Онлайн-продажи косметики на маркетплейсах выросли более чем на 40%

Общий объем реализации косметики на трех крупнейших российских маркетплейсах в первом полугодии 2026 года достиг 504 млрд рублей, что на 42% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Исследование учитывало пять самых масштабных категорий: декоративную косметику, средства ухода для женщин и мужчин, beauty-гаджеты, а также парфюмерию. Оборот такой продукции на Wildberries за шесть месяцев составил 371 млрд рублей, прибавив 37% за год.

Представитель самого маркетплейса, впрочем, уверяет, что продажи косметики на площадке за данный период увеличились лишь на 15% в денежном и на 13% в натуральном выражении. Разницу опрошенные эксперты объясняют тем, что аналитическая компания учитывает только пять категорий, а интернет-ритейлер — весь сегмент. Рост онлайн-продаж связан в том числе с сокращением числа физических специализированных магазинов.