Просто Мария

цитаты из трудовых будней

Мне кажется, мы все здесь работаем по методу Тутберидзе — «болит нога, работай руками»

Мой первый руководитель говорил: я не понимаю ответа «постараюсь». Иди покажи мне, как это постараться положить ножницы на стол, это ты или положил или нет. Как я теперь его понимаю.

Сергей Евгеньевич, это про вас.

ps там выборы были, он всех сношал с утра и до глубокой ночи, большей частью был прав. Это были выборы, вместе с которыми разом решался миллиард проблем города и людей.

теперь регулярная фоторубрика

от Ян Сылка @sylkayan

🎬🎭🎫🎤🎬🎹😀👀🗓️

Москва. Театры. Лето в своем репертуаре

В этом сезоне нам выпала честь отвечать за коммуникации в проекте Департамента культуры Москвы «Театральный бульвар», мы – часть команды ТБ @teatr_bulvar. Самый продолжительный театральный фестиваль в мире превращает Москву в одну большую сцену.

Настоящий, сложный, профессиональный театр на бульварах, набережных, в парках – на передвижной сцене «Дилижанс». Опера, балет, мюзиклы, драма, экспериментальные форматы без упрощений. Павел Деревянко, Дарья Мороз, Александра Ребенок, спектакли Вахтанговского театра и МХТ имени Чехова, РАМТ, джаз Игоря Бутмана и так далее.

У «Театрального бульвара» есть бренд, лицо, характер и, главное, – сообщество.

Зачем я вам всем это пишу. Приглашаю к сотрудничеству в команде фестиваля:

📌 СМИ (федеральные, городские, профессиональные). Давайте сделаем большую историю: как театр меняет городскую среду, почему фестиваль – это явление, а не просто расписание событий.

📌 Театральные блогеры и культурные обозреватели. Эксклюзивный бэкстейдж, интервью с режиссерами, закулисные съемки до спектакля. Контент, которого нет у других. Важно партнерство, у нас есть возможности, но есть и требования.

📌Инфлюенсеры (городские, лайфстайл, нишевые). Нужны те, кто может показать «Театральный бульвар» не как «еще одно мероприятие», а как must-visit интеллектуальное лето. Фотогеничные локации, неочевидные маршруты, истории «как я впервые был на опере на траве» – такое каждый день, и много.

📌 Университеты (журфаки, продюсерские мастерские, Школы дизайна).
Давайте делать коллаборации. Студенческие лаборатории, экспериментальные перформансы, исследование публики, совместные подкасты, практики. Фестиваль – отличная живая лаборатория для вас. И мы это понимаем.

Пишите мне в личные сообщения @MariyaKirovskaya или на почту pressbulvar@mos.ru

С уважением и огнем в глазах, ваша Просто Мария, пиар-директор «Театрального бульвара» 2026.

Про работу с университетами

Даша Гриц из МФТИ написала пост, который внезапно сильно попал в мою реальность. За последние несколько дней я много раз из своего близкого окружения слышала позицию: я больше не хочу работать с университетами, я устала. Недавно из вуза в республике ушла моя хорошая подруга – в большой бизнес, вместе с ней ушла не побоюсь этого слова - и душа, и сердце в коммуникациях.

У нашей команды случился проект, который полный антипод университетам, в этом большая его прелесть: дикий темп, объем, скорость, решения и работа здесь и сейчас в 24/7 по всем фронтам. Думай-делай-анализируй-экспериментируй-ставь на рельсы. И так каждый день, без долгих разговоров и с большой ответственностью не на бумаге, а в физическом реальном мире.

Многие мои друзья внутри и около университетов, все труднее и труднее справляются с работой в сфере высшего образования. Общие причины такие:

1. В университетах очень сложно принимаются решения, часто проекты просто ложатся в стол, а если нужно, чтобы они там не лежали, тебе самой их и допинывать. Кому больше всех надо, тот и делает.

2. В университетах растет бесконечная коллективная безответственность, очень много обсуждений без финальной точки. И это понятно, выросли риски, неясно как активность аукнется.

3. Проекты часто не имеет срока давности ни по смарту, ни как еще, можно месить тесто год и больше, никто особенно не спрашивает, а имитировать для внешних стейкхолдеров все научились давно.

При всем при этом, что очень держит: люди, конечно. В университетах много умных, редких и талантливых, коих встретить в обычном мире большая удача.

Смешная и грустная история из жизни университетов. Я сначала хотела писать ее в своем закрытом канале, потом решила, что напишу тут.

В один сильный региональный университет (известная подготовка по математике, физике, хорошая ПИШ в сложной отрасли) обратились журналисты федерального делового СМИ (не ошибусь, если скажу, что СМИ в ТОП-3 по медиаиндексу и осязаемому статусу). Обычно, университеты бьются, чтобы в этом СМИ были хоть какие-то упоминания университета.

Суть запроса: расскажите, что в ПИШе поделали, как именно поделали, как устроено образование. Реакция коллег из ПИШ: подтвердите личность/мы не обязаны/все засекречено/кто вы вообще такие/говорить не будем, вы вам не верим, про нацпроект, в рамках которого запрос мы в целом не понимаем и проверять вас еще всех надо.

Да, действительно, не все можно рассказать и сообщить, особенно про технологии. Но мы с вами все профессионалы и привыкли коллег из федеральных СМИ (а не СПИД.инфо) удовлетворять максимально быстро и так, чтобы они пришли снова. В логике "говорить без своего адвоката я не буду" с уважаемыми СМИ общаться можно, но один раз. И если вы реально не можете показывать что-то в виду секретки, так и говорите, журналисты тоже люди. И тут же предлагайте, это не можем, а это можем и сделаем.

ps для контекста - пресс-служба университета нормальная и все понимает, но позицию коллег из ПИШ переломить не может.

«Не плакать, не смеяться, но понимать»

Спиноза

Философия капибар

Муж и сын из невпечатлившего москвариума (во Владике лучше) принесли философию капибар, которая вызвала во мне бурю противоречий.

Организаторы одной из игровых зон там явные дзен-буддисты и придумали серию упражнений, когда ты играешь капибарами. Если ты начнешь резко газовать и рвать вперед, ты в красной зоне и не выиграл, если делаешь слишком медленно – тоже не очень, успех – постоянно находиться в зеленой средней зоне. И всякие там медитативные слова произносятся о том, как важно капибаре не торопиться и не лениться вхлам, а двигаться спокойно.

Меня это все взбесило и вызвало бурю эмоций, так что я даже вам тут пишу.

Вы как, могли бы выиграть будучи спокойной капибарой?

Некогда объяснять, если вы в Москве этим летом, не пропускайте и приходите на Театральный бульвар @teatr_bulvar.

Дорогие университеты, кому повезло находиться в столице, посмотрите на программу самого продолжительного театрального фестиваля в мире, зовите родителей и абитуриентов, своих сотрудников и всех, кто летом в Москве. Открыто, бесплатно, неповторимо.

Московский рандом

Я про себя и команду тех, с кем работаю всегда знала, что мы хорошо понимаем теорию, но еще больше понимаем реальность и умеем работать не на бумаге, а в жизни со всеми ее несовершенствами и сюрпризами (люди болеют, в проектах нет твердых решений, все меняется тысячу раз в день, кто-то не договорился и избегает ответственности, другой боится и не готов, а надо вчера, где-то игра престолов разворачивается или игра за деньги, но не дело).

Большое искусство в больших проектах:

- не упасть в крайности и не забыть про то, что вы в начале проекта увидели после этапа исследований и разработки, сложив, например, бренд-платформу и стиль

- и не играть в белое пальто - делаем по бумаге и не отступая от нее, зато не вписываясь в сроки и жизнь, зато по уму.

Переживем лето - переживем все, детали о проекте будут рассказаны, если заказчик разрешит 😉