнес-трекер Cirqa вообще без дисплея. Это интересный ход, который заставляет задуматься о будущем носимых устройств и о том, как бренды ищут новые ниши.

Устройство за $180 измеряет всё то же самое — пульс, сон, стресс. Но ключевая фишка — отсутствие обязательной подписки, в отличие от конкурентов. Это сильный маркетинговый аргумент для аудитории, уставшей от вечных ежемесячных платежей. Иногда меньше — действительно больше.

Зубастый маркетолог | 🌊 «Одно незабываемое путешествие в Тартарары»
Иногда нужно потеряться, чтобы найтись.

Россия в космосе: куда уходят миллиарды бюджета?

Вчера подсчитали наши расходы на космос в будущем году. Вышло чуть больше 4 миллиардов долларов. На глобальную космическую гонку это всего 3%, и пятую строчку в мировом рейтинге. Цифры скромные, но и они говорят о многом.

А вот частный космос в России — это вообще тёмный лес. Даже эксперты разводят руками. Оборот коммерческих компаний оценивают очень приблизительно: от 100 до 500 миллионов долларов. На фоне государственных миллиардов — капля в море. Значит, весь рост и инновации пока на плечах бюджета.

Зубастый маркетолог | ⚰️ «Шесть правил для мёртвого человека»
Он умер. И наконец начал жить.

Тот самый АСМР, который хочется услышать

Стук клавиш, шелест страниц блокнота, короткие разговоры между задачами — каждый звук помогает почувствовать ритм рабочего дня команды Сбера. В нём есть предвкушение новых проектов, поддержка коллег, уверенность в своих силах и короткие паузы, чтобы переключиться. Эти ощущения легли в основу лимонадов «вкус первого дня» и «вкус возможностей», созданных Сбером в коллаборации с Lapochka. А звонкое шипение открывающейся баночки становится одним из самых приятных звуков этого офисного АСМР.

Он учил людей жить как они хотят. Потом один из них умер.

Известный психолог Герман Ланской привык выходить на сцену и говорить то, что люди мечтали услышать: ты имеешь право хотеть, право уходить, право не быть удобным, право выбрать себя.

Звучит сильно. Пока эти слова не оказываются рядом с мёртвым человеком, его дневником, вдовой, сыном и вопросом, от которого уже нельзя откупиться очередной умной фразой: где заканчивается помощь и начинается опасная простота?

«Шесть правил для мёртвого человека» — не уютная книга про исцеление. Это жёсткий психологический роман о том, как легко спутать свободу с бегством, честность — с жестокостью, а желание — с голосом старой раны.

Закулисные переговоры и маркетинговые войны

Знаете, что общего у большой политики и жестких переговоров о цене? Технологии влияния. Когда стороны не сдвигаются с позиций, но всем нужен результат, в ход идут особые приемы.

Тот, кто умеет создавать видимость прогресса и аккуратно добавлять новые "продукты" в диалог, часто побеждает. Даже публичные заявления об эскалации могут быть частью сложной стратегии по достижению сделки. Главное — управлять процессом, а не просто реагировать.

Зубастый маркетолог | 🕯 «До того, как меня не станет»
Что бы вы сделали последним?