История Клары Ндировей

«Я была классическим SMM-щиком в digital. Когда решила сменить сферу на бренд работодателя, столкнулась с пробелами: в моей компании уже был слоган EVP, но не было стратегии. Пришлось идти от обратного: создавать её с нуля, учитывая наработки коллег, ещё и без руководителя, которая покинула компанию через пару месяцев после моего прихода.

Ранее я добывала знания по эмплоер-бренду только „в поле“: изучая кейсы коллег, пытаясь понять логику инсайтов, читая проекты makelove. Особенно запомнился для „М.Видео — Эльдорадо“ (наём айтишников через социальный проект). Но всего этого не хватало для системной работы.

И пошла на „Бренд-марафон“ к вам, потому что вы первооткрыватели в бренде работодателя, у вас больше десяти лет экспертности — причём фокусной, без распыления, — „живые“ кейсы, адаптированные под наш рынок (не слепое копирование Запада). Всё это перевесило предложения конкурентов.

Осознание, что выбрала верный курс, пришло на модуле „Стратегия“, когда переделывала её в пятый раз после комментариев преподавателей (они не просто читали лекции, а были вовлечены). Но это того стоило: я наконец закрыла пробелы и создала рабочий продукт. Теперь могу осознанно создавать проекты, где ценности бренда и креатив совпадают, как в том же кейсе „М.Видео“».