Уйти по-японски

Sony впервые с 1967 года пропустит CES — в январе в Лас-Вегас не приедут ни сама компания, ни её дочерние структуры. Решение совпало с выходом из автомобильного и телевизионного бизнеса.

Первой новость опубликовала Nikkei, Bloomberg получил подтверждение от представителя компании. Sony объясняет решение тем, что её фокус смещается к «развлечениям, интеллектуальной собственности и технологиям для поддержки авторов». Ещё недавно японцы занимали один из крупнейших стендов выставки — даже когда соотечественники-конкуренты год за годом сжимали своё присутствие.

На CES 2026 собственного стенда у Sony уже не было. Место в павильоне занимал Afeela — электромобиль совместного предприятия с Honda, в салоне которого обещали стримить игры PlayStation. В марте проект закрыли. Предсерийная сборка на заводе Honda в Огайо уже шла, стартовая версия стоила $102 900, первые поставки планировались на конец года. В апреле почти всех сотрудников совместного предприятия раздали по материнским компаниям.

Телевизоры ушли следом. Китайская TCL заплатила ¥75 млрд (около $475 млн) за 51% новой компании, которой отходит весь домашний развлекательный бизнес Sony — от телевизоров Bravia до саундбаров. У японцев остаются миноритарные 49% и бренд. Совместное предприятие по плану заработает в апреле 2027-го, так что на январской CES телевизоры Bravia формально ещё будут принадлежать Sony. Показывать их некому.

«Мы постоянно и стратегически оцениваем подход к мероприятиям и коммуникациям исходя из потребностей и приоритетов нашего диверсифицированного бизнеса», — пояснил представитель компании. За полгода диверсифицированный бизнес лишился автомобиля и телевизоров. С января 2028-го PlayStation перестанет получать игры на дисках. Оценка, судя по всему, прошла быстро.

Деньги давно живут в другом месте. Игровое подразделение за финансовый год, закончившийся в марте, принесло ¥4,7 трлн (около $30 млрд) — больше трети выручки всей группы — и рекордную операционную прибыль в ¥463 млрд. Причём сами консоли дают этому подразделению меньше четверти выручки. Больше 40% приходится на подписки, цифровые продажи и дополнительный контент — то, что на выставочном стенде не покажешь.

Для PlayStation выставка была запасной сценой. В 2020-м тогдашний глава подразделения Джим Райан показал на CES логотип PS5, в 2022-м Sony анонсировала там PS VR2 и Horizon: Call of the Mountain. Логотип PS5, к слову, почти не отличался от логотипа PS4 — GameSpot до сих пор числит его среди самых нелепых анонсов в истории бренда.

Живые игровые выставки Sony бросила ещё раньше. На Gamescom компании нет с 2019 года — даже в августе, когда выставочную площадь впервые раскупили целиком, а Nintendo привезла сразу два стенда. Главные анонсы PlayStation теперь выходят в State of Play. Заранее записанном стриме без очередей, без живых демо и без вопросов из зала.

Следующую PlayStation Sony, скорее всего, покажет в собственном эфире — там, где цену называют тогда, когда это удобно продавцу. Компания, придумавшая Walkman, продаёт уже не устройства, а часы, проведённые перед экраном. Экран при этом всё чаще собирает кто-то другой.

Подписаться на 🎩

Вступить в наш чат 🎩