🎎 Что учесть при создании креативов под Азию: важные особенности менталитета

Я вам обещала несколько секретов.

Прежде всего, запомните: азиаты мыслят иначе, чем европейцы. И, если вы хотите достичь успеха на азиатском рынке, будьте внимательны к деталям!

Учитывайте предрассудки и суеверия. То, что кажется вам странным или нелепым, очень важно для азиатов.

Цифры. Например, «9» - выигрышная комбинация в баккару и счастливое число в Азии, в рекламе часто используется именно эта цифра. И не используется цифра/карта «4» и сумма комбинаций «4». Четыре имеет двойное значение во многих азиатских странах и обозначает смерть.

Цвет. Красный цвет - символ удачи и богатства. Ярко одевайте героев рекламы - те, кто срывает куш, всегда выделяются одеждой.

Визуализация. В Восточных странах сильна традиция визуализации злых и добрых духов, в том числе духа бедности. Изучите, как не добавить его в креатив и не попасть впросак.

Осторожнее с животными. В индийской традиции любая кошка — к беде. А увидеть кота перед походом в казино равносильно проигрышу всего состояния еще до первой ставки. И во Вьетнаме кошка — к финансовым проблемам. А всё дело в том, что в этой стране хвостатые говорят не «‎мяу», а «‎меу», что напоминает вьетнамское слово «бедность».

Осторожнее со словами. Китайцы не любят слова, которые звучат так же, как слова, обозначающие неудачу, невезение. К примеру, слово "книга" на китайском языке (shu) звучит точно так же, как слово "проигрывать" (разве что пишется по-другому). Услышать слово "книга" в Китае - к несчастью.

Уточните, кто и что в фаворе. В Сингапуре культ ананаса. А всё потому, что название фрукта созвучно словосочетанию «быстрая удача». Именно поэтому когда сингапурец входит в новый дом, он всегда первым делом вносит туда ананас.

Ещё важное:
Английский язык понимают не везде - креативы лучше переводить на местные языки и диалекты.

Эмоции и яркость. В Азии очень большое внимание уделяют визуалу. Важно показывать живые естественные эмоции, прорабатывать визуал.

Азиаты не понимают намёки. В креативах должен быть максимально чёткий и ясный призыв к действию.

Бонусы и дедлайны. Жители Азии, как и все прочие, очень любят приветственные бонусы, рулетки-акции. Обращайте их внимание, что фриспины и бонусы ограничены во времени.

Удобство платежей, криптовалютные платежи. Азия — диджитализированный регион, люди используют только онлайн-оплату. Чем больше удобных способов оплаты указано — тем выше конверсии.

Истории успеха героев. Такой подход хорошо заходит в странах, где доходы небольшие, например, в Бангладеше. Люди проникаются эмоциями по отношению к герою истории, тоже хотят попробовать выиграть так же, как и он, и поправить материальное положение.

Важно: при создании креативов не копируйте целиком чужие. Лучше добавлять новые детали и адаптировать под свой оффер, целевую аудиторию и страну. Азиаты запоминают и очень любят тренды, не кликают на устаревшие.

Учитесь на местной рекламе. Чтобы понять, что работает, посмотрите рекламу брендов, ориентированную на местных игроков. Часто в роликах можно увидеть красивую жизнь: девушки в откровенных нарядах пьют что-то такое легкое на отдыхе.

Учитывайте местные эталоны красоты. Создавая креативы, опирайтесь на традиции. В странах, например, Юго-Восточной Азии, белая кожа - признак красоты, а загар - только для бедных.

Написание рекламных слоганов поручайте нэйтивам. Онлайн-переводчик не учитывает двойное значение слов в некоторых азиатских языках. Если пользоваться только им, получите отрицательный эффект.

Учитывайте особенности написания. В Китае никогда не используйте шрифт размером меньше 12pt, так как текст может стать неразборчивым: трудно будет различить штрихи, из которых состоят иероглифы.

Не бойтесь перегружать сайты/рекламу. В Китае перегруженность и сложность в дизайне - более совершенный и богатый опыт для пользователей. Это полная противоположность минималистичному дизайну Запада.

Играйте в краски. Красный, желтый и оранжевый, ассоциируются с удачей, богатством и счастьем.

📌 Все посты
🫦 Вопросы и ответы
@liza_igaming