💼 Гильдия Маркетологов. Новости.

Международная группа Nielsen продала активы в России. 100% в российской исследовательской компании «Нильсен» получила фирма Константина Леоновича. Это владелец коммуникационного агентства Salo, а также управляющий партнер платформы «Амбердата», которая также принадлежит Национальной медиа группе (НМГ). 

Также Леонович получил и 60% в «ГФК-Русь», которая прежде работала в России под брендом GFK, а с прошлого года — под брендом IMCR. Обе компании занимаются исследованием потребления, на глобальном уровне они объединились в 2023 г.

О планах Nielsen продать бизнес в России ранее сообщали «Известия». Одна из главных причин — изменение законодательства. В России с 1 марта 2026 г. запрещено заказывать исследования товарных рынков у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой более 800 млн руб.

🤩 Shopper's — в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!

Коллеги, хочу поблагодарить Гильдию маркетологов за возможность побывать на E-Retail Forum 2026.

Последние 12 лет я полностью погружён в АПК, поэтому смотрел на форум через один профессиональный вопрос: что из опыта ритейла применимо к агробизнесу, а что требует адаптации к специфике отрасли.

Главная ценность форума — в предметности разговора. ИИ обсуждали не как модную технологию, а применительно к экономике конкретных процессов: ассортименту, возвратам, спросу, персонализации и работе с клиентскими данными.

Ещё один важный вывод: промышленное внедрение чаще тормозит не технология, а качество данных, разорванные процессы, доверие людей и отсутствие понятной целевой картины.

Опыт ритейла нельзя механически переносить в АПК — у нас другие циклы сделки, устройство бизнеса и цена ошибки. Но общая последовательность применима и здесь:

— сначала связать данные и процессы;
— согласовать маркетинг, продажи и производство;
— и только затем переходить к сложной автоматизации и ИИ-агентам.

По итогам собрал наблюдения, кейсы и выводы в статье:

👉 https://agriexpert.ru/articles/9308/mezdu-riteilom-i-apk-celaia-epoxa

Спасибо Гильдии за эту возможность и доверие. Буду рад обсудить, какие из этих выводов применимы к вашим рынкам и проектам.

💼 Гильдия Маркетологов. Новости. pinned «ОТКРЫТАЯ ВСТРЕЧА ГИЛЬДИИ МАРКЕТОЛОГОВ 28 сентября | 19:00 Приглашаем на профессиональную дискуссию: «Кому мы на самом деле задаём вопросы? Качество данных в маркетинговых исследованиях в 2026 году» Обсудим качество респондентов и выборок, рекрутинг, фрод…»

Пример экспертного видеоролика, который мы подготовим для участников по итогам встречи.

ОТКРЫТАЯ ВСТРЕЧА ГИЛЬДИИ МАРКЕТОЛОГОВ
28 сентября | 19:00

Приглашаем на профессиональную дискуссию:

«Кому мы на самом деле задаём вопросы? Качество данных в маркетинговых исследованиях в 2026 году»

Обсудим качество респондентов и выборок, рекрутинг, фрод и ботов, проверку данных и новые технологии в исследованиях.

Это будет живой обмен опытом, позициями и реальными кейсами участников рынка.

Встреча будет записана. По итогам подготовим пост-релиз и экспертные видеонарезки, которые участники смогут использовать в своих профессиональных коммуникациях.

Экспертам рекомендуем обеспечить хорошее освещение, спокойный фон и расположить камеру на уровне глаз.

Участие свободное, регистрация не требуется.

Подключиться:
https://telemost.yandex.ru/j/01532650073536

🎤 Олег Линьков, агротех-эксперт по digital-инфраструктуре и маркетингу АПК, член Гильдии Маркетолов, выступает на «Агросалоне-2026»

📅 7 октября, 10:00–11:00 · 📍 Крокус Экспо, павильон 2, зал P

Тема — исследование AI-видимости брендов: команда Олега проверила на GigaChat, Алисе, GPT-4o и Perplexity, кого из 207 производителей сельхозтехники (список Ассоциации «Росспецмаш») нейросети вообще упоминают при выборе.

Результат: 160 из 207 заводов нейросети не называют ни разу — независимо от размера бренда.

Тема интересна не только АПК — по сути это живой GEO-кейс на данных. Если будете на выставке — заходите.

Замер сделан по авторской методике «Индекс цифровой доступности (видимости)», зарегистрированной в РЦИС.РФ (свидетельство № 0178-751-785).

Деловая программа мероприятия

Коллеги, юбилейная встреча Цеха «Образование» была посвящена дню рождения его координатора — Светланы Владимировны Карповой!

От имени Гильдии сердечно поздравляем Светлану Владимировну с юбилеем! Желаем крепкого здоровья, неиссякаемой энергии, вдохновения, благополучия и новых профессиональных достижений. Пусть рядом всегда будут единомышленники, а каждый новый проект приносит радость, признание и прекрасные результаты!

Благодарим за профессионализм, инициативность, вклад в развитие Цеха и умение объединять людей вокруг важных идей.

Делимся видео с юбилейной встречи:
https://drive.google.com/drive/folders/1bpvAm7flhjXL43YA0xcMmhYf9w1QxCO5?usp=share_link

📦 «Полка как поле битвы»: взгляд практика на упаковку, которая продаёт

Автор этого большого интервью в официальной прессе World Food 2026 — наша коллега по Гильдии Маркетологов Екатерина Шевченко, дизайнер и основатель дизайн-студии, специализирующейся на брендинге и упаковке. 🎨

Екатерина не просто рассуждает о трендах — её экспертиза подтверждена практикой. На выставке World Food 2026 представлены 16 брендов, для которых она создавала брендинг и упаковку. Среди них — проекты крупнейших производителей. 🏭

В статье «Полка как поле битвы: что на самом деле меняет правила игры в упаковке» Екатерина рассказывает:

— какие тренды сегодня определяют упаковку;
— как выводить новые продукты на полки в условиях турбулентности;
— почему дизайн должен работать не только на узнаваемость, но и на продажи;
— как упаковка становится конкурентным преимуществом;
— что меняется в подходах к брендингу и промышленному дизайну.

Екатерина Шевченко также удостоена премии «Лучший промышленный дизайнер России». 🏆

Мы — на развороте официальной газеты World Food

15 сентября открылась выставка World Food, и для нас это особенный день: статья нашего основателя Екатерины Шевченко вышла на целом развороте официальной газеты выставки.

Тема — «Полка как поле битвы»: пять трендов упаковки 2026 года, которые решают, попадёт товар в корзину покупателя или останется на складе.

О чём материал:
— функция важнее декора
— локализация как способ выйти на новые рынки
— дизайн-системы под рост линейки
— технологичная печать как часть креатива
— аналитика вместо интуиции

И — кейс на стыке трендов: наша упаковка, получившая «Лучшую упаковку года» от Минпромторга и Правительства Москвы и «Народный выбор» по голосованию покупателей.

Полную версию ищите в газете на выставке. А по вопросам упаковки и брендинга — пишите нам.

White Candy Design — брендинг, упаковка и визуальные коммуникации

Сайт: whitecandydesign.ru
Telegram: @white_candydesign · Екатерина Шевченко: @ekaterina_shefchenko
Почта: whitecandydesign@gmail.com
Телефон / Макс/ ТГ: +7 910 481-78-70

#маркетинг# синтетические респонденты
https://syntheticrespondentsalise.com/

Гильдия в Телеграм: @MarketersGuildNews