Привет 👋
Снова на связи — Галина Мельникова. Время для нового поста!

«Доход» и «Ценность конверсий»: как теперь работают эти метрики в Мастере отчётов и API Директа

Как вы помните, 17 апреля 2025 года в Директе появился новый Мастер отчётов. Вместе с этим релизом Яндекс также разделил метрики «Доход» и «Ценность конверсий». В старом Мастере отчётов осталась только «Ценность конверсий», а в новом доступны обе метрики.

Думаю, что вам не нужно напоминать, чем доход отличается от ценности конверсий. Так что в этом посте я бы хотела обратить внимание на некоторые особенности работы с этими метриками:

1. В новом Мастере отчетов выбор цели НЕ влияет на метрику «Доход». Цель, определяющая, как именно будет рассчитываться доход, устанавливается в разделе «Настройка метрики “Доход”».

Например, если на странице «Настройка метрики “Доход”» вы выберете цель «Ecommerce: покупка», Директ будет использовать именно её — независимо от того, какая цель указана в Мастере отчётов. Даже если там выбрана цель «Ecommerce: добавление в корзину», доход всё равно рассчитается по цели «Ecommerce: покупка». Это наглядно продемонстрировано на скриншоте.

2. В API Директа также есть эти метрики: PurchaseRevenue — доход и Revenue — ценность конверсий. При этом сейчас данные по ценности конверсий могут отличаться в Мастере отчётов и в дашбордах на основе API. Дело в том, что в API ценность конверсий — не историческая метрика: если её изменить (если изменить ключевую цель и/или размер заданной ценности), система пересчитает значения для всех прошлых периодов по текущим настройкам. А Мастер отчётов сохраняет все предыдущие показатели даже после изменения ключевых целей или ценностей.

При этом поддержка Директа говорит, что они рассматривают возможность сделать «Ценность конверсий» в API исторической метрикой.

#Колонка_Галины_Мельниковой