На прошлой неделе гуляла по Флоренции и удивлялась обилию spooky декора — где Хэллоуин, и где Тоскана? Возможно, дело в том, что (по ощущениям) процентов 70 людей в туристических точках Италии — из Калифорнии и Нью-Йорка.

А вчера прочитала маркетинговую аналитику из США: в этом году траты на подготовку к празднику ожидаются на 23% выше, чем в 2023. Люди активно отмечают. Потом открыла инстаграм — у друзей и знакомых со всех стран тоже тематические вечеринки.

Как я поняла, есть три основные причины растущего в последние годы ажиотажа вокруг Хэллоуина:

🫠 Праздник понятен всем. Не важно, какого вы гендера, возраста, или религии. Пожалуй, больше таких дат в глобальном календаре и не осталось. Еще он доступен почти всем брендам — если поднапрячь креативную мысль.

🍄 Людям хочется эскапизма. Можно одеться в Пи Дидди и масло Johnson's Baby (я правда видела такой костюм) или в 50 оттенков серого (выше) — не важно, главное на время не думать, например, кто победит на выборах на следующей неделе. Вот это реально spooky.

💫Шанс стать частью тренда — особенно актуально для джензеров, которым не хватает чувства принадлежности к чему-то большему. Например, еще в мае в TikTok стартовал тег #SummerWeen — то есть раннее празднование хэллоуина, с хоррор-муви марафонами и лучшими костюмами.

Вы как, други, практикуете Хэллоуиновский экскапизм? 🩵