Business as usual… или?

Калифорнийские пожары поставили под вопрос уместность социальной активности брендов во время национальной катастрофы. Мне понравился ответ Элисон Картер.

Смысл такой, что в мире сегодня столько трагедий и проблем, что мы не можем ставить контент и коммуникации на паузу через день. Если ваша компания или ЦА непосредственно пострадали, это весомая причина. В противном случае — business as usual. А вот что точно можно придержать, так это сентименты и «молитвы», если за ними нет пожертвований или других реальных действий.

Я согласна, и думаю, что это правило распространяется на глобальные коммуникации в принципе.