БРЕНДИНГ-ФАСИЛИТАЦИЯ часть 04
КАК НАЙТИ ВАЖНОЕ 

Технология БРЕНДИНГ-ФАСИЛИТАЦИИ - это метод который принципиально отличается от того, что присутствует на рынке.
Традиционно ценности бренда прививаются бизнесу снаружи: через агентство, маркетолога или дизайнера. 
БРЕНДИНГ-ФАСИЛИТАЦИЯ - наоборот, использует ресурсы команды клиента и ценности бренда зарождаются внутри.
Для этого необходимо соблюсти несколько принципов:

ОБРАЗОВАНИЕ
Клиент перед тем, как принимать любое решение должен объективно понимать критерии выбора.
Основная проблема в том, что ЗАКАЗЧИК БРЕНДИНГОВЫХ УСЛУГ чаще всего не обладает должным пониманием критериев оценки, которые необходимы для принятия действительно эффективной модели.
Более того. Многие вообще не в полной мере понимают всего инструментария брендинга.
А потому. Перед тем, как начать работу необходимо показать возможность этого инструмента. 
Поэтому, в большинстве случаев, перед БРЕНДИНГ-ФАСИЛИТАЦИЕЙ необходимо провести образовательную лекцию. И часто не одну.
Важно. На ней должны присутствовать все члены рабочей группы. То-есть все топы клиента, которые будут работать с будущим брендом.


ВСЕ МНЕНИЯ ВАЖНЫ 
Один из законов Мёрфи гласит: «Чем больше людей принимает участие в обсуждении, тем более глупым будет решение».
Да. Часто это так. Для этого и требуются механики фасилитатора.
В его задачи входит организовать обсуждение так, чтобы у каждого была возможность полноценно высказаться.
В обычном формате обсуждения это невозможно.
Увы. Это особенность людской натуры. Нам значительно важнее высказаться самому, чем услышать мнение других.
Когда люди обсуждают что-то коллегиально, чаще всего они не слышат друг-друга. 
А ещё сверху прилетает давление авторитетов.
Вряд ли кто-то посмеет высказаться против, если директор уже обозначил свою точку зрения.
Но это можно исправить. Важно уметь правильно организовать обсуждение. Это ещё одна задача фасилитатора.


Так что? БРЕНДИНГ-ФАСИЛИТАЦИЯ ничем не отличается от классической работы фасилитатора?
Нет. Отличается.
Но про это в следующем посте.

#брендфасилити