The op-ed is dead; long live the idea.

Интересный оп-эд на PR week (то есть колонка) о том, что… колонка как жанр умирает.

Ключевые мысли:

🧬Классический оп-эд — формат, в котором пиарщики десятилетиями оттачивали мастерство и получали похвалу от CEO — уходит в прошлое.

🧬Новостной цикл ускорился, внимание читателей — сократилось до 30–60 секунд. Это просто надо признать.

🧬Всё больше медиа отказываются от оп-эдов — последним стал The Washington Post.

🧬Opinion editors становится всё меньше, а входящих писем — всё больше.

🧬Чтобы избежать жалоб от недовольных гендеров на тему “а почему меня не напечатали в Forbes?”, нужно пересматривать подход к форматам, площадкам и объяснять это С-уровню.

🧬Форматы меняются, но ИДЕИ остаются. Одно из лучших мест для их роста — LinkedIn: гибко, бесплатно и эффективно.

🧬Это не значит, что можно публиковать что угодно. Даже на LI, держите уровень как для Forbes или FT. Качество текста и POV по-прежнему залог успеха.

My humble opinion: никто, конечно, не умирает. Просто именно в US и UK становится очень сложно пробиться из-за зверской конкуренции. Но если мы посмотрим на другие рынки — то колонки там живее живых. И конкуренция меньше, опять же. Но в целом я очень согласна, что не надо мертвой хваткой вцепляться в формат 600-800 слов, а смотреть но новые и актуальные способы доносить свои идеи.