Сколько денег российские ИТ-компании тратят на маркетинг и PR

Одной из задач нашего исследования было выяснить, какой процент от годовой выручки ИТ-компании направляют на PR и маркетинг.

Подобные замеры по крупному бизнесу из разных отраслей регулярно делает Gartner, его оценки таковы – в 2016-2020 гг. маркетинговый бюджет в среднем колебался между 11-12%, в 2021 году в связи с пандемией показатель упал до 6,4%, а в 2022-2023 гг. подрос до уровня 9,1 – 9,5%.

Получив 100 ответов от российских ИТ-компаний, можем сказать, что у нас ситуация с маркетинговыми бюджетами довольно грустная 🥹 – по рынку в целом среднее значение равняется 2,4%.

То есть, при годовой выручке усредненной ИТ-компании, например, 1 млрд рублей – бюджет на маркетинг и PR активности составляет 24 млн рублей. Если разделить на 12 месяцев, это 2 млн рублей в месяц.

20% респондентов – преимущественно разработчиков программного обеспечения – ответили, что маркетинговый бюджет их компаний превышает 4% от выручки. Подавляющее большинство провайдеров ИТ-услуг (интеграторов) в лучшем случае могут рассчитывать на 1-3%, в худшем – менее чем на 1%.

Можно ли назвать маркетинг на российском ИТ-рынке недофинансированным? Стоит ли ожидать роста затрат на маркетинг в связи с переделом рынка, который сейчас происходит?

Интересны ваши мнения, делитесь в комментариях👇

«Продвигай ИТ» - канал о лучших практиках PR и маркетинга в информационных технологиях https://t.me/Marketing_PR_IT