Маркетинг LIVE

Компания Moleskine заколлабилась с шанхайской психбольницей и выпустила блокнот в виде больничной кровати.

Блокнот обтянут тканевым чехлом, напоминающим больничное постельное бельё. У блокнота также есть мягкая подушка и одеяло — всё крепится на липучке. Также к блокноту прилагается нашивка «№ 600», отсылающая к адресу Шанхайского психологического центра, который находится на улице Ваньпин Южный, 600.

По задумке блокнот должен служить «переносной кроватью эмоциональной поддержки: его можно использовать для обработки эмоций путём ведения дневника.

Самый нужный товар для вхождения в 2026-й год подъехал.

⚡️ Маркетинг LIVE

Милота: сотрудники приюта в Бразилии нарядили собак в костюмы персонажей Очень странных дел. Так они хотели привлечь внимание к питомцам и помочь им найти новый дом.

Забираем всех.

⚡️ Маркетинг LIVE

В Тануки решили помочь коммунальщикам Москвы избавиться от сугробов.

Теперь в их меню:
- Снег с терияки 248₽
- Запеченный снег 697₽
- Винтер-ролл 535₽

P.S. спешиал реально можно найти, но только в самых заснеженных районах 😳

⚡️ Маркетинг LIVE

О нет: мороженое, облитое топленым сливочным маслом и посыпанное солью — это реальный новый десерт от американской сети Stew Leonard’s. Звучит как вызов организму, но это не шутка: блюдо стало вирусным хитом.

Ролик с новинкой собрал 18,5 млн просмотров, а комментарии делятся на два лагеря. Одни уверяют, что это кулинарное откровение, другие — что это прямая заявка на встречу с кардиологом.

⚡️ Маркетинг LIVE

Очередная предновогодняя крейзи-идея: сеть супермаркетов Aldi выпустила съедобную подарочную бумагу с ароматом pigs in blankets — культовых рождественских сосисок в беконе. Помимо того, что бумага съедобная, она еще и ароматизированная — видимо для того, чтобы есть ее было аппетитнее.

Купить такой новогодний пакинг, увы нельзя. Подарочную бумагу можно было заполучить в рамках недельного конкурса. По своей сути кампания очень напомнила прошлогодний кейс со съедобной бумагой от KFC.

⚡️ Маркетинг LIVE

Рекламу будут вшивать в сюжет любого фильма или сериала с помощью ИИ — на хакатоне xAI представили проект, который позволяет бесшовно интегрировать рекламу в уже вышедшие фильмы.

Например, благодаря ИИ персонаж «Форс-мажоров» внезапно может достать банку Coca-Cola и продемонстрировать её зрителям, а в сериале «Друзья» — Джо может надеть рекламные наушники. Зритель даже не догадается, что по сюжету такого не было.

Абсолютно проклято!

⚡️ Маркетинг LIVE

Отцам тоже нужно новогоднее чудо. Особенно, если это отцы-одиночки или папы детей с инвалидностью.

В России около 2 млн отцов-одиночек. В их поддержку фонд «Пари и побеждай» в рамках доброго проекта «Экспресс заботы» снял ролик к Новому году. В центре внимания — желания мужчин, оказавшихся в трудной жизненной ситуации, которые тоже ждут чуда. Проект уже успел собрать более 2 млн рублей, которые направят на поддержку отцов и их семей.

⚡️ Маркетинг LIVE

Дубайский шоколад: всё

В России резко упали продажи еще недавно так хайповашего заморского лакомства, не повлияло даже снижение цены на 70%.

⚡️ Маркетинг LIVE

Nike придумали и воплотили в жизнь гениальную активацию в Китае — открыли пит-стоп с горячим супом для бегунов. Поп-ап открылся на острове Эрша — популярном месте для бегового комьюнити Гуанчжоу. В меню — кантонский суп под названием Songyuan.

Проект создан вместе с олимпийцем Су Бинтянем и объединяет локальные традиции, постпробежечное восстановление и аккуратную, почти незаметную интеграцию бренда. Такие кампании с ориентацией на комьюнити точно заслуживают похвалы.

⚡️Маркетинг LIVE

Классный пример того, как можно подготовиться к Чёрной пятнице. Австралийский ритейлер Kitchen Warehouse превратил обычный пергамент для выпечки в скидочный флаер. Настоящий сюрприз раскрывается, когда лист отправляется в духовку: под воздействием тепла проявляются новые скидки.

Получается, не будешь использовать пергамент по назначению — не получишь более выгодное предложение. Бренд не только реализовал игровую вовлекающую механику, но и точно попал в свою ключевую аудиторию — тех, кто действительно любит готовить.

⚡️ Маркетинг LIVE

Netflix снова играет на ностальгии: к финалу Stranger Things стримминговый сервис выпустил аудио-кассету, переосмысляющую первые четыре сезона сериала в формате радиопостановки 80-х. Шум магнитной ленты, синты и голоса главных героев на фоне — чистое погружение в атмосферу таинственного Хоукинса.

Что сказать, Netflix как всегда отлично справляется с запуском нетривиального промо. Проект сделали вместе с VML Thailand — и он идеально возвращает то самое настроение первых сезонов с их мистикой, подростковой драмой и ретро вайбом.

⚡️ Маркетинг LIVE

В Дубае появился самый тяжёлый билборд в мире. Сеть фитнес-клубов GymNation придумала наглядный способ доказать свое серьезное отношение к тяжелой атлетике, установив в городе билборд из блинов для штанги весом в тонну.

Инсталляция приурочена к запуску нового группового курса Strongman. По словам представителей GymNation для монтажа конструкции пришлось вызвать команду профессиональных силачей, а сам рекламный стенд — оградить во избежании опасных случаев.

⚡️ Маркетинг LIVE

Небольшая новость из мира брендов

20 ноября на премии «Бренд года» отметили PARI как молодёжный бренд 2025 в России. За наградой стоит не один громкий кейс, а три года постепенной работы — команда нацеливалась на людей 20–30 лет, экспериментировала с форматами и искала понятный язык общения.

Что действительно сработало
• Фокус на аудитории 20–30 лет, а не «всех сразу»
• Работа с инфлюенсерами и молодёжными проектами, не ради хайпа, а чтобы быть рядом с повседневными интересами аудитории
• Коммуникация, опирающаяся на идею самоуважения — это оказалось ближе людям, чем прямые продажи
• Узнаваемость в целевой группе выросла до 56%

Почему это интересно
Это пример, как в условиях рекламных ограничений можно добиться результата через долгую последовательную стратегию: не агрессивная реклама, а релевантный контент и партнёрства. Итог — заметно выросло спонтанное и подсказное знание бренда среди молодёжи.

Будет любопытно наблюдать, как они будут развивать эту работу дальше и какие форматы из текущих останутся в приоритете.

⚡️ Маркетинг LIVE

🥤Coca-Cola снова за своё

Они выпустили новую переосмысленную версию своей культовой рекламы «Holidays Are Coming». И да, снова с помощью искусственного интеллекта. В прошлый раз ролик назвали жутким антиутопическим кошмаром. Всё из-за абсолютно кринжовых людей в нём.

В этот раз Coca-Cola заменила людей зверушками. Но и это не помогло. Люди снова возмутились пластиковостью и бездушностью ролика.

⚡️ Маркетинг LIVE

Zara снимают кино, Lays шьют пуховики

Тот самый бренд чипсов создал пуховик из переработанных пакетиков чипсов. А ещё внутрь напихали упаковок самих чипсов.

Уверен, что это в массовую продажу не поступит и это только инфоповодная штука, но все равно прикольно.

⚡️ Маркетинг LIVE

Гиннес выпустил одежду для амбассадоров пива. В коллекцию даже вошёл фирменный фартук, который десятилетиями носят в компании.

Муд на осень: собрать всю капсулу и больше не появляться в сети

⚡️ Маркетинг LIVE