🔎 Яндекс.Директ – поисковая реклама на конкурентов.
Думаю, вы заметили, что иногда, когда вы ищете какой-то конкретный бренд по его названию, то в результатах выдачи можете заметить рекламное объявление похожих компаний. Иногда это случается при автостратегиях, а иногда и такие группы объявлений настраиваются умышленно.

Надо оно вам или нет? Как обычно, универсального ответа нет, иначе все было бы слишком просто в мире маркетинга.

В каком случае имеет смысл настраиваться на имена конкурентов?
1️⃣Высокая и крепкая конкуренция. Если на вашем рынке есть хорошие школы смежной ниши, которые вкладывают в свое имя и продвижение ресурсы, и вам бы хотелось тоже показать свое предложение аудитории, которая ищет их. Чтобы не тратить зря силы, проверьте через Вордстат, в каком количестве запрашиваются бренды ваших конкурентов – если есть хотя бы 20-30 запросов в месяц – пробуйте.

2️⃣Если конкуренты уже пользуются такой стратегией. Если, вбивая название вашей школы в поисковую строку Яндекса, вы видите объявления конкурентов – пробуйте, если на первом месте в выдаче по вашему наименованию не вы – делайте срочно.
🔴Если конкуренты пользуются такой стратегией, рекомендую еще настроить поисковую рекламу на своё имя. Да, вроде казалось бы – зачем? А затем, чтобы не дать возможности вашему конкуренту использовать даже часть охвата по вашему имени, особенно если SEO-позиции у вас так себе. Но тут надо тестировать)

Какие особенности?
🔴Оффер должен содержать ваше отличающее вас от конкурентов УТП / УЦП, настраивать классическое «английский для детей от 5 лет» – тут смысла особо нет.
🔴У этой группы будет нижайший CTR, оно и логично – ищут-то не вас)
🔴У этой группы будут нижайшие конверсии – всё по той же причине.
😊 Но, на высококонкурентном рынке, поверьте, конверсии проскочат.

У меня в Директе есть такая группа, я вынуждена её иметь. У тройки моих конкурентов (двух прямых и одного смежного) настроена реклама на поиске на наше название. С ума сошли там, ставки греют постоянно))

Я взяла произвольный период и сравнила две группы – по основному направлению и по конкурентам, очень показательна разница:
🔴CTR - 18% на основном и 3,5% на конкурентах,
🔴Конверсии - 22% на основном и 5,8% на конкурентах
и это абсолютно нормально)

Конверсии есть, их стоимость не задирает мне среднее значение = профит!

Я уже не раз писала, что в моем регионе в Директе реально бойня, грустно, конечно, но работаем с тем, что есть)