Я все еще тестирую разные подходы к питчам, поэтому подкаст — кладезь полезной инфы. Хотя все редакторы разные, есть общие тренды. В конце каждого интервью ведущая проводит блиц, и ответы получаются примерно одинаковые. Вот среднее по палате маркетинговых сми:
Короткие или длинные питчи?
Короткие.
A few sentences. If I'm not able to communicate a story to my editor a few sentences, she's gonna say no.
Пункты или параграфы?
Пункты. Или не больше двух небольших параграфов. Просто дайте суть. Желательно простым языком, не проф жаргоном.
Прикрепить файлы или ссылку на диск/дропбокс?
Чаще просят прикрепить. Вот это интересно. Я тоже недавно стала прикреплять — особенно с креативными кампаниями.
Имейл или личное сообщение в Х или LinkedIn?
Имейл. В личке у них часто завал еще похлеще, чем во входящих.
Сколько фоллоуапов?
Все соглашаются, что больше двух – это уже неприлично. Я думаю, что это относится к новым историям или контактам. Если вы уже обсуждаете публикацию, то нормально и три раза дернуть.
Тема письма — креативная или в лоб?
В лоб. И никакой загадочности вроде ‘exciting news tip‘. Кстати, американские пиарщики часто пишут EXCLUSIVE прям в теме письма, если предлагают эксклюзивную новость. Для меня это было что-то новенькое.
Пресс-релиз или медиакит?
Все больше голосуют за первое. Чем меньше действий/кликов нужно сделать редактору, тем вам же лучше.
Если тема ваша, предлагаю послушать выпуск с Andrea González-Ramírez из The Cut. Это не трейд пресса, но тоже очень познавательно.