Мариам про Директ

🔔 Пора писать Деду Морозу: чем порадовали кампании в этом году?

В конце декабря стартует наша новогодняя традиция — АДВент. Это ежегодная неделя, на которой мы делимся пользой, подводим итоги года и дарим подарки. В этот раз АДВент стартует с 22 декабря.

📌 А пока мы все в ожидании чуда, открываем Приёмную Деда Мороза

Напишите в комментариях, каким был ваш 2025 год, в формате короткого письма:

⚫️С каким бизнесом вы работали и какой кейс запомнился вам больше всего
⚫️Чем именно он вам запомнился: новой нишей, нестандартным инструментом или неожиданным результатом
⚫️Чему вы научились в работе с этим бизнесом и какие выводы сделали
⚫️Чего ждёте от следующего года

Пример письма:

Дорогой Дедушка Мороз!

В этом году я сильно вырос как специалист и впервые работал с ecommerce — настраивал
продвижение для интернет-магазина кондитерских изделий.

Это был новый опыт: другие инструменты, подходы и много обучения по ходу дела. Но я разобрался и теперь знаю, как важно перед началом продвижения проверять работу электронной коммерции, чтобы аналитика работала корректно.

Клиент остался доволен результатом, а я — своим прогрессом: за период сотрудничества нам удалось увеличить продажи на 10%.

В следующем году хочу новых интересных проектов и планирую глубже изучить фиды и лайфхаки работы с ними.

Оставляйте истории в комментариях под этим постом. Мы внимательно прочитаем каждую и выберем три самые яркие, которые наберут больше всего реакций.

Для проверки правдивости истории можем написать вам и запросить название логина или кампании.

✏️ Приёмная работает до 18 декабря.

🎁 Подарки от Деда Мороза

25 декабря опубликуем 3 самых популярных кейса в этом канале и подарим самые ценные призы от Деда Мороза — три Яндекс Станции Миди 🥹

Пишите и не стесняйтесь — Дед Мороз любит истории про достижения любого масштаба ↓

Привет 👋
Снова на связи — Галина Мельникова. Время для нового поста!

«Доход» и «Ценность конверсий»: как теперь работают эти метрики в Мастере отчётов и API Директа

Как вы помните, 17 апреля 2025 года в Директе появился новый Мастер отчётов. Вместе с этим релизом Яндекс также разделил метрики «Доход» и «Ценность конверсий». В старом Мастере отчётов осталась только «Ценность конверсий», а в новом доступны обе метрики.

Думаю, что вам не нужно напоминать, чем доход отличается от ценности конверсий. Так что в этом посте я бы хотела обратить внимание на некоторые особенности работы с этими метриками:

1. В новом Мастере отчетов выбор цели НЕ влияет на метрику «Доход». Цель, определяющая, как именно будет рассчитываться доход, устанавливается в разделе «Настройка метрики “Доход”».

Например, если на странице «Настройка метрики “Доход”» вы выберете цель «Ecommerce: покупка», Директ будет использовать именно её — независимо от того, какая цель указана в Мастере отчётов. Даже если там выбрана цель «Ecommerce: добавление в корзину», доход всё равно рассчитается по цели «Ecommerce: покупка». Это наглядно продемонстрировано на скриншоте.

2. В API Директа также есть эти метрики: PurchaseRevenue — доход и Revenue — ценность конверсий. При этом сейчас данные по ценности конверсий могут отличаться в Мастере отчётов и в дашбордах на основе API. Дело в том, что в API ценность конверсий — не историческая метрика: если её изменить (если изменить ключевую цель и/или размер заданной ценности), система пересчитает значения для всех прошлых периодов по текущим настройкам. А Мастер отчётов сохраняет все предыдущие показатели даже после изменения ключевых целей или ценностей.

При этом поддержка Директа говорит, что они рассматривают возможность сделать «Ценность конверсий» в API исторической метрикой.

#Колонка_Галины_Мельниковой

Всем привет!
Наше агентство Adgasm.io участвует в Tagline Awards 2025🏆

В кейсы мы вложили силы, опыт и душу. Открыто рассказали о тестах и фишках, которые уже сейчас можете взять на вооружение. На сайте проходит Народное голосование, и мне пригодилась бы ваша поддержка 🫰

Чтобы проголосовать, нужно просто отметить, что вам нравится эта работа, в специальном окошке:

1. Внедрили e-commerce в b2b — конверсий стало в 4,8 раза больше, CPA снизился на 52%

2. Quke.ru: как локализация рекламы интернет-магазина повышает продажи в регионах

3. Продвижение туроператора «Алеан» через блогеров: стратегия с ROI 252%

4. Joom Pulse: как мы увеличили количество квалифицированных лидов в 5 раз за 9 месяцев

5. RichFeed: помогаем бизнесу пробить баннерную слепоту в товарной рекламе

Каждый голос для нас — это большой шаг к победе❤️
Спасибо!

Продолжаем серию гостевых публикаций от Галины Мельниковой, перформанс-менеджера агентства Adgasm.

Поисковая реклама по конкурентам: рекомендации на основе реального кейса

Буду честна: объявления по запросам с упоминанием конкурентов мы тестируем обычно в последнюю очередь — после того, как уже запущены более конверсионные типы запросов. Ведь переманить лояльную аудиторию непросто. Но это не значит, что такая реклама совсем не работает.

Сегодня поделюсь идеями, которые показали наилучший эффект во время моего теста:
🌀Тщательно отбирайте конкурентов для таргетинга. Более эффективным будет продвижение товаров-коммодити, где ключевое значение имеют условия покупки. Поэтому выбирайте тех, чьи условия уступают вашим.
🌀Используйте таргетинг по ключевым фразам. Он позволит управлять составом конкурентов, в то время как Автотаргетинг по запросам с упоминанием брендов конкурентов может оказаться слишком широким и менее управляемым.
🌀Структурируйте конкурентов по группам, чтобы можно было вовремя отключать наименее эффективные.
🌀Используйте специальные оферы — например, промокод на скидку.
В случае с кейсом из скриншота мы использовали промокоды, созвучные с названиями компаний-конкурентов. Такая игра слов не нарушает закон, но вызывает ассоциации.
🌀Укажите информацию о промокоде несколько раз в объявлении:
- в заголовке
- в отображаемой ссылке (для этого не заполняйте её самостоятельно, и тогда там продублируется заголовок)
- в тексте
- в быстрых ссылках и/или уточнениях
- в расширении Промоакция
Да, обычно мы не дублируем информацию в нескольких элементах объявления. Но здесь сделали это намеренно, чтобы пользователь точно не пропустил наше предложение.
🌀 Используйте баннер на поиске, чтобы дополнительно привлечь внимание к оферу. Мы сделали анимированный GIF-баннер, где крупно показали промокод.
🌀Транслируйте промокод на сайте, например, автоматически применяйте его при переходе по ссылке в объявлении. И пусть корзина с выгодой остаётся на виду у пользователя в течение всего визита.
🌀Лучшее время для теста — период высокой сезонности. В это время рекламодатели часто увеличивают бюджеты и просят масштабировать рекламные кампании, в том числе за счет экспериментов.

С помощью этих механик мы смогли получить заказы с целевым ДРР, хоть и в небольшом объёме. А значит, поисковая реклама по конкурентам может работать.

#Колонка_Галины_Мельниковой

Пока я не могу быть здесь с вами в полной мере, хочу представить серию гостевых публикаций от моей коллеги — Галины Мельниковой.

Галя является перформанс-менеджером в нашем агентстве Adgasm, давно работает с Директом и отлично разбирается в том, как выжимать из кампаний максимум. Здесь она разберёт практические кейсы и покажет некоторые полезные настройки.

Сегодня разберём, как не смешивать новых и текущих клиентов в одну кампанию, а работать с каждой группой аудитории отдельно, без пересечений трафика. Читайте в карточках👆🏻

#Колонка_Галины_Мельниковой

👀 Ищем новых экспертов Яндекс Рекламы. Может, это вы?

Вы часто видите наших экспертов в постах, эфирах и статьях. А думали ли вы когда-нибудь, что можете оказаться на их месте?

Комьюнити экспертов — закрытое сообщество профессионалов рекламного рынка. Подробнее о комьюнити и об отборе в него рассказываем в карточках.

🧡 Оставить заявку можно до 15 декабря по ссылке.

Важная часть отбора — портфолио. По нему мы оцениваем компетенции и опыт работы с рекламными инструментами.

😀😀 Перед подачей заявки вы можете получить индивидуальный разбор портфолио от эксперта Яндекс Рекламы — это поможет усилить его и выделиться среди заявок.

Кидайте в комментариях 🎯 — выберем трёх победителей среди тех, кто попадёт прямо в цель. Пробовать можно несколько раз.