Кто стирает границы между медиапрофессиями?

В XXI веке спрос на профессию в коммуникациях будет только расти. Для России воспитание экспертов в этой области играет еще и стратегическую роль, ведь наше государство борется с попытками изоляции.

В чем же проблема для молодых специалистов, для образования и системы? У нас не существует собственной школы. Все авторские технологии были утеряны после 1991 года. В 2026 году даже выпускник элитного ВУЗа быстро сталкивается с тем, что он не умеет ничего продвигать, а только отрабатывает условные KPI на бумажке.

Нужно помнить, что наша сильная сторона - умение убедить людей в чем-то без денег и насилия.

Три основных вектора, вокруг которых я строил бы сегодня мысль.

Первая - проблема архитекторов. Навык написания статей или принцип знания работы ИИ сам по себе мало значит. Нужны инструменты доставки. В принципе, Цукерберг, Дуров представляются нам как программисты или технари. Но, в первую очередь, они разрабатывали способы оповещения. Сделать ту же национальную соцсеть невозможно без гуманитарных знаний.

Вторая - проблема цифровых алгоритмов. На 80% успех любого материала зависит не от его качества, а от алгоритмов. Поэтому девочка-СММ в 20 лет может набрать миллион просмотров, что не сделает владелец агентства с опытом в 20 лет на рынке. В университетах этому тоже не учат.

Третья - проблема децентрализации. Самое интересное. Если мир медиа состоял из четырех-пяти холдингов, которые мог скупить “Газпром”, то мир блогеров состоит из десятков тысяч имен. Многократно растет роль big data, Brand Analytics и так далее.

Закончить хочется банальными словами, мол “не все пиар, что пиар, но все пиар”. Современный стратег умеет создавать мероприятия, приглашать спикеров, заниматься политикой, разведкой, аналитикой или даже построить бренд-медиа. Но как будто бы этих навыков недостаточно. Связи с людьми становится все сложнее, поэтому распутать все цепочки - очень интересный вызов.