Как вы дом назовёте

Ubisoft переименовала Creative House 2 в Massive Entertainment. Подразделение с The Division, Ghost Recon и Splinter Cell теперь носит имя шведской студии, которую издатель купил в 2008-м.

Команды в Мальмё, Монреале, Париже и Торонто с этой недели работают под одной вывеской. Под ней же три тактические франшизы Тома Клэнси и March of Giants — MOBA, которую Ubisoft в декабре 2025-го забрала у Amazon вместе с разработчиками. Руководит конструкцией Кристоф Хартманн, пришедший летом из Amazon Games, — его назначение канал разбирал в «Доме-2». Шведская студия, одолжившая имя всему подразделению, теперь лишь одна из четырёх его частей.

Из пяти «творческих домов» Ubisoft имя есть уже у двух. Первым стал Vantage Studios — совместное предприятие с Tencent, куда ушли Assassin's Creed, Far Cry и Rainbow Six. Три остальных по-прежнему пронумерованы. У четвёртого, с Anno, Prince of Persia и Rayman, спустя девять месяцев после запуска структуры нет даже руководителя.

Номер в оргструктуре — строчка во внутренней отчётности. Имя — товарный знак с историей, репутацией и ценой. Vantage получила имя одновременно с внешним акционером, и Tencent заплатил €1,16 млрд за четверть подразделения. Вся Ubisoft на бирже сейчас стоит около €720 млн. Миноритарная доля в одном «доме» обошлась дороже, чем рынок готов дать за компанию целиком.

В заявлении о Massive есть строчка, которую стоит перечитать. Подразделение «остаётся частью Ubisoft, которая издаёт и распространяет все игры, разработанные под брендом Massive Entertainment». Разработка отделена от издательства, бренд — от материнской компании. Так устроены лейблы внутри крупных холдингов, и Хартманн знает эту схему лучше многих. В 2005-м он возглавил 2K Games — лейбл внутри Take-Two, под которым выходили BioShock, Civilization и NBA 2K.

Сам Хартманн говорит, что объединение команд «под одной идентичностью» позволит «сформировать следующее поколение этих культовых франшиз». В январе Ubisoft объявила о 55 сокращениях в Massive и Ubisoft Stockholm, стокгольмскую студию закрыли целиком. Общая идентичность строится на бренде, который восемь месяцев назад сам пережил чистку.

Massive, к слову, начинала вовсе не с шутеров. Имя студии сделали стратегии Ground Control и World in Conflict, первый тактический экшен — The Division — вышел лишь в 2016-м, спустя почти двадцать лет после основания.

У бренда уже есть опыт смены владельца. В 2008-м, после слияния Activision с Vivendi, шведская студия оказалась лишней в новом холдинге и была продана Ubisoft. Затем Massive сделала The Division, Avatar: Frontiers of Pandora и Star Wars Outlaws, а заодно движок Snowdrop, на котором работает заметная часть игр издателя.

Реструктуризация тем временем идёт своим чередом. В январе Ubisoft пообещала сэкономить €200 млн в «финальном» раунде сокращений после закрытия студий в Белграде, Галифаксе, Лемингтоне, Стокгольме и Виннипеге. По данным Insider Gaming, цель уже снизили до €180 млн. Завершён ли процесс, компания подтвердить отказалась.

У Vantage имя и внешний акционер появились одновременно. Massive пока досталось только имя.

Подписаться на 🎩

Вступить в наш чат 🎩