Когда у вас 89 конкурентов, надо посетителям выставки «Россия» запомниться. Чем эмоциональнее стенд у региона, тем лучше. Старые истории «мы поставили, а вы смотрите» на фоне вовлекающих соперников не работают. В этих условиях видно насквозь, насколько региональные администрации вкладываются в свои связи с общественностью интеллектуально и финансово, а главное — как важно выбирать консалтинг. По итогу в реальности прекрасные российские территории иногда упакованы чёрт знает как.
Бессмысленен стенд ЕАО: под «главной еврейской тайной» скрывается еврейская мама. И радугу как символ региона обыграли. Зачем этот стенд нужен, неясно.
Мамонт Югры на цепочке, а то вдруг что-то кое-где не туда и не так! Эмоциональное преступление совершили устроители Забайкалья и Коми. Первые пришпилили луки к стене, вторые — оленя и юрту. Так и пишут на своих луках, олене и юрте «музейный экспонат, руками не трогать». А Хакасия даёт трогать всё: тётеньки с криком «вауууу» напяливают национальную одежду и бьют в бубен. В Ленинградской области стоит шалаш: залезай — не хочу.
Сахалин предлагает сделать... ээээммм... ничего. О префектуре Карафуто и мысах Шикотана рассказывал я им, хотя надо наоборот. Якутия и Тыва... Они есть. На стенде Кузбасса можно узнать, что новый солдат Вучетича из Трептов-парка стоит в Кемерово. Магадан показывает смену времён года на городской набережной и красивые виды Колымы (Шаламова не приглашать). Неожиданно бедны на событийность представительства Новосибирской и Псковской области, хотя во втором случае хороший визуал.
Удивительно не вовлекающ Петербург: инженерно самый сложный стенд — мосты разводит, но для людей-то что? Иркутская область постаралась для взрослых женщин безумными фиолетовыми сапогами, в которых они фотаются с удовольствием. Стенд Томска устало тянет пером Александр Волков — композиция построена вокруг Изумрудного города. Потрясающе огромен разрыв между стилистической концептуальностью и ничегонеделанием у Хабаровского края: очень крутой визуал (сюда же эксплуатация удачного регионального брендинга «Родина китов и самолётов») никак не обыгрывается действием — случай, когда среди подрядчиков региона дизайнеры есть, а технологов и социальных философов нет.
Стенд Новгородской области демонстрирует лень организаторов, обыгравших истоки русской государственности фразой на стенке. Тюменской области показать бы дОбычу нефтИ, но она живописует наличники, делая это тепло и по-доброму. Челябинской области вообще можно ничего не делать — стенд прекрасен сам по себе, но какое отношение форма имеет к региональному содержанию, не выяснить.
Победитель среди симулякров — Камчатка, первая на входе, вечно с гадающей «что же там внутри?» большой очередью, на выходе выдающая разочарование.
Upd. Если вашего региона здесь нет, он а) попал в список эффективных, б) в другом зале и пока не осмотрен
#выставкаРоссия