#экспертиза
РЕБРЕНДИНГ PIZZA HUT

Сегодня в рубрике #экспертиза разберём ребрендинг PIZZA HUT. А заодно посмотрим, как работает бренд-визионер.

Нацарапанные буквы Pizza hut ушли. Их заменила курсивная версия логотипа образца 1974-го года.
Надо заметить, что США избавилась от нацарапанных буковок ещё в 2019-ом. Тогда они полностью вернули версию 1974-го года. И только теперь в 2025-ом ребрендинг стал всеобщим. Он коснулся всех регионов кроме Азии.

В мире этот ребрендинг окрестили «тихим». Но так ли это?
Давайте разбираться.

Ушедший лого появился в 1999-ом. Он тогда стал максимально итальянским. Через лого компания пыталась транслировать образ настоящей итальянской TRUE PIZZA. У брендмейкеров это называется: «категорийный дизайн». Это когда бренд меняет свою идентичность на потребительский импульс. Например , колбаса выглядит, как типичная колбаса, молоко, как типичное молоко, а пицца, как типичная пицца. В этом случае покупатель хуже выделяет сам бренд, но лучше его покупает, так как бренд теперь ассоциируется со всей товарной категорией в целом.
Обратите внимание. Тогда в точке над i появился итальянский зелёный цвет. А лого приобрёл нацарапанный шрифт. Месседж был прост: «В какой части мира бы ты не находился - самая итальянская пицца в Pizza hut!».

Но то, что мы видим сейчас - это переход бизнеса к другой модели. Новый бренд больше не предлагает покупать его потому, что он итальянский. Теперь мы должны выбирать его потому, что он Pizza hut.
Бренд перешёл от стратегии категорийной мимикрии к стратегии создания ролевой модели. А это означает, что на наших глазах крупная международная сеть ресторанов превращается в настоящий бренд, как Nike, Apple или Telegram.
Не поняли в чём фокус?
Не беспокойтесь. Его не понимает 90% бренмейкеров.🤔🤔🤔

А как вам кажется?
Что отличает бренды вроде Nike или Apple от обычных брендов?
Напишите в комментариях👇👇👇