Когда только собралась заняться экспертными колонками в техе, а прием закрыт 🤷‍♀️

Вставлю свои 5 копеек про «движения» в Communications. Я наблюдаю два тренда в глобальной B2B прессе на протяжении года:

1. Редакции мельчают 🐟Журналисты регулярно уходят в бизнес / на сторону клиента. Просто потому что там больше денег. Соответственно нагрузка распределяется между оставшимися редакторами, у которых пар из ушей идет и просто нет времени модерировать колонки.

2. Второй пункт тоже про деньги: издания стараются все монетизировать 🌀. От paywall (платного доступа) до подписок разной степени эксклюзивности. Внутри которых у вас есть возможность питчить те же колонки, например. Или первыми узнавать о фичерах, для которых ищут комментарии. У The Drum Network или Ad Age AMP, например, есть свои редакторы, которые модерируют контент. Есть даже издания которые вообще не рассматривают ваши питчи, если у вас нет подписки. Ну и не надо.

В мире B2B я могу понять, почему это так. В В2С — сомнительно. Тот же TechCrunch — рупор tech новостей. Там нужна свежая кровь и смелые мнения. Посмотрим, как они будут это разруливать.

Anyway, вся эта ситуация толкает нас бежать на LinkedIn и заниматься thought leadership ключевых спикеров. Вот еще один аргумент: репорт Edelman 2024 по LinekdIn сообщает, что 73% business decision-makers считают, что экспертный контент говорит о компетентности компании больше, чем маркетинг. Думаем.