О срезе «Изображение» в новом Мастере отчётов

6 марта были анонсированы новые группировки в Мастере отчётов — среди них срез «Изображение».

Полагаю, эта новость порадовала тех специалистов, которые ранее собирали отчёты по изображениям костыльными способами (например, таким).

Срез «Изображение» выводит в интерфейсе Мастера отчётов само изображение — не ссылку на него, не ID, а именно картинку. Вот так — удобно и наглядно!

Вот что я узнала об этом срезе, успев немного поработать с ним:

1. Срез доступен для объявлений типа «Текстово-графическое» и «Комбинаторное» (изображения, которые мы добавляем в Мастерах кампаний, относятся к типу объявления «Текстово-графическое»).

2. Данные по срезу доступны с 27 февраля 2026 года. В отчётах может быть статистика и за более ранние периоды, но на полные данные, по словам поддержки, можно рассчитывать только с 27-го числа. Но даже если я выбираю период с 27 февраля, то всё равно встречаю в разных аккаунтах строку с прочерком в столбце «Изображение» — правда, в моем случае к прочерку относится совсем незначимая статистика. Кстати, сначала я решила, что прочерк означает, что объявление было показано в текстовом формате, без изображения, но в новом Мастере отчётов срез «Формат отображения» не имеет значения «Текстовый» (почему-то). В старом Мастере отчётов такое есть, но цифры совсем не бьются, поэтому эта гипотеза не подтвердилась.

3. Если выгрузить отчёт со столбцом «Изображение», то в выгрузке будет столбец «Путь до изображения» со ссылками на изображение. Если нужно вывести в Excel или Google Таблице само изображение, то используйте формулы =ИЗОБРАЖЕНИЕ / =IMAGE.

4. Если вы загружаете один креатив в разных размерах — например, стандартное и широкоформатное изображение, то каждое по логике Директа является самостоятельным изображением и будет отображаться в отдельной строке. Надеюсь, эта логика когда-нибудь изменится, и мы будем загружать разные размеры одного креатива, чтобы улучшить качество обрезки в разных слотах РСЯ, а не для того, чтобы ротировать разные размеры одного изображения. В этом и есть смысл создания ресайзов, как мне кажется.

5. Если вы замените изображение в объявлении, то статистика будет показываться для каждого изображения.

6. Статистика по срезу «Изображение» доступна только для основных изображений, изображения из блока «Карусель» сюда не относятся.

@mariamdirect