12 советов от американских пиарщиков, как собрать пресс-релиз, если вы стартап (или выходите на новый рынок, например)

Нашла полезный материал на просторах LinkedIn, вот делюсь с вами. Даже если вы эксперт, рекомендую глянуть.

Я не в стартапе сейчас, но у Serviceplan больше 100 коммуникационных агентств по всему миру. Больших и не очень. И все они делают что-то классное и хотят об этом заявить миру.

Часть моей роли — консультировать их по PR, то есть аккуратно и терпеливо объяснять, что надо докрутить, или почему это чисто локальная история, и в международную прессу мы ее не запустим. Скажем, для кампании про космический мусор обязательно нужно подключить экспертов и добавить убедительных цитат, и нет, мы не можем выдать мокапы за настоящие билборды, а новая платформа для онбординга в VR — это конечно прикольно, но если у нас нет цифр и testimonials, то редактор эту историю не возьмет.

🍀 В статье коллеги собрали основные приемы, от себя добавлю 13-й:

Незаслуженно мало внимания уделяют самой теме письма и pitch note — тексту. А это 60% успеха, на мой взгляд. Если вы заинтересовали редактора и он открыл ваше письмо — поздравляю, полдела сделано.

По моему опыту, питч должен быть коротким. Ваша задача — начать диалог. А не сделать краткий пересказ релиза. Про что ваша новость? Почему это интересно этому редактору и этому изданию? Стартуйте с главной мысли.

Тема — это «открывашка» письма. Если она абстрактная или слишком мудреная, редактор вас отправит в корзину. Я специально говорю про тему после питча. Это суть сути. Но завернутая в блестящий секси фантик.

Самое грустное в этой истории то, что даже если вы сделали все правильно, вашу стройную историю могут не взять. Никто не дает гарантий. Lesson is learned: я пламенно обещала топовые издания для одной из недавних кампаний — правда была уверена, что она «полетит». А она не полетела. Было очень неприятно.

Если вам интересно что-то еще из работы в International Communications, пишите, я буду рада поделиться 🌸