🔥Лысый брендинг | Первый канал о нейропсихологии в брендинге

Как девушке стать востребованной не только у своей мамы?

Мой коллега Сергей Леликов запускает новый поток курса ЛИЧНЫЙ БРЕНД ДЛЯ ДЕВУШЕК

В общем, если вы не планируете пережидать жизнь на диване, а хотите💄 стать востребованной и желанной, то пора начать делать из себя настоящий бренд.
Курс начинается очень скоро.
Всю инфу ищите у Сергея на канале.

И ещё:
Скажите, что от меня - получите скидос.

А ВАС УЖЕ ОТЗАКОНИЛИ?

С 1 марта 2026 года наша страна начинает избавляться от англиканизмов (слов, заимствованных из английского языка) и других интересных слов.
Теперь, согласно закону 24.06.2025 № 168-ФЗ
любое использование инородных слов в публичном пространстве будет строго караться штрафом от 10 до 500 тыс. рублей.
Давайте разбираться

ТОРГОВЫЕ МАРКИ
Если вы имеете зарегистрированный товарный знак на иностранном языке, то нет проблем. Пользуйтесь, как пользовались.
Например, SNICKERS или ROSTIC'S останутся какими и былы.
Но если вы зарегистрированы в Роспатенте как Морошка, то писать себя Moroshka - нельзя.

Так что тем, кто зарегистрирован на латинице закон ничем не грозит. А вот, если ваш знак на русском, то лучше поскорее зарегить его иностранную версию.

ТЕКСТЫ
А вот тут - беда. Любое использование иностранных слов на сайте, в рекламе или соцсетях будет караться.
Иностранным словом будет признано любое слово, которого нет в одном из четырёх словарей.
Если что - словари предоставлены для скачивания в формате PDF, поэтому проверить какой-нибудь сайт вручную вы сможете всего за несколько лет.

Слава Богу есть сайты-проверяльщики. Я нашёл вот такой.

Проигравшись с ним я узнал , что слова: БРЕНД, БРЕНДБУК или НЕЙРОПСИХОЛОГИЯ - использовать можно. А, например, ФАСИЛИТАЦИЯ - нет.
Вместо него предлагается использовать звучное и ёмкое - «профессиональная организация групповой работы». Но я нашёл скрепный аналог - МЕДИАЦИЯ. Такое слово использовать можно.

А вот для слова ДИДЖИТАЛ я короткого аналога не нашёл. Будем менять на ЦИФРОВОЕ.
Но не спешите говорить ОЙ. По какой-то причине слово ОЙ тоже оказалось вне закона. Так что лучше меняйте на допустимое БЛЯХА. Так можно.

ДИЗАЙНЕРОМ или КОПИРАЙТЕРОМ быть можно.
А вот НЕЙМЕРОМ или БРЕНДМЕЙКЕРОМ - нет.
Так что я теперь БРЕНДОДЕЛ. Хотя так тоже нельзя. Буду МАСТЕР БРЕНДОВ. Так можно.

В ОБЫЧНОЙ БЕСЕДЕ
Вы можете говорить, как привыкли, но только не увлекайтесь. А то проскочит в соцсети и пиши пропало.

Кому интересно. Вот тут нашёл хорошую статью

А от каких слов вы уже готовитесь отказаться?

СЕГОДНЯ ПЛОХО ПОТОМУ, ЧТО ВЧЕРА БЫЛО ФАНТАСТИЧЕСКИ

Вот за что я люблю СПБ, что в Питере пить!
Вчера прошла очередная встреча ВКПБ - уютного комьюнити в гостях у Деза.
Рад был всех видеть!
А кто в теме - помните:
Брендинг - это секс наоборот!

Осторожно. Мошенники.
Друзья. Мне жалуются, что якобы меня взломали и из моего акаунта рассылают сообщения.
Меня не взломали. Но действительно мошенники полностью дублируют аккаунт и обращаются, якобы от моего имени.
Это точно не я.
Если вдруг я (или кто-то) вам написал что-то странное — проверьте историю переписки. Возможно это фейк.

ПЯТЬ ПРАВИЛ БРЕНДБУКА
Навеяно комментами по вчерашнему посту

Порой брендмейкеры забывают, что цель брендбука - не только транслировать ценности бренда, но и сделать так, чтобы по нему можно было эти ценности транслировать. 😜

Бывает, что ББ превращаются в ярмарку тщеславия для дизайнеров: «Какой я крутой дизайнер и как я внимательно слежу за правильным трекингом интерлиньяжем, шириной шпаций и прочее».
Признаюсь честно. В нулевых я тоже грешил такими извратами. Но после понял, что часто детали могут настолько нагрузить и усложнить руководства, что дизайнеры просто на них забивают.

Так что перед тем, как делать ББ надо понять сколько будет времени у дизайнера на ознакомление с ним. Ведь очевидно, что не стоит ожидать от дизайнера, которому заплатили 10 тыс. за макет баннера, что он потратит день на изучение ББ.
Мы нашли выход из 5 правил ББ
Делюсь 👇

1. Перед тем, как делать бренд узнай, кто будет дизайнить макеты. Если это централизованный подрядчик - можно делать посложнее. Если это разные дизайнеры - лучше делать стиль и ББ более системными.

2. Не усложнять ББ и действовать по принципу бритвы Оккама - минимизировать сущности.
Иногда лучше проще и доступнее, чем идеально с точки зрения дизайнера.

3. Если ББ сложный - сделай экспресс-версию.
Либо можно сделать в конце чек-лист.

4. Прикладывай к ББ живые макеты. Часто дизайнерам проще разобрать готовый макет на составляющие и сделать так же, чем вникать в тысячу мелочей.

И последнее.
С особой внимательностью относиться к словам: необходимо, требуется, рекомендуется, допускается, в крайнем случае возможно.
Это не слова-синонимы!!!!
У каждого из них в ББ есть своё значение.

Привет дизайнерам!
В брендбуке у одного крупного бренда нашёл косяк. Сможете найти?
Пишите в комментах.

ПОХОЖЕ ТРАУТ НЕ ВКУРИЛ

Один из главных основоположников брендинга и автор теории позиционирования Джек Траут заявлял несколько неприложных законов позиционирования. Один из них: «Ширина ассортимента обратно пропорциональна силе бренда. Он приводил пример корейских производителей и утверждал, что LG со своим гигантским ассортиментом никогда не сможет тягаться по силе бренда, например, с Apple. Что же. Траут писал это ещё в восьмидесятых. И сегодня, спустя 40 лет мы можем только подтвердить это. Apple - одна из самых сильных голубых фишек 21-го века, а LG?
LG тоже никуда не делся. Это до сих пор один из крупнейших корейских чеболей. Но не благодаря хорошему маркетингу, а наоборот - вопреки ему. 
Да и Samsung выбил мировые лидерские позиции лишь потому, что в начале нулевых порядком подсократил свой ассортимент и сконцентрировался на хай-теке.
То-есть бренд теряет силу не от того, что размывает свой ассортимент, а от того, что размывает своё позиционирование.

Хороший пример - бренд SINERGETIC. Это бренд бытовой химии с приставкой ЭКО. 
Недавно они выпустили зубную пасту. Для обычного бренда бытовой химии это была бы катастрофа. Ведь это выход на совершенно иной рынок. Но для SINERGETIC - всё ОК. 
Причина победы - единый и неразмытый РЕПТИЛЬНЫЙ МОТИВ.

Не смотря на то, что зубная паста - это совершенно иной рынок, целевая аудитория и РЕПТИЛЬНЫЙ МОТИВ те же самые: ЭКО-ЗАБОТА О СЕМЬЕ.
Результат - отличный пример органичного развития ассортимента!

РЕПТИЛЬНЫЙ МОТИВ
#нашмозг

Скажите, что является главным залогом успеха продукта?
Качество?
Цена?
Надёжность?
Реклама?

Увы. Ни что из этого не гарантирует победу в битве за покупателя. В условиях перенасыщенного рынка главное - РЕПТИЛЬНЫЙ МОТИВ.
Сегодня покупки стали нашим главным инструментом трайбализма.
Да мы покупаем продукты в связи с бытовой необходимостью. Но выбираем, кого купить - из-за своих РЕПТИЛЬНЫХ МОТИВОВ. Покупая, мы доказываем своему собственному эго, кто здесь самый главный самец или самая крутая самка.
Мы можем доказывать это тысячами способов: через дороговизну и недоступность, через дешевизну и бережливость, через сексуальность, откровенность, пуританство или бунт.
Наличие правильно настроенного рептильного мотива - это один из главных залогов успеха на рынке. Цена, качество, бренд и реклама вместе формируют образ продукта. Задача брендмейкера - отладить эти характеристики и попасть в РЕПТИЛЬНЫЙ МОТИВ так, что бы все свойства продукта идеально ему соответствовали.
В этом случае у покупателя появится нестерпимое желание выбрать именно вас. Так что, перед запуском продукта в продажу никогда не принебрегайте поиском и проверкой вашего РЕПТИЛЬНОГО МОТИВА.
Кстати. В этом очень хорошо помогает мой метод ГЕНИЙ БРЕНДА.

Давненько я не хвастался студенческими проектами с моего курса по дизайну упаковки на Нетология.
Исправляюсь.
Представляю проект дизайна упаковки для попкорна от Екатерины Кривцовой.
Катерина отказалась от безликих вёдер и предложила упаковку, которая настраивает на кино!

Полный проект можно посмотреть здесь:
https://www.behance.net/gallery/243009321/POPCORN

Ну как?
Купили бы в кино такого попкорна?
Напишите в комментариях 👇