Как построить отчёт по изображениям/креативам в Директе

В Мастере отчётов доступен срез «№ объявления», однако его полезность ограничена, поскольку каждому объявлению присваивается уникальный номер или идентификатор. Этот срез не подойдёт для оценки эффективности конкретного объявления, если оно было продублировано в разные группы. Также срез не поможет, если вы хотите проанализировать, какие изображения работают лучше (например, если ротация объявлений происходит за счёт разных изображений).

Для создания отчёта по изображениям или креативам необходимо выполнить следующие шаги:

1. В Мастере отчётов постройте отчёт со срезом «№ объявления» и добавьте необходимые метрики, например, показы, клики, расходы и другие. Выгрузите данные в Excel.

2. Экспортируйте рекламную кампанию/кампании в Excel, например, это можно сделать через Директ Коммандер.

3. Используйте функцию ВПР, чтобы объединить статистику из Мастера отчётов с данными рекламной кампании. Для сопоставления будет использоваться номер объявления: и в Мастере отчётов, и в экспортированных данных кампании есть параметр «№/ID объявления».

4. Затем создайте сводную таблицу по интересующим вас параметрам. Например, можно составить отчёт по изображениям. Если одно и то же изображение добавлено в разные группы, оно будет иметь один и тот же URL. После создания сводного отчёта используйте формулу =IMAGE, чтобы вставить изображения прямо в ячейки таблицы.

@mariamdirect