Мархейтинг | Василий Крылов

Всегда на первом месте

Китай первым в мире создал цифровую валюту и ввел ее в оборот. Будущее наступило.

Цифровой юань пока кажется мне диковинкой, но в ближайшее время может полностью изменить мировой денежный борот. Например, можно будет избавиться от неучтенной и полученной нелегальным путем налички.

Все здорово, но у меня сразу возникает вопрос. А как дела с безопасностью? Ведь в том же Китае ребята еще три года назад начали обманывать государство при помощи дипфейка 🤬 Что мешает уводить электронные юани, рубли или евро в свои кошельки? Да и вообще, полностью красть личности?

НИИрвана выпустила новый трек

Компания Over the Bridge разработала алгоритм, который «написал» новую песню в стиле группы Nirvana. Курт Кобейн уже как 27 лет не с нами, но алгоритму это совсем не помешало. Послушайте и сравните сами, трек называется Drowned in the Sun. Получилось даже слишком похоже на оригинал.
⠀
С каждым днем все удивительнее. Еще немного, и мы не сможем отличить: где песня группы, а где за нее написала нейронка. Глядишь, уже завтра возродятся наши любимые рок-звезды и будут выдавать в неделю по альбому, словно и не уходили... Счастье, пахнущее синтетикой.
⠀
Еда с ГМО, товары из пластика, любовь виртуальная, а теперь еще и песни искусственные. Грустно 😞
⠀
Тем интереснее, что разработчики преподносят это как отличный способ поддержать музыкантов и показать важность хорошего психологического здоровья. Хотя как тут успокоишься, когда тебе неприкрыто дают понять — если что, наш офисный ИИгорь все сделает сам.

#басни_Крылова

С эфирами все

Платформа ZOOM запретила использовать ее всем государственным компаниям в РФ. Под запрет попали и компании, которые хоть как-то связаны с государством.

И если с Газпромом все понятно, то за музеи из глубинки и библиотеки, которые при помощи эфиров получили новую аудиторию, нам обидно.

Причина запрета пока неизвестна, хотя все связывают его с санкциями против России. А вот ситуация на руку российским разработчикам софта.

При этом как будут работать отечественные аналоги и как они будут защищать эфиры и персональные данные, пока непонятно 🤷🏼

Любой контент за ваши души

После недавнего маньякоинтервью Ксении Собчак в нашем рабочем чате разгорелись нешуточные страсти. Одни защищали профэтику, другие – свободную журналистику, а третьи хотели обрушить огонь инквизиции на создателей творения.

Можно нессколько часов рассказывать, почему это плохо или хорошо, что удалось, а что нет. Но отмечу несколько моментов:

1. Когда аудитория переваливает за 5-10 к, нужно думать, что ты несешь на камеру, как и для кого. Потому что Ютуб – это новое телевидение. Любой невнятный информационный квак в пространство могут услышать дети и люди с неустойчивой психикой. Он останется в интернете навсегда. Даже если один из тысячи превратит это информационное зерно в негативную ролевую модель и причинит кому-то вред, ты косвенно станешь соучастником преступления.

2. Хайп остается безвредным до момента пересечения с серьезными вопросами нравственности. Особенно, если мы говорим о преступлениях и жертвах, которые продолжают жить вопреки пережитому ужасу.

3. Если берешься за серьезные темы и проекты, то спрашивай себя не про будущую прибыль, а про то, что хочешь донести и что получит аудитория в итоге. Если продукт сырой, без мыслей, но хайповый, готовься разгребать 💩

4. Если создаешь инфоповод со спорным контентом, подумай, как тебя поймут обычные пользователи. Смогут ли они корректно донести твою точку зрения другим. Если нет, то вложи им нужную мысль или задай вопрос. Просто разлить масло и дождаться реакции – не вариант.

5. Если не можешь сделать сам, попроси помощи у профессионалов. Авось за счет эксклюзива не сработает.

6. У журналистики должно быть лицо и мнение. Крутые фильмы и проекты раскрывают ситуацию, доносят видение автора. И если ты уж показался в кадре, то не надо играть роль мебели в цвет обоев и сваливать всю информационную нагрузку на приглашенных экспертов.

7. Помни, что хороший монтаж решает. Он поможет оказать на зрителя правильное впечатление даже без морализаторских диалогов.

8. Грамотные рекламные интеграции никто не отменял. Но они не всегда уместны. Даже если доедаешь последний сухарь на полке и отбиваешься от голодной команды.

👻 Друзья, коллеги и читатели, давайте в погоне за кайфовыми результатами оставаться людьми. Планку отрасли нужно повышать, а для этого не путать создание резонанса с отвратительным проявлением непрофессионализма и неуважения к своей аудитории.

Да, от Ксении отказался рекламодатель, на видео поставили ограничения только через несколько дней. Но создавать ограничения для аудитории, вставлять дисклеймеры и отказаться от рекламы – это задача автора, который не хочет захлебнуться ненависти пользователей.

Диванный маркетинг

Легендарная платформа Реддит (та, самая, чьи юзеры переиграли ребят с Уолл-стрит) запустила образовательную платформу для маркетологов.

Курсов инфобиза вы на ней не найдете, только полезную информацию для эффективного коммерческого использования платформы. Брендам предлагают не только размещать рекламу, но и присутствовать на платформе, как и в любой соцсети.

Такие дела.

🍩 Новая реклама в Твиттере

Твиттер провел ребрендинг рекламных продуктов, чтобы привлечь больше рекламодателей. Теперь в соцсети 5 рекламных категорий с новыми инструментами.

🍩 Фейсбучный Клабхаус

Фейсбук запустил в тестовом режиме площадку Hotline, которая доступна всем и сочетает в себе все лучшее от Клабхауса и классических стримов, а также оснащена расширенными возможностями для модерации.

🍩 Блогеры vs СМИ

Российские блогеры заработали 1,1 млрд рублей в 2020 году и обогнали по прибыльности ведущие СМИ. Интересно, что при оценке учтены только реальные задекларированные доходы.

🍩 Нано-рубль

Вслед за Китаем Россия объявила о создании цифровой валюты. Новые рубли планируется протестировать в 2022 году. О защите электронных деревянных в проекте пока не говорится.

Что новенького в ТикТоке?

Пока все следят за проштрафившимися Фейсбуком и Твиттером, ТикТок превращается в серьезного игрока рынка, наращивает аудиторию и привлекает новых клиентов.

Первым делом соцсеть добавила функцию создания автоматических субтитров к видео, чтобы смотреть ролики можно было и на рабочем совещании, и пока ребенок спит. Аудитории, которая предпочитает смотреть видео без звука, такое обновление придется по душе 😺

А чтобы еще больше брендов обратили внимание на их рекламные возможности, ТикТок создаст серию специальных программ для ускоренного создания контента. К ней будут подключены избранные бренды, которые хотят как можно быстрее и качественнее обозначить свое присутствие на платформе.

Все для вас за ваши деньги 😎

Расти большой

Клабхаус начал переговоры о новых инвестициях. Пока сумму не называли, но предполагается, что с учетом будущих вложений стоимость компании увеличится до 4 миллиардов долларов.

Если это произойдет, то Клабхаус вырастет в стоимости в 4 раза по сравнению с январем 2021 года. Кто будет вкладываться и в каких размерах, пока не сообщается.

Маруся, включи музыку!

ВКонтакте скоро появится голосовой помощник Маруся. Сначала эту информацию увидели пользователи в коде последней версии приложения для Андроид, а потом и подтвердили представители соцсети. Это будет первый случай, когда ассистента добавят в социальную сеть.

Маруся будет ждать владельца страницы в разделе сервисов. Она будет писать сообщения, звонить друзьям из списка контактов, искать и включать музыку, подкасты и новости.

Ожидается, что всего у помощника будет около сотни навыков на старте, а их набор будет регулярно расти. Когда пользователи ВКонтакте смогут поиграть с Марусей, пока не известно.

Я же говорил...

После снегопада в Техасе и остановки крупнейших заводов я предсказывал повышение цен на автомобили, технику и другие товары, связанные с производством микрочипов.

Напомним, мир испытывает их острую нехватку из-за снижения производительности предприятий во время пандемии. Многие компании отложили выпуск девайсов или стали выпускать автомобили без дополнительных функций, за которые и отвечали эти чипы 🤯

Однако время показало, что компании не способны справиться с таким мелким, по меркам истории, кризисом самостоятельно. Например, General Motors Co, Ford Motor Co, Volkswagen AG, Toyota Motor Corp и Hyundai Motor Co – то есть почти все игроки автомобильного рынка в США – просят помощи государства.

Хотят ускорить производство микросхем и ввести квоты для местных предприятий, чтобы те всегда имели запас необходимых компонентов. Правительство готово ради них перекроить законодательство и потратить на это 37 миллиардов долларов. Все ради сохранения рабочих мест. Если люди их потеряют, справиться с недовольством будет сложно.

Еще автоделам не нравится, что все свободные чипы ушли на производство бытовой техники, которая в пандемию разлетается быстрее, чем домашние пирожки. Но ведь новый чайник или планшет нужнее автомобиля, на котором особо и не поездишь ☹️

Ситуация странная (то есть косяков управления, вызвавших простои, в ней почти нет), но она показывает, как важно компаниям любого уровня всегда (!) иметь запасной план, чтобы в случае чего не ползти с протянутой рукой ради спасения бизнеса.

#гениальные_мысли_Орландо

​​🍩 Не виноватые мы!

Фейсбук объяснил утечку данных 533 млн пользователей. Их просто выгрузили из системы при помощи импорта контактов. Данных за 2020-21 годы в этой базе нет.

🍩 А мы проверим!

Роскомнадзор попросил (пока вежливо) Фейсбук отчитаться об утечке данных российских пользователей и защитить их от подобного в будущем. Предположительно речь идет о 10 млн страниц.

🍩 Запрещенке бой

Роскомнадзор ведет войну с японскими художниками. Организация попросила удалить из Твиттера аккаунты, наполненные запрещенными в России аниме-рисунками. Попахивает цензурой в мировом масштабе 😱

Доверие к фрилансерам

Сервис бухгалтерского учета SkyNova провел опрос среди клиентов, чтобы понять, как малый бизнес продвигается в социальных сетях.

От наших реалий ситуация сильно отличается. Удивительно, но 89 % предпринимателей занимаются SMM самостоятельно, и только 18 % доверяют профессионалам 😱

Реднеки готовы отдать соцсети в руки друга, сына маминой подруги или члена семьи, но об SMM-щике подумают в последнюю очередь. Скорее всего, когда ситуацию уже не спасти.

При этом среди главных соцсетей числятся Фейсбук, Инстаграм и ТикТок. Последний – как источник молодой платёжеспособной аудитории.

Все для вас

ТикТок упростил создание видеорекламы для брендов. Соцсеть запустила браузерный видеоредактор для создания нативных роликов в пару кликов. То есть одним махом исключила из цепочки взаимодействия сервисы отложенного постинга и прочие платформы. Можно создать видео, добавить музыку и посмотреть, как это будет выглядеть в результате.

Особенно интересно, что упор сделан на максимальную нативность. Ролики ничем не будут отличаться от обычных. Теперь понять, кто вам что-то продает, а кто просто развлекает, будет еще сложнее 🤷🏼

Идеальное преступление?

Технологии дипфейка будоражат сеть последние пару лет из-за скандалов со звездами. В использовании этих передовых технологий Китай оказался впереди планеты всей. Даже в нелегальных делишках.

Еще три года назад (!) предприимчивые китайские ребята придумали интересную схему: чужие фотки с черного рынка + чужие личные данные за 5 баксов + дипфейк = идеальная подделка накладных налоговой для подставных компаний. Приложения с функцией распознавания лиц верили их поддельным изображениям и одобряли переводы!

Мошенники обогатились на 76,2 миллиона долларов без особых усилий. Обнаружили их только в этом году.

И я задумался. А ведь у нас такую схему провернуть очень просто. Личных данных навалом: недавно все свеженькое слил Фейсбук, в открытом доступе море всего, в Телеграм еще больше, а фото можно взять из любой соцсети, как и видео. Даже дипфейк не понадобится 🤦🏻

Получается, что как не оберегай свои данные, их или сольют, или купят на черном рынке. И если есть что уводить, уведут все. Наверное, пора пройтись огнем инквизиции по аккаунтам в соцсетях и заменить свое лицо на смайлик. Чтоб не сглазили украли.

Гангстерские двадцатые в новом прочтении 💀

#гениальные_мысли_Орландо

🍩 Ведьмаку заплатите...

Теперь в Клабхаусе можно получать донаты за эфиры. Создатели контента смогут заработать на хлеб с икрой и поставить работу с соцсетью на поток.

🍩 Встретимся в суде!

Власти рассматривают возможность привлечь ИИ для упрощения судебной системы. Алгоритм поможет гражданам ориентироваться в законах.

🍩 Туда и обратно

Ватсап позволит переносить чаты с iOS на Android и обратно. Функцию называют революционной. Теперь можно не беспокоиться о потере информации с устройств.

🍩 Яйца кхалиси

Ювелирная компания Фаберже (та самая, что делала украшения для Романовых) создала яйцо по мотивам Игры престолов к десятилетию сериала. Его можно трансформировать в украшение. Пока стоимость оценивается в 2,2 млн долларов.

Для тех, кто в танке

Инстаграм выпустил советы по грамотному маркетингу влияния. Конечно, тут вам не будет многостраничных исследований или курсов с сотней видеоуроков. Формат не тот.

Приглашенный эксперт Жюль Лунд выделил для соцсети три главных правила:

1. Используйте контент пользователей и их креатив в своих целях.
2. Делитесь отзывами довольных клиентов.
3. Делайте рекламу с собственным брендированным контентом.

Спасибо, Кэп! 😤

Все под контролем государства

Правительство РФ хочет, чтобы Центробанк контролировал экосистемы Сбера, Яндекса и Мейла. На Олимпе считают, что 3 крупных игрока — это достаточно круто, и нужно добавить контроля, чтобы их внезапно не стало меньше.

Для этого каждую из экосистем сделают отдельным объектом регулирования и обяжут их раскрывать отчетность и вообще, функционировать максимально открыто. ФАС будет следить за сделками и в любую минуту спустит с цепи своих псов, если потребуется.

Примерно так же регулируют китайский IT-рынок.

Найди врунишку

Российские приложения, которые с 1 апреля будут устанавливать на все смартфоны, обвинили в передаче личных данных пользователей. Кто-то говорит о Китае, кто-то о США. Но данные утекают как минимум к Google, Yahoo, Microsoft, Huawei, Facebook.

При этом Яндекс и Мейл.ру от обвинений открестились и заявили, что все приложения проходят строгий контроль службы безопасности. Сети получают только необходимый минимум информации и никуда ее не передают.

Возможно. Но что мешает этим данным потеряться уже после? Соцсети, например, получают и сливают данные (да, снова напоминаем о сливе из Фейсбука) 🤕

Пока ситуация говорит не в пользу букета обязательных приложений. Мы продолжаем следить за ситуацией.

🍩 Чемпион Твиттера

Твиттер определил чемпиона битвы компаний в социальной сети. Им стал аккаунт Xbox. Сони сосед? 😏

🍩 Никогда такого не было. И вот опять

Данные 533 млн пользователей Фейсбук утекли в сеть. В открытом доступе даже номер Цукерберга! Хотя некоторые эксперты считают, что базе уже два года.

🍩 Искусство некромантии

Газпром нажал на нужные кнопки и перезапустил Рутуб. Теперь на площадке можно монетизировать контент и запускать подкасты.

🍩 Нам нужны деньги

Блокировка Твиттера откладывается. Его уже оштрафовали на 8,9 млн. рублей, и некоторые пользователи связывают медлительность РКН с желанием нажиться на непокорности соцсети 🤙🏻

London is the capital of… Че?

Яндекс.Браузер первым среди браузеров научился переводить изображения!

Как работает: открываете картиночки с забугорными словами всякими, нажимаете на кнопочку, система находит текст на фото, переводит и показывает вам. Красота!

В системе можно осуществить перевод с 90 языков. А это значит, что многим пользователям станут доступны не только важные презентации, но и локальные мемасики.