Ради этого доклада я вытащила себя из текучки, операционки, обеда и нескольких приятных встреч. И ни разу не пожалела.
Тему GEO я вроде бы слушаю уже не первый раз, но каждый раз нахожу что-то новое, что хочется утащить в работу и проверить руками.
А тут особенно.
✅ ИИ становится новой точкой выбора
По данным ВЦИОМ за июль 2026 года,
58% россиян используют нейросети хотя бы раз в неделю.
34% пользователей ИИ при онлайн-покупках используют его при сравнении товаров.
68% поисковых запросов заканчиваются без клика на сайт.
То есть человек все чаще получает ответ прямо в интерфейсе поиска.
✅ Почему GEO надо делать уже сейчас
1. Нейросети очень быстро пылесосят информацию (На одном из кейсов между публикацией материала и появлением ссылки на него в ответе ИИ прошло 15 минут). Мы раньше радовались, если SEO-материал начинал нормально собирать трафик через пару месяцев.
2. Доверие. Нейросеть не вываливает на человека 20 ссылок. Она собирает из них персонализированный ответ + учитывает все то, что уже знает о человеке.
Если еще важная штука - запрос к ИИ - это не запрос. Это последовательный диалог.
👉«Какая клиника хорошая?»
👉 «А кто специализируется именно на моем случае?»
👉 «А какие врачи там сильные?»
👉«А что говорят пациенты?»
👉 «А сравни с клиникой X».
То есть человек постепенно сужает воронку. И на каждом следующем вопросе ИИ формирует shortlist.
Поэтому задача не просто один раз попасть в ответ, нужно оставаться в информационном поле на протяжении всей цепочки выбора.
Судя по цифрам, это довольно горячий трафик
конверсия из ИИ выдачи - 15–20%
Конверсия SEO - 4–7%
Конверсия ЯД - 1–3%
✅ Что влияет на попадание в AI-рекомендации? Это не отдельная магическая кнопка😂
Работает весь цифровой след бренда:
- репутация бренда
- SEO сайта
- экспертность контента
- повторяемость ключевых тезисов на разных площадках
- реальные пользовательские истории и кейсы
- цитаты из отзывов конкретных пользователей
✅ УGEO две основные задачи
Первая - попасть в рекомендацию как бренд. Чтобы на вопрос «кого выбрать?» нейросеть называла вас.
Вторая - попасть в рекомендацию как сайт. Чтобы ИИ не просто сказал название компании, а привел пользователя на ваш сайт для заказа, записи и т.д
✅ Что делать практически:
- Не надеяться на одну прекрасную статью, а создавать много единиц контента на разных площадках, которые подтверждают одну и ту же экспертизу с разных сторон.
Особенно хорошо работают:
- гайды и инструкции
- рейтинги и подборки
- пользовательские истории
- кейсы
- экспертные материалы
- конкретные ответы на вопросы, которые люди реально задают.
И самое важное - не просто производить контент, а формировать устойчивый информационный след бренда.
Поздравляю коллеги, у нас появился новый KPI😉
И, кажется, скоро это будет звучать совсем не смешно.
На фото к посту много интересного, в том числе и по QR 😉