🤳 Хаос в медиапотреблении и кризис доверия: что показывают российские медиатренды?

Аудитория распылена по десяткам источников и платформ, доверять контенту становится всё сложнее, а редакции тратят много ресурсов не на поиск тем, а на оценку рисков. Таковы ключевые выводы ежегодного исследования «Тренды современных медиа российского рынка 2025». Опрос провели АКОС, PR News, проект «Вместе медиа» и PR-Consulta. В нём участвовали 537 журналистов и специалистов по коммуникациям из разных регионов России.

Топ-5 трендов 2025 года

Эксперты оценивали 17 трендов по 10-балльной шкале. Наиболее актуальными были названы:

🔹 Хаотизация медиапотребления — 54%. Аудитория больше не сосредоточена вокруг крупных СМИ, а собирает свой «информационный маршрут» из множества каналов, личных брендов, локальных медиа и мессенджеров.

🔹 Кризис доверия и качества — 51%. Контента стало больше, но доверять ему сложнее из-за дезинформации, дипфейков, кликбейта и предвзятости.

🔹 Ужесточение контроля и юридизация медиасреды — 48%. Меняются правила размещения, маркировки, рекламы, растут юридические издержки и количество согласований.

🔹 Укоренение самоцензуры как редакционной культуры — 46%. Много времени уходит не на новые темы, а на оценку рисков. Сложные вопросы становятся нишевыми или перемещаются в развлекательный контент.

🔹 Превращение ИИ в рутинный рабочий инструмент — 45%. Нейросети уже не «футуристическая тема», а обычная часть работы, но растут вопросы к качеству и прозрачности «нейроконтента».

Журналисты и пиарщики видят тренды по-разному

Журналисты острее ощущают давление на профессию:

— 53% отмечают рост самоцензуры (среди пиарщиков — 40%);
— 37% говорят об усилении зависимости редакций от алгоритмов (среди пиарщиков — 25%).

Для специалистов по коммуникациям важнее технологическая адаптация, мультимедийные форматы и использование ИИ. Их фокус — управление рисками, комплаенс и устойчивость бренда в условиях жёсткого регулирования.

При этом обе группы сходятся в главном: без восстановления доверия между медиа и аудиторией любые технологические и юридические настройки останутся «косметикой».

💡 Наш взгляд: хаотизация медиапотребления касается не только взрослых. Подросток тоже собирает свою «мозаику» из соцсетей, мессенджеров, игровых чатов и школьных групп. В мире, где трафика много, а доверия мало, главный навык — не скорость потребления, а умение остановиться и задуматься. Исследование показывает: профессионалы медиарынка видят кризис доверия как одну из центральных проблем. Но для подростков этот кризис — не абстракция, а повседневность. Они листают ленту, где рядом соседствуют новость от крупного издания, пост блогера, мем, реклама и сгенерированный нейросетью текст. В такой среде критическое мышление становится не «дополнительным навыком», а базовой гигиеной.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН