Маркетинг на кухне | Кристина Ляпцева

Когда ты случайно попадаешь в кадр

Дело было на Балтийском море в агусте. Я была в таком восторге, что мне хотелось прыгать от такой красоты и той свободы, которую ты испытываешь, когда видишь такую природу (я очень благодарна себе, что умею проживать эти ощущения. Радуюсь, как ребенок, но и плачу навзрыд тоже)

Я, бежавшая по пляжу в детском восторге, случайно забежала в видео другого человека. Это видео нигде не обрезано!

После он мне сказал, что думал, что меня кто-то снимает кто-то или фотографирует. Но нет. Это я сама. Для себя. Потому что хотелось. Потому что красиво. Потому что вдохновляющее и свободно.

Раздам немного энергии, пусть будет больше таких дней и радости!

С любовью к digital ваш канал Маркетинг на кухне

Какие-то просто ангелы Чарли получились 😅

В начале августа я летала в Калининград на конференцию БДД. Частично про поездку рассказывала тут.

Но конференция прошла потрясающе — в форте. Я серьезно. Очень антуражно.
Нам и участникам так понравилось делиться опытом, что мы решили сделать продолжение. И 23 сентября спикерами из секции "Управление агентством" соберемся все вместе, но уже онлайн и поговорим про:

• как себя сейчас чувствуют агентства на рынке и куда он движется,
• как качать личный бренд и бренд компании и зачем,
• откуда получать заказы и как развивать текущего клиента,
• как автоматизировать работу (а вот тут у меня просто руки чешутся, хочется просто кричать от восторга)

Приходите к нам 23 сентября в 12,00.
Ссылочка тут.

P.S. Сегодня на завтрак срэмбл, панкейки из батата, красная рыбка (кстати, засаливаю тоже сама, так получается вкуснее) и зелень.

С любовью к digital ваш канал Маркетинг на кухне

На выходных ко мне приезжали мои подруги. И в субботу мы ходили на выставку создания АЗС.

Сейчас особенно актуально 😉
И это вау! Безумно интересно. Давайте накидаю чуть спойлеров.

В Российской Империи первый автомобиль появился в 1894 году у Николая II, он очень любил машины, в его парке их было около 50 штук. Это вау! И их нужно было как-то заправлять.

И делали это прямо в гараже. Просто из «канистр».

А потом автомобили начали появляться не только в царской семье. И стали придумывать, где и как их заправлять. Так появились первые заправочные станции с надписью «Бензин» в Москве и Петербурге.

Это были кабинки стеклянные конусообразные. Машину нужно было заправлять вдвоем. Один качает бензин, второй держит шланг. Почти до наших дней сохранилось правило показывать бензин в самой колонке. Так было 2 пятилитровые колбы, одна набиралась, из второй шел бензин и так по очереди.
Интерсный факт, что на заправках любили проводить фотосессии. Такая была у Лили Брик, например.

А уже после 40-х годов АЗС начали превращаться в настоящие произведения искусства. Точнее нужно было обращать внимание на архитектуру. Она была разная, устраивали даже конкурсы, как должна выглядеть АЗС. И макеты заправок выглядели потрясающе.

Интересно, что АЗС были только в городе и первый марщрут, где построили АЗС, был Москва-Симферополь.

А еще в 40-х годах предложили делать такие стенды (где сейчас мы смотрим стоимость) в качестве рекламных щитов, и они прижились, потому что стоимость была единой.

И еще интересный факт — в Союзе делали очень много детских игрушек на тематику АЗС! Вот это я понимаю — воспитывали любовь с самого детства.

И оказывается ряд советских архитектурных сооружений АЗС сохранились, но сейчас они обшиты брендингом разных компаний. Поэтому может быть в следующий раз вы будете заправляться в историческом месте!

P.S. Cегодня готовила на завтрак свои любимые вафли, глазунью, авокадо и руккола.

С любовью к digital ваш канал Маркетинг на кухне

Хочется одновременно прыгать от восторга и упасть от усталости. Но я написала своего первого бота! 😎

И он работает! Работает тут в телеграмме и в маттермосте. Потыкать не получится, т.к. я подключила его к нашему закрытому контуру.

Этот ботик можно назвать так: «психанула вести контент-план руками», теперь мой ботик делает это за меня.

Любой человек из компании (в том числе отдел маркетинга), который хочет написать статью, просто пишет боту и тот дает ему на выбор темы, тезисы и помогает писать.

А забирает он эти темы из постоянно обновляющего файлика в гитлабе.

Там же в гитлабе хранится вся онтология, конкурентный анализ и наши услуги. Из них и происходит формирование тем. Там все чуть сложнее под капотом, но если в двух словах, то так. Тут была большая командная работа! И мы красавчики! Обожаю свою команду 💜

Он формирует темы статей, тезисы, подбирает площадку.

А вот ботик выдает эти темы. Если человек бронирует тему, то автоматом создается задача в жире и отдается скилл по написанию статей.

А скилл просто волшебный. Не буду рассказывать все секреты, но статьи набирают по 8,000+ просмотров. И это еще не самое главное.

А дальше ботик, как нежный менеджер пингует по понедельникам и в дату дедлайна.

При этом human-in-the-loop остается. Я валидирую темы, если человек не хочет брать текущие, а предложил свою.

И чтобы ничего не потерялось, ботик, разумеется, все записывает в контент-план. Я могу у него в любой момент спросить любую статистику: сколько статей взяли в работу, сколько выпустили за определенный период, какой самый популярный автор.

А на фото уже отбивочки, не могу не поделиться)

Ну, что за магия такая! 💜

Я так уморилась за прошлую и начало этой недели, что сегодня заснула на йоге на шавасане (это упражнение у меня получилось лучше всего 😂)

P.S. Сегодня готовила на завтрак скрэмб, салат и креветки.

С любовью к digital ваш канал Маркетинг на кухне

А можно вам прочитать стих?

Такой вопрос я сегодня услышала от совершенно незнакомого парня, просто идя к метро в центре Москвы.

Я сказала — да!

И это было потрясающе красиво 💜

Пусть будет больше спонтанных стихов в нашей жизни!

P.S. Сегодня на поздний ужин — креветки и рис с зеленью.

С любовью к digital ваш канал Маркетинг на кухне

Сегодня встречалась со своим добрым другом, бывшем коллегой и просто хорошим человеком — Сережей.

Конечно, когда работаешь вместе 5 лет, это ощущается как семья, а Сережа стал мне старшим братом, опорой и тихой поддержкой.

Сегодня не могли наговориться, но была фраза, которую я даже записала и хочу оставить ее здесь.

Сложно спорить с уже принятым решением

Это как раз про то, когда мы искренне и честно принимаем какое-то твердое решение, то наш собеседник тоже в него верит и принимает его.

Потому что внутренне вы просто знаете, что будет именно так, как вы уже в голове представили и сердцем решили. И эта энергия решимости передается человеку. Не через слова. Через ощущения.

Пусть у всех будут такие светлые и добрые друзья и коллеги, которые оставляют сладкое чувство радости и вдохновения.

P.S. Сегодня на завтрак оладушки из цукини, моя любимая глазунья, авокадо и салат из капусты с огурцами.

С любовью к digital ваш канал Маркетинг на кухне

Как же я кайфую от того, что сейчас почти все процессы можно автоматизировать, и оставить время на стратегии, команду, кастдевы и любовь.

Например, сейчас наши статьи (не все) пишет Кодекс, но это не те абстрактные статьи, которые обычно выдает гпт, тут много экспертизы. Как это работает:

1. Наши технари проводят встречи, они записываются, транскрибируются и улетают в Гитлаб.

2. Технические артефакты ребята также складывают в Гитлаб.

3. Через Кодекс, который подключен к Обсидиану, где аккумулируются все данные из Гитлаба, мы берем данные, чтобы написать статьи. При этом Кодекс сам предлагает наиболее интересные темы.

4. Статьи обогащаем встречами с дополнительными вопросами с технарями, которые тоже записываются, транскрибируются. И одной командой в Кодексе можно попросить саммари. Вот так и дополняем статьи "мясом".

5. А еще у нас есть потрясающий скилл, который постоянно дорабатывается, который по определенным параментам скорит статью (показала на картинке) и дает рекомендации, как дополнить или не дополнить статью.

Всем автоматизации и любви!

P.S. Сегодня на обед запекла семгу и сварила киноа, дополнила салатом и получилось мммм.

С любовью к digital ваш канал Маркетинг на кухне

Я нежно люблю различные премии и конкурсы, потому что это всегда крутое комьюнити. А свои люди это, конечно, бесценно. Я вообще верю именно в то, что к каждому из нас приходят в жизнь разные люди не просто так, — они дают нам какой-то опыт, мы учимся.

Так, я пополняю свою внутреннюю картотеку. И некоторые истории "новых людей" это просто до мурашек.

Но возвращаюсь к премиям. Мои хорошие друзья проводят замечательную премию корпоративных СМИ и медиапроектов «Медиалидер — 2026», а я ее традиционно жюрю.

Если в 2025-2026 году вы издавали корпоративную газету, журнал, развивали блог или социальную сеть, выпускали корпоративный календарь, создавали видеоматериалы, фильмы или вели подкаст – расскажите об этом.

Я сама с удовольствием всегда смотрю такие работы, поэтому буду рада увидеть знакомые лица. Все детали по ссылочке. Из главного:

• подача до 16 сентября,
• участие бесплатное,
• 27 ноября пройдет церемония награждения.

Как здорово в ноябре, когда обычно все серое надеть красивое платье!

До встречи!

P.S. Сегодня готовила венские вафли, глазунью и авокадо на завтрак.

С любовью к digital ваш канал Маркетинг на кухне

Сейчас собираю программу на нашу конференцию BOOST. Я всегда очень трепетно и нежно к ней отношусь, поэтому всегда с каждым спикером созваниваюсь перед тем, как собрать сетку.

И вот разговариваю я с одним спикером (кстати, его я утвердила, будет потрясающий доклад про любовь к своим клиентам. Это то про что я всегда говорю, что нужно любить своего клиента и всегда выстраивать искренние отношения).

И после разговора я вспомнила такую историю из своей жизни:

Когда мне было 19 лет (Я совмещала свою работу с дневным обучением в институте, поэтому работала максимум 4 часа). Я работала в холодных продажах в страховой компании. У меня очень хорошо получалось, а я сама кайфовала.
И тогда у меня не возникало вопросов, а где брать базу клиентов.

Мне просто сказали — ты продаешь страховки на машины. Нужно открыть Авто ру и сделать список из N-количества контактов, кто продает машины.
Т.е. вы представляете — позвонить человеку, который продает машину, чтобы когда он покупал новую оформил Каско у меня. Но меня это не смущало.

Я люблю разговаривать и страха звонка у меня нет, поэтому я бодро выписывала номера тефонов и звонила.

Чего только не было: как минимум 1 раз в день меня звали на свидание (вот вам и сервис знакомств 😂), кто-то даже хотел жениться по телефону (приезжали в офис потом с цветами). А однажды на меня наорал мужчина, вот он не положил трубку, не сбросил, а орал и орал.

Помню, что плакала потом, было так обидно. Но поплакала, а потом собралась, попила водички, помню, что пересела на другое место в офисе и продолжила свою работу.

Через месяц меня повысили, и я переехала в офис на Тверскую. Теперь я уже могла страховать недвижимость. Считалось, что это круто и я буду работать с лучшими менеджерами по продажам.

За свою работу я встретила на том конце телефона множество потрясающих людей. Помню, как разговаривала с одной семьей, и мы просто не могли разойтись. Было так хорошо и тепло.

На заработанные деньги я купила себе ноутбук и диван. И очень гордилась этим фактом.

P.S. Сегодня был очень быстрый завтрак, потому что по понедельник работаю из офиса. Приготовила кашу из зеленой гречки с бананом и арахисовой пастой.

С любовью к digital ваш канал Маркетинг на кухне

Идти от себя, не играть, не показывать. Давать живое и настоящее.

Именно это нам повторяют в театре наши художественные руководители в театральном.


Потому что когда ты настоящий, зритель будет тебе сопереживать и проживать твою историю вместе с тобой.

И насколько было мое удивление, когда я поняла, что мои навыки публичного выступления помогают мне только сделать первый шаг и выйти на сцену. А все остальное это другое. Совсем другое.

Потому что когда ты на сцене спикер, ты делишься экспертизой, ты в своей комфортной зоне. А когда ты на сцене в театре ты делишься кусочком своей души и сердца. Это очень уязвимое.

А еще когда ты в театре —нужно идти от своего партнера. Даже если на сцене много людей, у тебя есть главный человек, с которым ты что-то хочешь сделать. Это называется сцен. задача (например, сделать так, чтобы ты признал свою вину/чтобы ты полюбил меня и тд).

И я вчера была просто в восторге от упражнения, где встретились голова и сердце.

А ведь в жизни мы так часто делаем выбор из прагматизма, от головы, а нет от сердца и себя настоящего.

Итак, мы поделились на пары. Один закрывает глаза, второй встает сзади, кладет руки на плечи, и мы пытаетесь сонастроиться. Как угодно это можно называть.

И дальше партнер отходит в неизвестное для вас место в зале и пытается вас притянуть к себе — ничего не говоря, не издавая не единого звука. Просто продолжая держать связь.

И как только мой партнер отошел и мне нужно было пойти к нему, я точно знала, куда мне нужно идти. На какое-то тепло. И я пошла. А потом остановилась. Потому что внезапно включилась голова и я подумала, что не могу же я так быстро и сразу пойти в правильном направлении, а потом за спиной я услышала звуки. И начала делать шаги то назад, то вперед.

А потом просто отпустила, выкинула все из головы и просто за мгновение с закрытыми глазами оказалась перед своим партнером.

Вот как это работает?!

Пусть выбор всегда будет от сердца 💜

P.S. Сегодня готовила потрясающий завтрак 🍳

С любовью к digital ваш канал Маркетинг на кухне

Пиар не продаёт. Маркетинг не продаёт. А бизнес всё равно требует лиды.

Что делать и где деньги?

В новом выпуске подкаста «PR-директор» у меня в гостях Кристина Ляпцева – директор по маркетингу и партнёр AGIMA.

Мы поговорили о том, почему привычное разделение на PR, маркетинг и продажи в сложном B2B уже не актуально.

Если сделка длится 9 месяцев, год или полтора, попробуйте потом доказать, что контракт случился именно благодаря статье, конференции, выступлению эксперта, личной встрече или ещё одной точке контакта.

А теперь любимый вопрос руководителя:
— Где лиды?

Кристина отвечает на него довольно радикально: иногда даже маркетинг не про лиды напрямую.

Но это совсем не означает, что ничего не надо считать. В AGIMA считают охваты, стоимость контакта, знакомства, воронку, контракты и экономику собственных PR-проектов.

Например:
7000 человек на Run IT.
31% рентабельности проекта.
528 строк в PR-плане его продвижения.

Плюс очень много нестандартных решений: закрытые мероприятия, «Ecom и вино», партнёрские коллаборации, продвижение собственных спикеров, работа с журналистами через отношения, партизанский маркетинг и даже попытки добраться до аудитории через чаты жилых комплексов.

🎥 Где смотреть:
✅На Ютьюбе

✅ В ВК видео

✅ Смотреть и слушать на мэйв

И не забываем про лайки и репосты.

Калининград встретил меня ясным и жгучим солнышком и курортным воздухом.

Вот помните, когда делаешь вдох, а воздух такой густой и влажный. Даже сердце сжимается и начинаешь невольно настольгировать.

Я из тех, кто море увидел первый раз в 13 лет. И да, я жила в Тайланде, Турции, Сочи, но в такие моменты переносишься почему-то в детство. Горячую кукурузу и чебуреки, которую мы ели.

Вчера выйдя из гостиницы, думала, что погуляю, побуду одна и будет время на рефлексию. Но у жизни на меня были другие планы 💜

Пройдя метров 100 от гостиницы, я поняла, что хочу в Зеленоградск, на море.
Открываю сообщения, а мне уже написала моя прекрасная подруга из Светлогорска.

В итоге, беру купальник, прыгаю в электричку и через 30 минут я в городе кошек.

Как же я люблю воду. И да, Балтийское море — бодрое, но это такой кайф. Я с таким удовольствием плавала. Я всегда плаваю далеко. С таким удовольствием грелась на солнце. С таким удовольствием гуляли и разговаривали обо всем на свете.

В итоге находили почти 17,000 шагов по этой красоте: рядом с домиками, соснами и песочным пляжем. А еще встретили потрясающий закат. Я так хотела увидеть красивый закат. И тут как по заказу 💜

А уехала на последней электричке, прям как в студенческие годы.

Спасибо, что это все происходит со мной.

С любовью к digital ваш канал Маркетинг на кухне