Интересно, как по-разному можно использовать машину хайпа

Альфа-банк заказывает «клип за 10 лямов» у женщины 2020 года — Моргенштерна. Суть интеграции: репер 2 минуты скачет на столе в офисе банка в окружении девочек и трясёт пачками денег со словами «Это клип за 10 лямов». Всё 🤷🏻‍♂️

Креатив как он есть — живой, настоящий! Цель — ух, чтобы все были в шоке! Клип, как вы понимаете, стоил 10 лямов.

И берём недавний клип Моргена — рекламу игры Вар Тандер. По словам маркетологов, клип получился значительно дороже. Смотрим в статистику: за ~2 недели собрал 21,5 млн — для сравнения, клип Альфы шёл к этому 5.5 месяцев.

В клипе сочная картинка, сюжет, графика, передан антураж игры — симулятора военной техники.

Но самое главное: в треке Алишер говорит «Заходите, люди, поиграть в Вар Тандер — тут очень красиво. Алишерка стал богаче — Вар Тандер, большое спасибо. Танки, самолёты, вертолёты, корабль — тут есть всё, что тебе надо. Поскорее беги по ссылке в описании и качай Вар Тандер прямо сейчас, а я приму ванну из бабок».

Понимаете? Альфа берет репера и пользует аки клоуна, хайп ради хайпа. А студия Гайдзин, разработчики Вар Тандер, используют Моргена по назначению — теперь в самом популярном треке iTunes голосом самого популярного исполнителя звучит CTA Вар Тандера! 🙈😅

Это уже не пустой хайп, а спланированная маркетинговая акция. Есть план в 50 тысяч регистраций, за 2 недели получили 20 тысяч. Именно так и нужно использовать медийность.

При этом уровень креатива в обоих случаях никак не регулировался, репер отработал на 100%. Разница лишь в ТЗ и желаемом результате: одни хотели хайп — получили хайп, другие хотели регистрации — получили регистрации.

И если про клип Альфы уже почти забыли, то Вар Тандер минимум на сезон увековечен в колонках школьников 😏