Про «идейное лидерство»и Creator Mode в LinkedIn

На работе я лидирую проект, который называется Thought Leadership Project или TLP. Звучит не креативно, но сойдет. Суть проекта в активации одного из внутренних ресурсов для продвижения компании — наших международных лидеров. Точнее их страничек в LinkedIn. Мы их оптимизируем, помогаем с контент-стратегией и позиционированием.

Небольшое отступление о Thought Leadership. Это важный концепт в корпоративных коммуникациях. Я впервые услышала о нем в N26 и сначала не поняла, что это конкретно. Коммуникационное сообщение или какой-то формат?

Ни то, ни другое. Это цель — позиционирование экспертов/лидеров компании. Мне нравится перевод «идейное лидерство». Например, есть Brand Awareness, а есть Thought Leadership в какой-то области. Достичь этой цели можно рядом инструментов: это интервью, статьи (bylines / op-eds), выступления на конференциях, а еще можно развивать их личный экспертный бренд. Проект как раз помогает с последним.

В LinkedIn для этого есть специальный режим «создателя контента», который можно включить или отключить. Называется Creator Mode. Как он может пригодиться вам? Это шанс показать экспертизу в своей индустрии, инвестировать в репутацию и повысить свою видимость для хедхантеров. Это инструмент подойдет не всем, но я подумала, что обсудить будет любопытно.