Итак, идем на север 🇸🇪 Что нужно держать в уме, если хотите делать пиар в Швеции? Да впрочем и любую бизнес-коммуникацию.

Изначально моя задача была — увеличить знание о бренде группы агентств в регионе Нордик. Но Нордик — это 5 стран с разными языками, их не стоит брать скопом, поэтому было принято решение начать со Швеции. Что удалось нарыть и проверить на коллегах:

💙 Это технически развитая страна, по сравнению с остальной Европой. Так что личные встречи и звонки — немного overrated. Можно обойтись virtual coffee. Но нужно понимать, что это общие рекомендации. «А я знал шведа, который любил встречаться на кофе с незнакомцами» — да, скорее всего так и есть, но нам нужен общий тренд.

💙 Все хорошо владеют английским. Поэтому смело можете писать напрямую, но в то же время хорошо иметь локальное присутствие и экспертов, которые «в рынке». Это увеличит доверие к бизнесу.

💙 Отсюда вытекает следующий пункт — рынок не очень большой, как и выбор медиа, и в фокусе всегда локальные истории. Если нет бизнесовых кейсов, можно продвигать thought leadership (это отдельный важный топик в corp comms, напишу про него позже). По сути, это эксперты от вашего бизнеса, которые обладают ценными знаниями для выбранной ЦА.

💙 Скорее всего, при знакомстве с журами лучше сработают личные интро и референсы — то есть когда вас представляют. Холодные сообщения не так хорошо заходят, как и везде, наверное.

💙 Что интересно: это эгалитарная культура, а значит, наше иерархичное мышление, что надо законнектиться с “главным”, тут не работает. Зато можно быстрее достучаться до ассистента, который тоже имеет доступ к начальству и право голоса, и может дать вам вход в издание.

💙 Еще важна прозрачная коммуникация — ясно и прямо писать, что вам надо, без экивоков. Лучше обойтись без hard-selling и преувеличений. И важный момент: рекламная индустрия строго регулируется, так что вам не будут ставить ссылки с метками и упоминать бренд так часто, как в пресс-релизе.

💙 И последнее — осознанное потребление, экологичность и устойчивость. Это не пустые слова для шведов, и они хоршо «продаются». Поэтому, если компания правда делает что-то осмысленное в этом направлении, расскажите об этом.

Надеюсь, было полезно! Пишите, про кого еще рассказать 🙌🏼