🔥Лысый брендинг | Первый канал о нейропсихологии в брендинге

КОГДА РАБОТА ОТ СЕРДЦА
Вот мы и выпустили пятый номер журнала ЯRD. Это бизнес-журнал сообщества Игоря Рыбакова, который мы делаем совместно и по заказу с контент-бюро ТОК.
ЯRD — это бизнес-журнал. Его цель — не рассказывать, как зарабатывать больше, а научить бизнесменов делиться своими знаниями и опытом и накапливать капитал человечности.
Этот номер полностью посвящен меценатству. Мы отразили его, как живой процесс на стыке истории, гуманизма и высоких технологий.
И, да. Мы снова порвали правила игры. Одна обложка чего стоит.
Логотип журнала спрятан в технологическом меандре. А на первом плане, распределённые по композиции литеры из золотой фольги, в которых интуитивно читается М Е Ц Е Н А Т Ы.
Всё это обрамлено тонким хай-тек декором из голографической фольги.
ВАУ - самое частое, что мы слышим в его адрес.

Работы сейчас не мало, но думаю, скоро сделаем полноценный кейс.

ДИКАЯ НАВИГАЦИЯ
Те, кто были в Стамбуле наверное заметили, что метро у них очень странное. В нём за каждую линию вы платите отдельно. При чём, пара остановок на одной могут быть дороже, чем 20 на другой. Но больше этого меня взбесили навигация.
Перед вами пример, как делать не надо.
Посмотрите на этот щит.
Как думаете, какова главная его функция?
Да. Верно — сориентировать пассажиров куда ехать.
Но на обеих платформах я с удивлением для себя увидел совершенно одинаковый список станций.
Отличие только в маленькой стрелочке в углу.
Друзья. Главный принцип любой инфографики гласит: главное должно быть заметно в первую очередь, а далее второстепенное.
В российском метро эта задача решена более элегантно. Вы видите только те станции, которые впереди.
Но если вы хотите показать все станции на линии — Окей. Но стрелочка должна быть в пять раз больше.
Но это турки. Видимо у них так устроено всё.
Доказательство ждало меня уже в вагоне.
Очерёдность станций отражалась в направлении противоположном движению поезда 😜👍💪🙈

Вот ты смелый, полицейского фоткать!

СТАМБУЛЬСКИЕ ЗАМЕТКИ
Привет, друзья!
Наверное заметили, что долгое время не было постов?
Да. Как и многие, был в отпуске и гаджетном детоксе по совместительству.
Сегодня хочу поделиться некоторыми заметками. В особенности, результатом прогулок по Стамбулу. Да. Город невероятный, я, как вы поживаете, буду говорить о дизайне.
Первое, что бросилось в глаза, как дизайнеру — это заглавная буква ”i“. И — нет. Вы не ошиблись. То, что вы видите в кавычках — это и есть турецкая заглавная ”i“. Да. Она с точкой.
И ладно бы, эта точка выносилась вверх, как на фото с полицейским автомобилем или жёлтой табличкой. Чаще всего точка утрамбована в базовую высоту литеры. Для неподготовленного человека — это выглядит дико. Как-будто все буквы в одном размере, а ”i“ — в другом.
Дело в том, что в турецком ”i” и ”I“ — это две разные буквы. Первая — это аналог нашей «И», а вторая (та, что без точки) — больше звучит, как русская «Ы».
Что же. Логика понятна.
На так-то зачем?

Не переключайтесь. Скоро ещё несколько заметок.
А как вам?
Бросается в глаза дикая турецкая “i”?

ЕШЬТЕ, ЧТО ДАЮТ

Производители многих продуктов работают с покупателем по принципу: «Жри, что дают».
Нет. Они не хамят, конечно и не экономят на качестве. Но совершенно не пытаются сделать свой продукт привлекательным для покупателя.
Уже по-моему ни для кого не секрет, что именно упаковка отличает маржинальный товар от полки распродаж в Фикс прайсе.
Но производители всё ещё продолжают упорно экономить на дизайне, при этом тратя в десятки раз больше на нераспроданных остатках.

Вот пример из жизни, как работает дизайн.
И не у кого-то, а у нас самих! 🙈
Кроме того, что мы брендинговая компания, мы ещё и издательство. У нас есть одна маленькая, но очень классная настолка ХОПА. Игра весёлая, но не раскрученная. Продажи шли вяло.
В один прекрасный день я сел и сделал ей яркую продающую карточку. Вот там в шапке 👆было и стало.
За неделю продажи поднялись в 17 раз!
Не на 17%, а в 17 раз!
Да. Это был предновогодний сезон.
Да. Эффект низкой базы.
Да. Это импульсный товар.
Поэтому в уме я скромно понижаю в два раза до 8-10 раз.
Но в голове всё равно: в 17, блин, раз!
И это тупо карточка товара.
Продукт вообще не изменился.
А карточка на Озоне тут.
Игра, кстати, клёвая!
Посмотрите
https://ozon.ru/t/jQR82nI

МИНИМАЛИЗМ — ДАВАЙ, ДО СВИДАНИЯ!

В 2010-ом году британский дизайнер Мехмет Гёзетлик буквально порвал рынок дизайна упаковки своим постом Minimalist effect in the maximalist market
В посте он поэтапно упрощал дизайн известных брендов 👆, чем в результате запустил десятилетие минимализма. 

Достаточно быстро пришло понимание, 🤔 что минимализм — это не волшебная таблетка. Он помогает далеко не всегда. Тренд на минимализм избавил упаковку от, казалась бы, лишней шелухи и сделал её более эстетичной. Но эстетика — не единственный параметр в брендинге. Главная задача упаковки сражаться за внимание потребителя на товарной полке. Если для премиальных и нишевых товаров такое решение оказалось действенным, то для масс-маркета минимализм был подобен капле никотина для лошади. 
Сегодня минимализм в упаковке прочно занял своё место в лентах дизайнерских пабликов и брендмейкеры стараются не выпускать этого зверя из заповедников, зная что в диком мире товарной полки он просто не выживет.

Да. Сделать минималистичный дизайн проще. И многие начинающие дизайнеры не могут устоять перед таким искушением. Но чаще всего получается уныло.

Задача бренд дизайнера сделать сложную и информационно нагруженную упаковку так, чтобы она сохраняла чистый и минималистически аккуратный вид.
А это уже задача со звёздочкой!