Вышел Trend Vision 2026 от Инсайт Комкон

Ключевое слово года — баланс. Люди устали от шума, выбора и стресса: 41% пережили сильный стресс, который повлиял на их жизнь. Поэтому выигрывают бренды, которые не добавляют новые решения, а снимают их с человека.

ИИ — уже норма
73% россиян пользовались нейросетями за последние полгода. 31% проще поделиться личным с ИИ, чем с человеком. Запросы «ИИ-психолог» выросли в 2,5 раза. Для брендов появилась новая метрика: доля упоминаний бренда в ответах ИИ (AI Share of Voice).

Еда: удобно, полезно и вкусно одновременно
59% считают, что правильное питание — это слишком много усилий. Людям нужна полезная готовая еда и ресторанные блюда прямо на полке магазина. Главные вкусы года — азиатские, с большим отрывом от остальных.

Финансы без головной боли
54% считают банковские супераппы перегруженными. Люди лавируют между несколькими картами ради кешбэка. А в сложных вопросах, например с ипотекой, всё равно хотят говорить с живым человеком.

Здоровье: не лечиться, а продлевать ресурс
69% важнее сохранить энергию, чем выглядеть моложе. Рынок Оземпика и аналогов вырос в 3,2 раза и меняет даже меню фастфуда. 60% ценят бренды, которые честно говорят о менопаузе, тревоге и возрасте.

Красота: честный путь
Наука и состав важнее громких имён: запросы по PDRN выросли на 659%. 35% женщин сокращают инъекции, филлеры и наращивание. В моде естественность и «этичный» уход.

Ритейл: онлайн для удобства, офлайн для эмоций
54% хотят, чтобы ИИ отсеивал плохие товары на маркетплейсах. При этом 67% хотят в поддержке только живого оператора. В магазины ходят за впечатлениями: каждый второй — ради самого процесса выбора.

Коммуникация: только честно
70% уверены, что отличают ИИ-контент от настоящего. ИИ без пометки воспринимается как обман. Доверие сейчас вызывают реальные люди, отзывы и живые эмоции.

Убрать лишнее — новая форма заботы.