Продуктовые ритейлеры заработали миллиарды на рекламе

Рекламные доходы крупнейших российских ритейлеров в первом полугодии 2026 года росли значительно быстрее их основного бизнеса. X5 Group («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») увеличила поступления от рекламы в 1,5 раза год к году — до 17,3 млрд рублей. «Магнит» нарастил рекламную выручку на 36%, до 12,1 млрд рублей, а «Лента» — в 2,6 раза, до 404 млн рублей. Для сравнения, выручка ритейлеров от продажи продуктов росла значительно скромнее, что делает рекламное направление одним из самых динамичных источников дохода.

Развитие retail media позволяет сетям монетизировать трафик покупателей и данные о покупках, предоставляя производителям возможность продвигать товары непосредственно в местах продаж. Этот канал становится всё более привлекательным для рекламодателей, поскольку позволяет точно нацеливать рекламу на аудиторию с высокой вероятностью покупки. Эксперты ожидают дальнейшего роста этого сегмента по мере расширения цифровых инструментов и персонализации предложений в торговых сетях.