«Разница в подходе к рождественским или новогодним кампаниям базируется не столько на том, какая страна снимала, сколько на дистрибуции бизнеса. Если бренд международный, как, например, Disney, то это будут более универсальные и сюжет, и сеттинг, и big idea – важно, чтобы потребители в разных странах одинаково правильно считали сообщение.

Если же бренд локальный, то уже можно быть смелее: вытащить локальный инсайт и на нем строить историю.
Классный пример – польский e-com ритейлер Allegro с душевным роликом про дедушку, который учит английский язык для коммуникации с внучкой. Инсайт - много поляков уехало в Великобританию, как и сын дедушки по сюжету.

Для всех есть универсальный рецепт узнаваемого и запоминаемого новогоднего ролика. Я не призываю брать ее в формте копипейста, но в целом – это формула успешного джинглбелза.

// Цветокоррекция и много огней.
Теплые тона, глубокие цвета в кадре (насыщенный зеленый, темно-красный) и много огней с желтым светом. Лучшие огни вы точно видели в легендарной кампании «Holidays are coming» от Coca-Cola 1995 года.

// Дети и/или пожилые люди в кадре.
Это правило может сработать для разных эмоциональных кампаний, но именно в Новый год оно особенно актуально. Во многих культурах в этот праздник люди ожидают именно совместности и семейных посиделок, а дети и бабули с дедулями их важные атрибуты. Буквально вокруг этого правила построил свою кампанию немецкий ритейрел Edeka.

// Ненавязчивая и незатянутая, но видимая и нативная интеграция продукта.
Будь то курьер в начале ролика, доставляющий заветный товар в брендированной униформе или подарки ребёнку от родителей на новый год с видимыми лого. Органично внедрил свои продукты Apple в сюжет одной из моих любых кампаний ever – “Share your gifts”.

// И секретный ингредиент - слезовыжималка!
Его я придумала сама и включала в свои брифы на новогодние ролики для Kinder. Вот его формула:
цветкор + музыка с вытянутыми струнными + драматичный сюжет с сильно эмоциональной кульминацией и развязкой = залитый слезами телефон.
Уже упомянутая мной кампания от Allegro – великолепный пример этой формулы.