Как собрать платформу бренда работодателя

Представьте её в виде пирамиды — на ней хорошо видно, что лежит в основе бренда, а что его венчает:

👉 Внизу атрибуты (ваше EVP) — ключевые факты о компании. Следующий этаж — функциональные преимущества. Выше располагаем эмоциональное преимущество.

👉 Далее — ценности и характер бренда. Их нельзя упускать при разработке креативной и визуальной концепций.

👉 На самом верху суть бренда — ёмкая фраза, которая описывает ваш бренд и что останется в сердце человека после взаимодействия с ним.

Если ваша пирамида разваливается на втором уровне или её вершина едва видна, самое время разбираться, что не так! На «Бренд-марафоне для HR» определите эмоциональную территорию вашего бренда, после чего смело приступите к сборке платформы.

Прежде чем начать собирать платформу — скачивайте полезный pdf «10 ошибок при построении бренда работодателя». Поймёте, из чего построить бренд, который будет удерживать сотрудников и вдохновлять на развитие.