«В 2024 году более 30,000 женщин "просто ударились об стол"»

Это IKEA Португалия и их кампания по помощи жертвам домашнего насилия. Бренд предлагает перестать «обвинять мебель и обратиться к ней за помощью» — чтобы прижучить настоящий источник проблемы.

В Португалии, как я поняла из релиза, одна из проблем состоит в том, что женщины просто не обращаются за помощью. Потому что неудобно и стыдно как-то. IKEA выделили специальную линию в службе поддержке, чтобы упростить женщинам задачу. Нужно просто нажать «8».

IKEA вообще талантливо работают по части креатива по всему миру, даже с такими сложными и деликатными темами. Редко когда бренду удается бесшовно соединить три «почему»:
📍почему эта тема (стигма вокуг обращения за помощью)
📍почему сейчас (данные за 2024 год и март, месяц особого внимания к женской повестке)
📍почему они (бытовые казусы (упала, ударилась, подскользнулась) — действительно одни из самых частых прикрытий).
📍И главное — что они с этим будут делать: горячая линия.

Еще вспомнила два недавних ролика, которые мне зашли — оба от бьюти-брендов:
📍Sephora — Getting Ready. Девушка собирается на вечеринку — или нет. Про невозможность быть собой и страх в отношениях.
📍YSL — Don't Call it Love. Это «реклама парфюма» с красными флагами. Тоже довольно элегантно исполнено — и неожиданно такое от люкса, они обычно живут в мире кашемировых единорогов.