mApps project

🏆 Cannes Lions 2026: самые крутые кейсы 3 дня

🥇 KitKat Heist (Grand Prix PR)
У KitKat реально украли грузовик с 12 тоннами шоколада перед Пасхой. Вместо пресс-релиза бренд запустил Stolen KitKat Tracker.

🥇 UVA UVA BOMBÓN (Grand Prix Direct)
Сервис доставки еды пообещал: если Bad Bunny скажет слово «uva» во время Супербоула — всё меню по $1.

🥇 Uber Eats x Super Bowl (Grand Prix Media)
Вместо дорогого ролика — интерактивный хаб прямо в приложении, где пользователи сами собирали свою версию рекламы.

✨ Popeyes → Pope Yes (Gold Social)
Когда избрали первого американского Папу Римского, Popeyes просто поставили пробел в своём логотипе.

✨ CeraVe — The New Face of Legs (Gold Media)
Кевин Дюрант годами был героем мемов про сухую кожу на ногах. CeraVe сделала его официальным «лицом ног».

✨ LEGO Everyone Wants a Piece (Gold Social)
К ЧМ-2026 LEGO сделала ролик с мировыми звёздами футбола в фирменной кубиковой стилистике и превратила фанатов в соавторов кампании.

mApps

Ну что добавить... 🙃

♥️ AppLovin открывает Ads Platform для всех рекламодателей

После 14 лет работы по модели закрытого доступа — компания запускает self-serve платформу. Теперь запускать кампании можно без контрактов и менеджеров.

На старте — три цели оптимизации:
• Return on Ad Spend (ROAS)
• Cost per Purchaser
• Leads

🗣️ AppLovin давно входит в топ рекламных платформ для мобайла — но доступ к её алгоритмам был жёстко ограничен. Фактически это была закрытая экосистема, куда пускали далеко не всех.

Теперь компания делает ставку на масштаб и берёт курс на модель Google Ads и Meta Ads — где любой рекламодатель может самостоятельно запускать и управлять кампаниями.

💷 Конкуренция в аукционе вырастет. Стоимость трафика — скорее всего, тоже. Больше рекламодателей = больше давление на CPM и CPI.

mApps

🦁 Cannes Lions 2026: самые интересные кейсы первых дней

Фестиваль начал раздавать награды — уже есть победители в Outdoor, Print, Health & Wellness, Pharma и B2B. Что запомнилось:

🏟 Grand Prix Outdoor: Field Barcode (Mercado Livre)
Разметку на футбольном поле превратили в гигантский штрихкод — зрители сканировали его и получали скидку 25%.

🎨 Grand Prix Print: Look Familiar? (Heinz)
Упаковка картофеля фри визуально повторяет логотип Heinz. Никакого кетчупа в кадре — только один безмолвный инсайт.

🧪 Grand Prix Health: The Periodic Fable (The Ordinary)
«Периодическая таблица» из 49 маркетинговых мифов бьюти-индустрии.

🚀 Grand Prix B2B: Faroe Islands Space Program (SKF)
Энергию приливов подали как космическую миссию на энергии Луны. Лучший пример того, как сделать скучную B2B-тему захватывающей.

💊 Grand Prix Pharma: Relax Your Tight End (Novartis)
Игра слов из американского футбола — и разговор о скрининге рака простаты во время Супербоула.

Впереди Film, Media и Brand Experience.

mApps

🤖 Google запустил AI-агента прямо внутри Ad Manager

Google анонсировал Ask Ad Manager — разговорного AI-агента на базе Gemini, который работает непосредственно в интерфейсе платформы.

Три ключевых сценария использования:

🔍 Диагностика в реальном времени
Больше не нужно вручную перебирать отчёты, чтобы понять, почему не работает line item. Спрашиваешь — получаешь инсайты и рекомендации, задаёшь уточняющие вопросы прямо в чате

📊 Кастомные отчёты по одному запросу
Вместо того чтобы собирать данные из нескольких отчётов вручную, достаточно одного промпта. Агент сгенерирует таблицу, сравнительный бенчмарк или нужную метрику

🧭 Навигация без кликов
Ask Ad Manager будет направлять прямо к нужному разделу платформы — с уже подставленными фильтрами и настройками под контекст разговора

Бета-версия появится в июне. Позже в этом году Google обещает REST API и MCP-сервер для интеграции в собственные агенты — Yahoo, по данным блога, уже тестирует такие сценарии: от прогнозирования до оптимизации кампаний.

mApps

А говорят, джуны не нужны 🙄

Треть российских компаний уже запустила программы стажировок. Ещё треть — нанимает молодых сразу в штат. И это не благотворительность, а холодный расчёт 🧮

55% работодателей делают оффер больше половине стажёров. Каждый десятый получил предложение — и сам отказался 💅

Почему так? Дефицит кадров. Пока одни рекрутеры гоняются за одними и теми же «готовыми» специалистами 30-40 лет и накручивают им зарплаты — другие компании спокойно берут мотивированных молодых людей и выращивают из них нужных специалистов за 5–7 лет.

Это игра вдолгую. И те, кто в неё играет, уже выигрывают. Так что «нет опыта — нет работы» — это не закон рынка. Это позиция тех, кто не умеет или не хочет инвестировать в людей 🔍

mApps

☎️ Монетизация мобильных приложений и игр в России — 2026

В 2026 году «подключить платежи» — это уже не стратегия. Это минимум.

RuStore разобрал, как изменилась монетизация на российском рынке и где разработчики теряют деньги прямо сейчас — на платежах, сторах, интеграциях.

📑 Что внутри:
→ Где конкретно утекает выручка — и как это фиксить
→ Какие инструменты заработка даёт RuStore в 2026
→ Одно SDK для всех сторов: зачем это нужно и как ускоряет рост
→ Как убрать ручную работу и получить контроль над доходом

Главный сдвиг: монетизация теперь — это система. Меньше технических потерь, меньше ручного труда, больше предсказуемости.

mApps

🤖 Нас всех заменит ИИ?

11 июня в 16:00 CEO mApps @Jana_Trety проведёт вебинар «Жить и работать с ИИ: что нас ждёт в ближайшие 10 лет?»

🗣️ Обсудим самое важное:

→ как меняется роль специалистов и привычных задач с развитием ИИ
→ синтетический контент и его влияние на создание и восприятие информации
→ ИИ в коммуникации: помощник или источник новых проблем
→ лучшие AI-агенты 2026 года и чем они уже могут быть полезны бизнесу
→ какие навыки останутся востребованными в эпоху нейросетей

📅 11 июня, 16:00

📋 Регистрация

mApps

🍏 Apple выкатил очень сильную рекламу про приватность в Safari

Сложную тему цифровой слежки они превратили в один простой и неприятно узнаваемый образ — прилипал. Эти странные существа цепляются к людям, ходят за ними по пятам и будто подглядывают за каждым действием.

🔍 И это работает: трекеры, cookies и сбор данных обычно звучат абстрактно, пока тебе не показывают их как навязчивых наблюдателей, от которых хочется срочно отцепиться.

Получилось в духе Apple: стильно, минималистично, немного мерзко — и очень понятно даже без технических объяснений.

mApps

MAX на ПМЭФ уже похвастался кабинкой «для уединения»

Завтра ждём кабинку, где приложение просто работает 🙂

mApps