✏️ Заметки с полей о Global PR в 2025

Я долго переваривала год («официально» он у нас в компании закончится в июне) — и финальной полировкой стала поездка в Нью-Йорк. Вот несколько заметок, которые, возможно, пригодятся людям из коммуникаций.

🌞 Редакторы становятся голоднее. В 2025 ценится то, что приносит трафик: эксклюзивы, исследования, небанальные мнения. Моя ценность как пиарщицы = ценность моих источников + скорость реакции. Чем больше у тебя качественных спикеров и чем быстрее ты отвечаешь — тем ты нужнее. Особенно это чувствуется на англоязычных рынках.

🌞 Личные отношения ≠ связи. Классическая “дружба с журналистами” уже не играет критическую роль. А вот личное знакомство — да. Просто потому, что если мы кого-то уже видели (даже в Zoom), то расположены к нему больше. Но в приоритете — не отношения, а инфоповоды.

А еще умение думать на шаг вперёд. Сейчас всех трясёт от тарифов, нацэкономики и последствий — если вы можете осмысленно сказать, как это повлияет на вашу сферу, ваш комментарий вероятно возьмут.

🌞 Обратная сторона: Чем острее тема, тем осторожнее нужно быть. Не все упоминания того стоят. Иногда лучше отказаться от выхода в Adweek или Digiday, чем потом тушить последствия. И да, если комментарий даётся on background, это нужно вслух проговорить до начала интервью, даже если вы уже договорились в переписке. У меня недавно был очень неприятный кейс.

🌞 И последнее – инсайт из Канн: У меня получилось поставить сразу на две панели спикера, от которой я ничего не ожидала. Но ее темы сработали. Потому что были достаточно охватными, но при этом с понятным фокусом. Например: не просто «как брендам найти подход к Gen Z», а «а как коллабиться с субкультурами (Gen Z в их числе)». Взяла на заметку для всех остальных — на следующий год.