Пермская информационная повестка этой недели очень разнообразна:
🐸 Люди спасают жаб, мигрирующих через заборы
🚗 Выкапывают себя и машины из полуметровых сугробов
💰 А ещё презентуют золотые посикунчики за 78 тысяч.

Жабы, наверное, уже уснули в снегах — поэтому давайте о пирожках.

Золотой хайп: пирожок за 78 000 ₽. В меню кафе «Пермская кухня» появятся золотые посикунчики: с мраморной говядиной, покрытые сусальным съедобным золотом. Местные СМИ и блогеры моментально подхватили новость. И я уверена: охваты будут «огонь», а кафе получит выгоду — но не от продаж.

Почему это сработает?
1️⃣ Идентичность = самобытность + локальный колорит → идеальный фон для виральности.
2️⃣ Эмоции → споры «искусство или понты?» = бесплатный пиар.
3️⃣ Философия → за такими проектами часто стоят не бизнесмены, а одержимые идеей люди.
Обожаю такие истории — нестандартные и запоминающиеся. Обычно за ними скрываются те, кто влюблён не в прибыль, а в сам замысел, философию этого бизнеса. Почему-то мне кажется, что тут именно такой вариант.

Но есть нюанс. Я оценивала «Пермскую кухню» в жюри «Серебряного Лучника — Приволжье» и заметила:
🔹 Идея — «огонь», реализация — норм, но...
🔹 Упаковка — слабая.
Почему не прошли в шорт-лист: не показали ценность, не раскрыли проблему — не продали историю.
Если цель — закрепиться в сообществе (а раз подавались на конкурс, значит, она есть), нужно выкладываться на всех этапах — не только в реализации.

Пример для вдохновения
Ресторан Brunello + Яндекс.Доставка =
✈ «Сет роллов на частном самолёте за 10 млн».
Результаты — «огонь», презентация — безупречна.

Вывод
Даже гениальная идея без грамотной подачи — это просто красивая сказка, а не рабочий инструмент.
Да пребудет с нами сила пиара и те, кто умеет её упаковывать! Всем ква! 💫