я бы тут вообще округлила вопрос до дизайна в целом, а не только графического, потому что в вебе у меня примерно такая же ситуация

обычно я разрабатываю 2–3 концепции. иногда бывает больше, если идеи прям идут потоком, но специально делать 5–7 вариантов я бы не стала

мне кажется, клиенту не всегда нужно показывать все, что ты придумала. задача дизайнера еще и в том, чтобы самому отобрать самые сильные направления и не перекладывать на клиента выбор из десяти вариантов

при этом концепции я стараюсь делать действительно разными, чтобы было видно несколько возможных направлений. например, можно поменять типографику, цвет, композицию, работу с изображениями, графические приемы

но важно, чтобы все эти варианты все равно решали задачу проекта. если у бренда по задаче должен быть мягкий, спокойный и нежный вайб, странно делать одну концепцию такой, а вторую полностью противоположной

+ иногда я показываю еще подконцепции. это когда общее визуальное направление мне нравится, но внутри него можно попробовать разные решения — например, другой шрифт, композицию или работу с графикой

и да, у каждого направления должна быть своя логика и объяснение, почему именно так мы решаем задачу клиента