Jaguar, so confusing 🐆

С прошлой недели рекламный мир перестал хейтить Coca-Cola (finally) и переключился на автопроизводителей. Недоумение маркетологов, креаторов, да и вообще всех вызвал ребрендинг Jaguar, а точнее новый ролик.

В woke эре бренда убрали самого ягуара, как и любые отсылки к британскому наследию. Вместо них бахнули diversity & inclusivity, чтобы быть ближе к сердцам молодежи. То есть теперь Jaguar не про статус и британскую элегантность, а про свободу самовыражения.

Ребрендинг произошел не от скуки, а на фоне финансового пике бренда, в котором он находится уже пару лет, и перемены совершенно точно необходимы. Но такого рода реанимация породила что-то совершенно новое.

Мне кажется, было ошибкой запускать монументальный ребрендинг странным роликом, идущим вразрез с позиционированием. Он всех раздраконил. Мне он тоже показался по меньшей мере неудачным, потому что мог продвигать что угодно — от нового коллаба H&M до берлинской криптобиржи. Оттого еще cтраннее смотрится клейм Copy Nothing. Вернее было бы — Copy a little bit of everything. 🐈