🔥Лысый брендинг | Первый канал о нейропсихологии в брендинге

ГОРЖУСЬ!!!!!💪🔥👍

Worldbranddesign опубликовал рейтинг самых лучших дизайн-школ мира.
На втором и на третьем месте наши родные ВШЭ и Британка.
При чём Вышка идёт от остальных с завидным отрывом! Обожаю проводить лекции в ВШЭ!

Поздравляю всех преподов и студентов!
Пишите комменты — поздравляшки!

КТО СИДИТ У НАС В ГОЛОВЕ?
#нашмозг

Вероятно, вы слышали про пирамиду Маслоу?
Вкратце освежу.

Абрахам Маслоу утверждал, что мотивацию человека можно представить в виде пирамиды.

В её основе — базовые потребности тела.
Далее — безопасность.
осле: социализация, статус, самопознание и пр.

Закрывая базовые потребности мы перешагиваем на следующую ступень и продвигаемся по пирамиде вверх. Меня эта пирамида всегда смущала. В природе мотивы не всегда выстраиваются в чёткую иерархию.

Если бы пирамида работала, то спасение жизни было бы всегда важнее социальных связей. Зачем же тогда павлин отрастил себе гигантский хвост? Ведь он делает его беспомощным перед хищником. И почему самка калифорнийского суслика, завидев ястреба, начинает истошно пищать? Так она предупреждает сородичей об опасности, но при этом, обнаруживает себя, обрекая на верную гибель. Зачем, в конце концов, солдат идёт защищать родину? С точки зрения Маслоу — это абсурд!

Я полагаю, что любые мотивы к социализации, статусу, стремление познать себя, эстетические потребности и пр. — это лишь различные проявления базовой животной модели выживания.

В основе всегда лишь три мотива.
Я называю их: золотая триада выживания:
1. Смотри, кого можно съесть.
2. Следи, чтобы никто не съел тебя (или твою семью).
3. Подумай, как в этих условиях найти того, с кем можно продолжить свой род и наплодить потомство.

Впрочем. У человека всё немного сложнее.
Каждое живое существо решает эти три проблемы по разному. Одни отращивают зубы и когти. Другие — крепкие панцири. Третьи — прокачивают скорость. Ну, а люди — объединяются.

Да-да. Когда человек слез с дерева и встал на две ноги, его главным преимуществом было объединение в сообщества. Только потом оказалось, что жизнь в человеческом социуме потребовала такого напряга интеллекта, что мы были вынуждены прокачивать мозги.

Наша социализация — наше главное преимущество. А потому — оказаться вне социума для наших предков было равносильно смерти.
Обратите внимание на детей в школе. Они готовы простить своим сверстникам всё, что угодно: трусость, подлость, физический изъян. Но если ты ЛОХ — тебе этого не простят!

Помните инопланетянина, который сидел в голове одного из героев Люди в Чёрном?

Представьте, что внутри каждого из нас сидит такой же. Только немного более примитивный. Он не в курсе, что появились машины, компьютеры и что надо срочно переходить в мессенджер Макс. Он до сих пор мыслит в реалиях африканской саванны. Всё, что его волнует — это та самая триада выживания. Увы, большинством наших реакций управляет именно он.

Так что, когда создаёте бренд — задумайтесь: как он помогает примитивному рептильному мозгу вашего покупателя закрыть золотую триаду и как он поможет в социализации?

Сегодня на КРТБЛ увидел интересный кейс. 👇

Смотрится классно. Но меня интересует, как такие названия регистрируют?
Название — непатентопригодно.
Шрифт — непатентопригоден.
Минималистичная графика — непатентопригодна.
Есть юристы?
Кто скажет как?

ИНТЕРЕСНЫЙ ПАРАДОКС
Традиционно заказчик не готов платить много за дизайн, но готов платить за стратегию.
Но по опыту: хорошая стратегия с дерьмовым дизайном вряд ли вытянет бренд, а, вот, крутой дизайн без внятной стратегии - вполне может!
Хотя, конечно, лучше, чтобы было и то и другое 💪😜👍
А вы как думаете?

Копируй это!

Помните эти копировальные аппараты в коридорах фондов и ведомств — от них всегда веяло унылыми канцелярскими буднями.

Так вот, наша задача была — разработать дизайн копировального автомата, с которым хотелось бы сделать селфи!

Когда хочешь что-то радикально поменять, начнай с геометрии. Не в смысле тангенсов и котангенсов, а в смысле «архитектуры» продукта.

Мы полностью пересмотрели конструкцию и сменили горизонтальные модули на вертикальные. Логично? Сейчас даже сериалы снимают в вертикальном формате.
Ну, а если серьезно - благодаря этому новый автомат занимает в два раза меньше площади, а значит и арендная плата для него в два раза меньше.

Посмотреть проект

ФЕНОМЕН БОРОДЫ
#нашмозг

Да. Безбородые действительно смотрятся более прогрессивными. А ещё — более культурными, образованными и воспитанными. 

Но почему?

Я начал отматывать назад и осознал, что это конечно не везде так. Корейцы и краснокожие — не в счёт. У них генетически нет бороды.

Но, вот, в европейской культуре действительно все бреют бороды. И поскольку Европа традиционно последние пару столетий более прогрессивная, то в нашем культурном коде укоренилось со времён Петра Великого, что борода — это архаизм, а бритая челюсть — прогрессивно!

Но откуда эта мода взялась в Европе?

И тут я, вроде, нашёл ответ: военным в европейской армии было традиционно запрещено носить бороды. Таким образом, если в природе мужественность даёт борода, то в Европе этот маркер изменил полярность. Мужчины без бороды стали выглядеть более мужественно, так как косили под военных.

Но откуда взялось табу на бороды у военных? Ведь у моряков, например, такого запрета нет. Да и викинги вполне были бородатыми. 
И тут я и добрался до главной причины: виной всему средневековые рыцари. Именно они начали активно брить бороды, так как борода в шлеме создавала кучу проблем. В стальном шлеме она защемлялась, натирала, потела, прела и становилась рассадником биоценоза. Логично, что рыцари начали избавляться от неё. А дальше — пошло-поехало. С появлением регулярной армии выбритые скулы стали стандартом и отличали профессиональных вояк от диковатого ополчения. Вскоре вся аристократия начала брить бороды. Кто-то потому что был на службе. А кто-то, чтобы косить под таких. А далее и остальные начали бриться, чтобы казаться богатыми и аристократичными.

Так в Европе зародился культ бритой мужественности. Если ты безбородый, то ты прогрессивный, образованный и цивилизованный. А если бородатый, то — неотёсанный деревенщина.

Мораль такая. В отличие от животных человек обладает гибким умом. Его поведение может видоизменяться.
Очень многое в мы всё ещё перенимаем от животных. Но многое приходит к нам и из культуры, моды и цивилизации.

Тут меня озадачил феномен бороды.
Борода — очень странная штука. Традиционно она считается символом мужественности. Борода — это особая генетическая мутация, которая позволяет мужчине лучше адаптироваться в социуме. Она визуально усиливает скулы, от чего тот выглядит более грозным для врагов и соперников и более привлекательным для женщин. Борода, кстати, так работает не только у людей, но и у некоторых приматов..
Но вот в чём вопрос. Если борода даёт столько плюшек в обществе, то почему бородатых политиков в разы меньше, чем бритых? А президентов, так вообще - по пальцам пересчитать. В США со времён Авраама Линкольна и в России с революции 1917-го года не было ни одного бородатого лидера. 
Я очень озадачился этим вопросом и, похоже, нашёл ответ. Меня он невероятно удивил. Возможно, что удивит и вас. Завтра я расскажу свою версию, а пока ответьте. Как вы думаете: почему мы не любим бородатых политиков?
Проголосуйте В посте выше 👆
или напишите в комментариях 👇

КАК ОТЛИЧИТЬ РЕАЛЬНОЕ ФОТО ОТ ФЕЙКА?

Вы наверняка слышали, что сейчас планируют выпустить закон, который обяжет маркировать весь нейроконтент.
Но что если кто-то этого не сделает и захочет подсунуть вам фейк?
Чтобы такого не произошло есть много сервисов, которые проверяют картинки на ИИ-фейки.
Как они это делают.

01. Сверяют по базе.
Это отлично работает на бесплатных аккаунтах. У меня он платный и мои генерации никому не показывают. Так что этот метод не прокатит.

02. Проверяют артефакты.
Нейронки уже давно решили проблему шести пальцев, он они до сих пор не очень хорошо умеют писать тексты и ещё кое-какие детали.

03. Проверяют на следы нейронной диффузии. Например, от нейросети остаётся регулярный шум. Его не видно обычным глазом. Но если приблизить и задрать яркость, то может вылезать регулярная сетка.

Я попробовал руками убрать эти артефакты. Посмотрите, что у меня получилось, 👆а после напишите: кому теперь верить?

САМАЯ ПОЛЯРНАЯ НАСТОЛКА В РОССИИ
Давненько я не рассказывал про наше издательство. Между тем наша игра ДЕФЛОПЕ НАСТОЛ ОТ ИВЛЕВА вместе с 71-ой российской антарктической экспедицией доехала до самой Антарктиды.
ДЕФЛОПЕ попала туда вместе с командой художников HOODGRAFF. Это те ребята, что рисовали чумовые портреты Бодрова, Цоя, Эйнштейна и пр. на трансформаторных будках и брандмауэрах в России, а потом и по всему миру.
Теперь они решили оформить здание полярной станции ПРОГРЕСС. На её фасаде будут красоваться портреты Беллинсгаузена и Лазарева. А в свободное время полярники будут рубиться в нашу игру ДЕФЛОПЕ НАСТОЛ ОТ ИВЛЕВА.
Благо игра получилась чумовая. Чем больше играешь - тем интереснее.
Кстати. Расскажу по секрету. Сейчас на Озоне версия с живой подписью Шефа стоит столько же как обычная.
Вот. Сами смотрите
ДЕФЛОПЕ. НАСТОЛ от ИВЛЕВА (версия с автографом шефа)/ Ограниченный тираж
https://ozon.ru/t/ofZ24Yv

НАШИ МОЗГИ ОБЩАЮТСЯ ПО СЕТИ?
#нашмозг

Продолжение вчерашнего поста.

Я говорю о зеркальных нейронах. Это особый вид мозговых клеток, характерных для стайных млекопитающих. Их задача — считывать поведение соседей и примерять его на себя. Слышали, как в деревне по вечеру воют собаки? Стоит подать голос одной из них, как тот час же её вой подхватят другие. Это и есть работа зеркальных нейронов. У собак их пруд-пруди. Именно поэтому они так хорошо умеют чувствовать даже нас гоминидов.
А знаете у кого ещё много этих зеркальных нейронов?
Да. Верно! У людей!
Благодаря зеркальным нейронам мы способны на сострадание и сопереживание. Завидя любого человека зеркальные нейроны моментально считывают его настроение и создают в голове виртуальный образ его чувств. Они могут даже отдавать приказы телу на болевые ощущения или изменения температуры, чтобы наш мозг мог лучше понять состояние соседа.
Но в отличие от собак, человеческий мозг обладает ещё одной способностью. Она называется - неотения. Среди млекопитающих - это особая редкость. Это способность организма сохранять детское состояние. У млекопитающих неотения встречается только у нас и у голых землекопов.
Землекопам неотения подарила невероятно долгую для грызунов жизнь и практически полный иммунитет к раку. А наш мозг использует неотению, чтобы сохранить характерную для ребёнка пластичность мышления. Собака способна обучаться только в детстве. А наш мозг может делать это на всём протяжении жизни. Если хотите - это наша суперсила.

Когда мы видим другого человека, особенно того, кто вызывает у нас уважение: например, Том Круз или Дмитрий Нагиев — наши зеркальные нейроны буквально перестраивают структуру мозга и тела по образцу полюбившегося оригинала. Для этого будет скопировано всё: как выглядит Нагиев, как он движется, как говорит и даже что покупает и каким мобильным оператором пользуется. А дальше, если этот образ сработает и мозг соседа заметит, что такое изменение повысило наш социальный статус, то соседские нейроны скопируют ваш образ на себя. А дальше он перекопируется его соседям. А те его. И так далее. Так и работает мировая биосеть.
У вас ещё остались вопросы, зачем использовать селебов в рекламе?

НАШИ МОЗГИ ОБЩАЮТСЯ ПО СЕТИ?
#нашмозг

Вот бы мы умели транслировать сообщения прямо в мозг друг другу, как Эйва в Аватаре!
Но что, если я скажу, что это уже давно так и есть?
Все люди на планете действительно связаны незримой сетью и наши мозги постоянно транслируют сигналы соседям видоизменяя наше мышление!


Как это работает я уже описал в новом канале ЛЫСЫЙ БРЕНДИНГ в Макс.

Заходите.

А в ТГ расскажу завтра.

СТИЛЬНЫЙ ВЕНДИНГ ДЛЯ СОВРЕМЕННОГО ОФИСА

Рядом с вашим домом есть магазин полезного питания? Конечно, есть. ПП сегодня тренд!

Мы вместе с компанией Vita Eat выступаем за то, чтобы минимаркет был в шаговой доступности от каждого офиса. Прямо внутри бизнес-центра.

Vita Eat — автоматизированная модульная система, которая включает мини-маркет со снеками и грилем для сендвичей, холодильник со свежайшей полезной едой и ароматный кофе-бар.

Задача стояла — упаковать весь этот гастрономический «супермаркет» в удобный, практичный модный дизайн.

Посмотреть проект