А пока у нас дикий движ в апреле, я сейчас опубликую тезисы от Жанны. Мы сдаем бренд-платформу одному хорошему университету и обсуждаем видение с ректоратом, командой пиарщиков и сотрудниками университета. Это сообщение почти без изменений о том, как читать платформу:
1. Бренд-платформа — это не аналог коммуникационной стратегии, не презентация и даже не описание университета. Это, скорее, описание образа. Но она служит основой для всего вышеперечисленного. Отсюда удобно брать смыслы и готовые тексты для разных задач.
2. Этот документ не подразумевает, что его нужно где-то опубликовать целиком. Он больше внутренний, задача в том, чтобы собрать смыслы в одном месте.
3. В блоке Позиционирование есть раздел с историями — здесь мы не стремились дать исчерпывающий список. Скорее — дать пример того, как можно сформировать «склад» с такими историями бренда. Этот «склад» может пополняться сколько угодно. То есть тут суть не в том, ЧТО именно мы описали (наши знания о вузе все равно ограниченные), а в том, что так вообще можно сделать, и это удобно для стратегических и оперативных коммуникаций.
4. Напомню, что качества сильного бренда — это:
🔵Фокус (поэтому не ищите, что в платформе будет «про всё»)
🔵Последовательность (может казаться, что есть топтание около 2-3 мыслей, но суть в том, что этот документ, как сказано выше, не публикуется нигде целиком, а главные смыслы должны транслироваться в разных формах). Никто и никогда не прочтет вашу платформу целиком (за исключением отдельного исследовательского интереса), надо привыкать к мысли о том, что вам ее транслировать постоянно и по-разному.
🔵Правдивость (поэтому нигде не написано о том, чего нет на самом деле)
P.S. С ТОГУ @pacificnationaluniversity мы работали в 2024 году (кажется), это было приятное время — главным образом потому чт то, что мы делали с университетом не осталось лежать в столе. И сам ректор, и Дмитрий (герой поста) несмотря на пожирание кактусов, боль от изменений остались последовательны и верны целям вне зависимости от ресурсов. И вот, и вот, результаты — в канале ректора.