Рекламе время — потехе час

Microsoft запатентовала систему, которая ставит игру на паузу ради рекламного ролика и выдаёт за просмотр «кредит» — от 15 минут до часа игры без перерывов. Работу над идеей компания начала ещё в 2023-м.

Заявку US 2026/0260258 патентное ведомство США опубликовало 3 сентября. Система ждёт естественной паузы — загрузочного экрана, конца раунда, финала миссии, экрана сохранения, — останавливает игру и показывает ролик. Управление на это время блокируется. После просмотра игрок получает кредит — 15 минут, 30 минут или час до следующей рекламы.

Кредит можно отмерять и прогрессом. В заявке перечислены пять раундов, один пройденный уровень, три онлайн-матча, побеждённый NPC. Механика рассчитана и на игры, установленные на PC и Xbox, и на облачный стриминг. Сроков запуска и списка игр в документе нет, а Microsoft регулярно патентует решения, которые так и не доходят до продукта.

Самое любопытное в заявке — тарифная сетка. Одного кредита хватает на час в режиме обучения, на 30 минут одиночной кампании и на 20 минут онлайн-мультиплеера. В будний день после обеда — час игры. В выходной вечер — полчаса. Ровно тогда, когда у большинства появляется время играть. Чем сильнее человек вовлечён и чем свободнее его вечер, тем меньше минут он получает за тот же ролик.

В июле Xbox запустил для участников программы Insider тест бесплатного облачного стриминга с рекламой. Ролики там крутятся до начала часовой сессии, сама игра не меняется. Вместе с тестом компания опубликовала пять принципов рекламных сервисов, и один из них звучит как «Мы не прерываем течение игрового процесса». Патент подробно описывает, как именно игровой процесс прерывать.

Новая заявка ссылается на более раннюю, поданную 1 мая 2023 года, — юристы называют это приоритетом, и по нему видно, когда идея оформилась на самом деле. Механику остановки игры ради рекламы Microsoft описала задолго до всяких публичных принципов. За три года до теста. Аккуратный показ перед сессией выглядит не пределом амбиций, а первой ступенью.

Выбор формата диктуют деньги. Рекламу, за просмотр которой пользователь получает бонус, в индустрии называют rewarded video, и она давно кормит мобильные игры. По майским данным платформы Playio, рекламодатель в американском iOS платит за тысячу таких показов около $19,6, за полноэкранную вставку без награды — $9,6, за баннер — $1,3. Зритель, согласившийся смотреть ради награды, стоит вдвое дороже застигнутого врасплох и в пятнадцать раз дороже того, кто просто видит баннер.

Патент ложится в ряд сентябрьских решений Xbox. С ноября подписчики Game Pass получат месячные лимиты на облачную игру — 5, 10 и 15 часов в зависимости от тарифа, остальное придётся докупать в Xbox Store. На этой неделе компания сократила ещё 268 человек и отдала Halo и Rare под управление Activision. По неподтверждённым данным, на 2027 год обсуждается перестройка Game Pass с отдельным рекламным тарифом.

Инженеры Microsoft, к слову, продумали и технику безопасности. В заявке отдельно разобран случай гоночной игры, которую нужно поставить на паузу, чтобы машина не разбилась, пока водитель смотрит рекламу. Для командных игр предложено дождаться, когда аватар окажется в безопасной точке вроде базы.

Телевидению понадобились десятилетия, чтобы научиться продавать субботний вечер дороже утра вторника. Microsoft расписала такую сетку для игр раньше, чем показала игрокам первый ролик посреди матча.

Подписаться на 🎩

Вступить в наш чат 🎩