🎙 В 2026 году российское вино сможет встать на онлайн-полки

К такому выводу пришли гости и эксперты программы «Время вина» на радио «РБК» 29 января. Мы сделали саммари по одной из самых волнующих тем для российских виноделов и виноторговцев.

В январском обзоре мы отмечали, что перспективы легализации онлайн-торговли вина пока неясны. Но ситуация изменилась и вполне вероятно, что уже в этом году у виноделов появится новый канал дистрибуции вина, а у виноторговцев — новый канал продаж. Рассказываем по порядку.

◾️По словам депутата Госдумы Владимира Павлова, старт пилотного проекта по дистанционной продаже российского вина запланирован на август 2026 года. Законодательства подготовят в первом квартале.

◾️Эксперимент затронет исключительно российское вино. Это будет сделано для поддержки небольших производителей, которым сложно встать на полку крупных сетей.

◾️ Для контроля возраста покупателя будет использоваться биометрическая система. С её помощью можно будет верифицировать возраст и в момент оформления заказа на сайте, и при передачи товара курьером.

◾️В эксперименте готовы участвовать крупные маркетплейсы, Ozon, Wildberries и Яндекс. Для этого им придётся адаптировать логистику и прочую инфраструктуру.

◾️Основной риск — логистический. Вино — специфический и хрупкий товар, чувствительный к качеству перевозки и хранения.

◾️Пока неизвестно, когда сами виноделы смогут продавать вино, используя собственные сайты. На пилотном этапе планируется вовлечь крупных ритейлеров и маркетплейсы.

Terroir Bureau | Винный маркетинг
@marketingofwine