PROдвижение: больше, чем маркетинг

‼️ Пиарщики Перми - встречайтесь) Есть повод!
В Пермь приезжает Анна Айзенштадт - исполнительный директор премии «Серебряный Лучник - Приволжье», генеральный директор коммуникационного агентства «АГТ-Приволжье».
📆 12 ноября (среда) в 16.30. Тайминг +\- 1 час.

Если вы давно хотели принять участие в конкурсе, а может еще не задумывались об этом, то считайте это знаком)

Анна ответит на ваши вопросы о том, как принять участие, на что обратить внимание.

От себя могу сказать, что опыт участия в конкурсе - классный. Он как минимум дает шанс себя показать, других посмотреть. Максимум - профессиональное признание, шанс участвовать в российском Лучнике (а если повезет, то и победить).

Предварительное место встречи - КВЦ «Пермь Экспо», 2 этаж, конференц-зал 3. Добраться туда сейчас можно очень легко и комфортно)
12 ноября в 16.30. Тайминг +\- 1 час.

Важно! Встреча состоится, если заявок будет больше 15. Поэтому делитесь с коллегами, присылайте заявки.
Регистрацию я сделала у себя на сайте (Pro Expo), спамить не буду - максимум, напомню письмом или в телеге о встрече/переносе. ❗️Регистрация ТУТ

Приходите знакомиться, задавать вопросы, общаться друг с другом) Если будут организационные вопросы, велком: @alexandralutsenko

😎 На днях стартует выставка «Образование и карьера». Проекту 27 лет! Прикиньте, часть сотрудников, которые у нас работают родились вместе с выставкой 😀 А есть те, кого выставка старше 🙈

Когда я искала, куда поступать, я тоже приходила на выставку. В итоге поступила на пиар. И вот через какое-то количество лет мы вместе с Любой в рамках подкаста «Поступай проще!» рассказываем, каково это - быть пиарщиком.
Кто еще не видел, самое время посмотреть или послушать. А самое время - потому что сегодня международный день подкастов. С праздником, дорогие коллеги, кто их создавал, создает и будет создавать)

https://vkvideo.ru/playlist/-158772919_4/video-158772919_456239185

Все выставки - любимые. Но промышленные - самые.
Потому что здесь творчество соприкасается с чем-то брутально-реальным 🏭

Вот такая милая встреча случилась у нас на выставке «Металлообработка. Металлургия», которая закончилась сегодня. Потому что друг должен быть у каждого!

Позднее расскажу пару интересных кейсов. Если такой формат вам нравится, то будут знаки 🔥❤️👍)))

💃 Маркетологи на подиуме. Для олдов и по-русски: маркетологи «за стеклом» 🤭

30 сентября Джимми Фэллон запускает шоу «On Brand» в классическом формате реалити. Это в стиле проектов «Подиум» или «Кондитер». 10 креативщиков и маркетологов будут соревноваться в рекламном мастерстве и создавать рекламные кампании для 10 топовых брендов.
Классный формат для резюме и построения личного бренда: «запускал рекламу для Netflix, Uber, Apple». Интересно, каким был кастинг…

Посмотрим, как пройдет запуск и как быстро его потом реализует «Пятница» 😜

🦉Выборы на лесной опушке: как роли меняют реальность

Вчера с коллегой говорили о том, как меняется картина мира, когда примеряешь новую роль - будь то повышение в должности, материнство или смена социального статуса.
🌸 Был менеджером - стал руководителем: внезапно обнаруживаешь, что теперь смотришь на KPI не как на сухие цифры, а через призму способностей конкретных людей.
🌸 Говорила «никогда не буду как эти мамы», а потом ловишь себя на том, что разговоры в декрете реально только о детях.

Сейчас я буду анализировать ситуацию как пиарщик. Но моя «роль мамы» тихо, так сказать, вздыхает. Потому что (с одной стороны) детям, мягко, через игру, предлагают освоить взрослые процессы. С другой стороны, родителей мягко заставляют проголосовать - это домашнее задание у ребенка.

В Пермском крае запустили «Выборы на лесной опушке», образовательный проект для школьников. Дети выбирают между Совой, Медведем и Зайцем. Родители помогают с «домашним заданием» - семейным фото на участке.

Кажется, это просто игра. Но именно так у детей формируется культурный код:
😋 Привычка участвовать
🙄 Доверие к процессу
🦔 Ощущение сопричастности
У родителей правда формируется что-то другое 😳

Но важен результат. Думаю, что явка будет. Потому что это не про политику. Это про то, как мы и наши дети через новые роли (в том числе роль «избирателя») учимся видеть мир иначе.

P.S. В нашем классе победила Сова. Видать она обещала больше книг в лесу и поздний отбой 🦉

Что НЕ покупают люди, когда покупают квартиру?
🏠Квадратные метры.

Люди покупают нечто другое: мечту, возможность, окружение, планы, будущее.
Они измеряют и оценивают это в метрах, но не более.
У нас (в выставках) то же самое. Мы не «про площади», как считают многие.

🤝 Мы создаем отношения между людьми. Кто-то поправит меня, что мы создаем возможность создать эти отношения: пространство, где рождаются сделки, партнерство и даже дружба. Может и так, но если думать шире - конечным результатом своих клиентов - то и мысли, и решения рождаются другие.

Как пример: мы часто проводим бесплатные вебинары для участников, где рассказываем, на что обратить внимание при подготовке к выставке. Потому что их результаты - это наши будущие результаты.

Если вы до сих пор считатаете, что подготовиться к выставке (по факту, к любому бизнес-мероприятию) - это просто забронировать место и оформить его красиво, то предлагаю развеять ваши иллюзии за 2 часа. Завтра у нас будет закрытый вебинар для участников выставки «Рудник» на эту тему. Спикер - ключевой эксперт в отрасли - Николай Карасев.

🤐 Делюсь с вами, по-секрету, доступом. Веб, кстати проходит в реальном времени, так что будет возможность задать вопросы Николаю.
P.S. Кому интересно, скину в личку запись первой части вебинара «Как извлечь максимум из участия в выставке», пишите.

⏳ Сегодня очень ощущаю как важно видеть результаты работы.
Не в документах, бюджетах, табличках, встречах, лидах и планах. А в реальных событиях, сюжетах, публикациях. В реальном мире, короче.

Днем прошла первая пресс-конференция в сезоне. В новом городе, где незнакомо вообще все - менталитет, рынок, люди. Пришли топовые деловые СМИ, и это прекрасно 🌟

На следующей неделе стартует двухмесячный марафон выставок.
Начинаем в Краснодаре.
Потом будет Пермь, Новосибирск и Екатеринбург.

Погнали! 🌟

Если вы исследуете новые способы общения (пока блокируют звонки в мессенджерах), то крайне не рекомендую общение через Почту 🤣

Да и вообще, что вы знаете о командной работе, если вы не покупали марки на Почте России 🔪

Задачка - нам нужно 4000 марок. Мы их ждем в Перми 2 недели. Они как будто бы есть, но лежат в сортировочном пункте и, по факту, их нет. А отправить письма надо.

8 походов на почтамт, в главпочтамт, куча писем и звонков «на деревню к дедушке» не помогли.

Да, почта может конверты промаркировать сама, но бухгалтер сможет выписать счёт только на следующей неделе, потому что может только так 😅

По итогу, марки мы купили:
❤️‍🩹 в 6 местах
❤️‍🩹 5 человек, задействованных в процессе
❤️‍🩹 большую часть из них привез генеральный директор, внимание, из Москвы.

Настоящая командная работа - это когда все (включая топов) готовы лезть в почтовые дебри ради общей цели. За такие моменты я и люблю нашу команду 💛

С Днём пиарщика, дорогие сопричастные! 👨‍💻

Мы продвигаем, двигаем, бежим, идём, летим, иногда ползём, иногда замираем (как сегодня пиарщики Аэрофлота), танцуем, плывём и так далее. В целом, мы всегда в движении. 💃

А в движении (в любом его проявлении) — жизнь! Поэтому пусть все проекты, поводы и коммуникации будут максимально живыми и подвижными. И пусть работа всегда совпадает с ритмом сердца! 💗

⚡️ Сила настоящих связей: почему 150 человек важнее 10 000 подписчиков

Вчера на #Альфаконфа Кирилл Фомичев (на которого я подписана ооочень давно, на него и пришла) заставил задуматься:

"Мы так увлеклись цифрами, что забыли — бизнес делают люди с людьми".

На одном из слайдов мелькнули Круги Данбара.
150 человек - предел наших реальных социальных связей. Тех, что действительно влияют на жизнь (и бизнес).

✅ Живой пример
Один предприниматель начал брать на встречи с заказчиком психолога (под видом аналитика). Результат:
1️⃣ В несколько раз больше закрытых сделок.
1️⃣ Чёткое понимание: что на самом деле важно клиенту для согласования выполненной работы
➖ И да, были проколы: не учли, что финальное слово неожиданно оставалось за секретарём 😁

Как это работает?
1️⃣ Найдите своих 150 - тех, кто реально влияет на ваш бизнес
2️⃣ Говорите на их языке
- Не "продавайте", а решайте проблемы
- Не "ведите соцсети", а стройте отношения
3️⃣ Создавайте пространство для общения:
- Закрытые сообщества, личные встречи
- Возможности для неформального общения
- И, банально, не забывайте поздравлять с днем рождения!

Главное
Бизнес - это не только цифры и модели. Это энергия, которую чувствуют все вокруг. Как аромат хорошего парфюма - не видишь, но ощущаешь.

P.S. А кто входит в ваши 150? И кого вы, возможно, недооцениваете?

👹 Тут мне одна птичка на хвосте принесла прикольный формат постинга в telegram — мультиканальные публикации.

News Media Holding сделали канал @the4room для ПМЭФ, где посты публикуются сразу от разных каналов. Очень удобно!

Мы уже прикидываем, где это можно применить (даже попробовали):
⚪️ Постить новости от каналов наших выставок в других своих же каналах — прямо от их имени, без репостов
⚪️ Приглашать экспертов писать у нас — с их аватарками и подписями
⚪️ Делать более живой кросс-постинг и гостевые посты — у себя и у партнеров

🎢 Но есть парочка вопросов, с которыми пока пытаюсь разобраться: маркировка; повысит ли это статистические показатели; есть ли какие-то подводные камни в настройках, если владельцы каналов разные?

👹 Если у кого-то уже был опыт с такой фишкой — расскажите! Особенно интересно, как это работает у медиа и в ивентах.

P.S. Главное, чтобы потом наши каналы выставок не поссорились из-за того, кто круче вовлекает экспертов))

🎂 Сегодня наш день — выставочный! (И да, есть такой праздник) 🔘

— «Что вы делаете весь год?»
— «Готовим вкусные торты — слоями, с кремом, начинками и любовью»

Сегодня Всемирный день выставок — наш профессиональный День Рождения (только вместо свечек — бесконечные встречи, чаты, звонки, воронки, запуски и так далее).

Я вот подумала, что выставка реально как многослойный торт. При подготовке:
🍰 Нельзя спешить — иногда лучший способ сделать хорошо — замедлиться.
🍰 Каждый слой важен — даже если его не видно (особенно если не видно).
🍰 Вкус зависит от деталей — один недожаренный корж, и всё — испорченное впечатление.

Поэтому я хочу пожелать всем выставочникам:
🧁 Не мешать и не взбалтывать в последний момент — спонтанные идеи хороши, но не за день до открытия.
🍒 Экспериментируйте с "начинкой" — вкусы у людей меняются, «идеальный рецепт» каждый раз нужно изобретать заново!
✨ Украшайте с душой — финальный штрих (как глазурь) запоминается больше всего.

Ну и самое главное — получайте удовольствие от процесса, даже когда миксер сломался, и духовка уже не греет. Потому что главный секрет — не ингредиенты, а руки, которые их смешивают 💕

🐥 Работать с профессионалами — важно. Но важнее — работать с лучшими.

🌟 Если в одном человеке, компании, команде сочетаются эти два фактора — это успех.
При этом образование, опыт — дело наживное (хоть и важное).
Но важнее — способность мыслить и учиться, внутренняя готовность к развитию и любовь к тому, что ты делаешь. Именно это я чаще всего ищу и проверяю в кандидатах в нашу команду.

3 года назад я поняла, что пора развивать SMM-направление. Мы справлялись и сами, и с подрядчиками, но дело шло медленно. 3 сммщика (с опытом, с образованием) были не теми, кто мог свернуть горы.

🐣 На работу я взяла Ксюшу — чудесную, эмпатичную, с горящими глазами и невероятным стремлением научиться. Без профильного образования, без опыта в SMM, с 5-летним бэкграундом… внимание… в цехе на заводе.

💟 То, как она расцветала, а вместе с ней — и всё контент-направление компании, вызывало во мне трепетное чувство правильности выбора. Создавать цепляющий контент в B2B — это вызов. Но она справилась.

Сегодня Ксюша вылетает из нашего гнёздышка в другой (битусишный) мир. Спасибо тебе за волшебство! Мы будем его продолжать 🧚‍♀️
И я искренне, почти словами «Моя Мишель», желаю тебе взлететь очень высоко.
И мы всегда будем рады видеть тебя снова (так у нас часто бывает — хорошие люди возвращаются, потому что с нами хорошо). 🦚

Лети, пташка
Пока не станет страшно
В этом огромном небе
Возвращайся ко мне

Лететь страшно
Но это очень важно
Сила небесной жажды
Ты не бойся камней
…и не бойся ко мне!

🔥Ищу digital-маркетолога. Доходимость до собеседования — как посещаемость фитнеса после покупки абонемента: всего 20% 🏋️‍♂️💨

📊 Суровая статистика: 15 назначенных собеседований. Встречу подтвердили все. Доходимость до встречи 20%.

Топ-3 причин:

1. 😱 Молчание
2. 😎 Заболел
3. 🦔 Забыл (честно, но ответ явно помогала писать нейросеть. Хотя могла бы и напомнить человеку прийти!)

80% кандидатов хотели гибрид или удалёнку.
❔ Вопрос риторический: как доверить проекты, если даже на встречу не доходят?

Как думаете, кто доходил — зумеры или миллениалы? Кто смог не выгореть и не устать пока выходил из дома? 😂

*P.S. Если вы digital-маркетолог и дочитали до конца — у вас уже много шансов в такой конкуренции. Пишите!

Пермская информационная повестка этой недели очень разнообразна:
🐸 Люди спасают жаб, мигрирующих через заборы
🚗 Выкапывают себя и машины из полуметровых сугробов
💰 А ещё презентуют золотые посикунчики за 78 тысяч.

Жабы, наверное, уже уснули в снегах — поэтому давайте о пирожках.

Золотой хайп: пирожок за 78 000 ₽. В меню кафе «Пермская кухня» появятся золотые посикунчики: с мраморной говядиной, покрытые сусальным съедобным золотом. Местные СМИ и блогеры моментально подхватили новость. И я уверена: охваты будут «огонь», а кафе получит выгоду — но не от продаж.

Почему это сработает?
1️⃣ Идентичность = самобытность + локальный колорит → идеальный фон для виральности.
2️⃣ Эмоции → споры «искусство или понты?» = бесплатный пиар.
3️⃣ Философия → за такими проектами часто стоят не бизнесмены, а одержимые идеей люди.
Обожаю такие истории — нестандартные и запоминающиеся. Обычно за ними скрываются те, кто влюблён не в прибыль, а в сам замысел, философию этого бизнеса. Почему-то мне кажется, что тут именно такой вариант.

Но есть нюанс. Я оценивала «Пермскую кухню» в жюри «Серебряного Лучника — Приволжье» и заметила:
🔹 Идея — «огонь», реализация — норм, но...
🔹 Упаковка — слабая.
Почему не прошли в шорт-лист: не показали ценность, не раскрыли проблему — не продали историю.
Если цель — закрепиться в сообществе (а раз подавались на конкурс, значит, она есть), нужно выкладываться на всех этапах — не только в реализации.

Пример для вдохновения
Ресторан Brunello + Яндекс.Доставка =
✈ «Сет роллов на частном самолёте за 10 млн».
Результаты — «огонь», презентация — безупречна.

Вывод
Даже гениальная идея без грамотной подачи — это просто красивая сказка, а не рабочий инструмент.
Да пребудет с нами сила пиара и те, кто умеет её упаковывать! Всем ква! 💫

🙂 У нас закончилось первое выставочное полугодие 2025.

Примерно так мы сейчас выглядим всей командой продвижения. Но совсем скоро мы снова станем зайками и будем творить добро 🐾

На самом деле мы его уже творим, просто пока в таком виде 😎

Интуиция выше логики.

2 месяца назад проведение проекта было под большим вопросом. Еще 3 недели назад у нас не было ясности будет ли выставка и придут ли люди. Потому что им запретили (в прямом смысле слова. И так, к сожалению, бывает).
А сегодня это выглядит так.
✅ 1 флешмоб.
✅ 50 развезенных фигуристками приглашений.
✅ Невероятная по теплоте и душевности встреча с Романом Костомаровым.
✅ 46 аккредитованных журналистов.
✅ 1500 посетителей за первый день.
✅ Неделю назад назначен новый министр - именно она сегодня дала старт проекту. А еще - с детства занимается фигурным катанием. Интуиция - наш штатный экстрасенс 🔮
✅ И огромное количество благодарностей от врачей за общение на уровне эмоций и человечности, а не на уровне сухого формализма и безразличия.

Месяц назад это казалось невозможным.
А сегодня это выглядит так.
И это работа большой команды, которая потребовала от каждого большой веры в успех, преодоления собственных сомнений, движения вперёд несмотря ни на что, вопреки страху неизвестности и давлению из вне.

🥇 Роман Костомаров на «Здравоохранении Урала»: история гвоздя и железной воли

Помните тот загадочный гвоздь, который я показывала недавно? Раскрываю карты. Гвоздь – символ и часть приглашения для врачей на встречу с человеком, который и сам словно выкован из стали.

Роман Костомаров не просто олимпийский чемпион. Он воплощение несгибаемой воли! Когда врачи говорили «невозможно», он отвечал «смотрите». Его характер – как тот самый гвоздь: не гнётся, не ломается, зато может пробить любую стену 💪🏼

Как мы вручали приглашения:
Три дня наши команды фигуристок колесили по Екатеринбургу: от обычных поликлиник до кабинетов Росздравнадзора и ТФОМС. Мы побывали везде – даже в Заксобрании и Медпалате. И знаете что? Каждый, кто держал в руках тот самый гвоздь, улыбался.
«Спасибо за эмоции», «Неожиданно!», «Когда вы успели всё это придумать?», «Вы умеете удивлять» – эти фразы мы слышали чаще всего 🙏

А зачем всё это? Расскажу уже после выставки. А пока, как говорится, stay tuned… 🎧

📲 Позвони врачу. Скажи спасибо!

Сегодня - Всемирный день здоровья. И мы запустили в Екатеринбурге флешмоб «Позвони врачу» 🙏

🫶 Так мы хотим побудить жителей Екатеринбурга высказать слова, которые часто остаются несказанными.
🫶 Это напоминание, что здоровье — это не только отсутствие боли, но и ежедневная невидимая работа людей в белых халатах.
🫶 Это шанс подарить тепло тем, кто привык быть сильным ради других. Потому врачам важно слышать «спасибо» не меньше, чем «помогите».

🔥 Суть флешмоба достаточно проста. Позвоните или напишите врачу, который однажды был рядом с вами, поблагодарите его — за лечение, за участие, за профессионализм или запишите короткое видео/пост с хештегом #позвониврачу и расскажите, за что вы признательны.

💙 И если вам это тоже откликается, вне зависимости от того, где вы живёте - позвоните врачу, скажите спасибо 💙

Прошла неделя с солдаут, а я так ничего и не написала 😞

Все потому что будущее и новые проекты неизбежно накатывают🏄🏻‍♀️

На фото пример того, чем я занималась всю эту неделю. Ваши версии, для чего это?)

Подсказка. Следующая выставка "Здравоохранение Урала".